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美国快时尚品牌Fashion Nova近期的一项重大举动，引起了行业内的广泛关注。2025年上半年，这家以社媒营销和潮流捕捉闻名的企业，斥资1.18亿美元（约合8.5亿元人民币）在比佛利山庄（Beverly Hills）购置了一栋现代化办公大楼。此举不仅是其在房地产市场的重大投资，也被视为品牌在竞争激烈的快时尚领域，为提升形象、吸引人才和深化战略布局的关键一步。

选择比佛利山庄作为新总部，体现了Fashion Nova的战略考量。这座城市作为全球知名的奢侈品之都，汇聚了众多亿万富翁、好莱坞明星以及古驰（Gucci）、迪奥（Dior）等高端品牌，其棕榈树林立的街道承载着独特的时尚文化和商业价值。

相较于Fashion Nova原先位于洛杉矶市中心东南部的维农（Vernon）工业区，比佛利山庄的进驻无疑是一次品牌形象的显著升级。品牌创始人兼首席执行官理查德·萨吉安（Richard Saghian）表示，大部分明星合作伙伴、网红、员工及供应商都在比佛利山庄周边居住和工作，新址的便利性以及对品牌形象的积极作用是促成此次决定的重要因素。

Fashion Nova自2006年创立以来，在利用网红营销方面一直走在前沿。卡迪·B（Cardi B）和梅根·西·斯塔莉安（Megan Thee Stallion）等知名艺人曾多次助力品牌推广，使其以亲民的价格提供时尚潮流服装，满足了消费者对快速时尚更迭的需求。即便品牌如今已将总部迁至比佛利山庄的高端街区，其对社交媒体和明星效应的重视依然是其核心策略。

快时尚行业的竞争一直都非常激烈。尤其近年来，新加坡企业Shein等新兴力量凭借其极快的上新速度和极具竞争力的价格，在全球市场迅速扩张，对传统快时尚品牌构成了挑战。Shein在洛杉矶也设有运营机构，使得当地市场竞争尤为白热化。

有外媒分析人士指出，Fashion Nova需要不断创新，以应对类似Shein这样的市场参与者所带来的冲击。后者在一定程度上改变了市场节奏，并以其低价策略吸引了部分市场份额和消费者支出，从而对一些更传统、更成熟的品牌产生影响。

同时，整个快时尚行业也面临着宏观经济环境带来的压力。H&M、ASOS等上市零售商在2025年以来，由于高通胀导致消费者支出减少，其销售额均有所下滑。外媒观察显示，由于预算压力，消费者在非必需品上的购买量有所削减，市场整体环境面临挑战。

Fashion Nova作为一家非上市的私营企业，据相关数据显示，其年销售额预计达到约20亿美元，并在社交媒体上拥有4000万粉丝，展现出其在市场中的稳固地位和影响力。多年来，快时尚行业也持续面临着关于可持续发展和劳务成本的讨论。然而，对于多数消费者而言，价格和款式依然是他们购物时的主要考量。市场研究表明，消费者通常会从不同品牌购买商品，这意味着市场空间足以容纳多家零售商共同发展。

Fashion Nova此次新办公空间的启用，也是其加强与洛杉矶本地明星、网红联系的方式之一。品牌计划设立一个仅限受邀者进入的“Nova社交俱乐部”（Nova Social Club），旨在为创作者、网红、明星及贵宾提供一个合作交流的平台。此外，还将推出“Nova创始人实验室”（Nova Founders Lab），旨在帮助新兴品牌、设计师、创意人才和创始人。萨吉安表示，如果有名人希望创立自己的品牌，Fashion Nova可以与其合作，共同探索发展机遇。

这栋由房地产公司铁狮门（Tishman Speyer）收购的办公大楼，占地17.5万平方英尺（约合1.6万平方米），内部设计现代，拥有中庭天桥、阳光房、禅意花园和户外露台等特色。Fashion Nova还计划在新总部内增设健身房、康体水疗中心、美容微治疗吧等设施，为员工和合作伙伴提供更为优质的环境。

新总部预计在2025年下半年投入使用，将容纳500多名员工。尽管远程办公日益普及，但萨吉安认为，在办公室内的互动协作对于品牌的成功和持续增长至关重要。

此次收购也是比佛利山庄2025年办公室交易中价格相对较高的一笔。数据显示，该地区办公室的平均成交价格通常为每平方英尺344美元，而Fashion Nova此次支付的单价约为每平方英尺674美元。

比佛利山庄办公室市场数据对比

（注：该地区办公室空置率为16.1%，略高于全美平均水平13.8%。）

外媒评论认为，对于Fashion Nova这样的品牌而言，将其总部设在加州时尚潮流的中心地带是一个明智之举。网红营销虽是吸引消费者购买的重要一环，但最终产品的质量、设计和价格定位仍是关键因素。

值得一提的是，Fashion Nova在南加州仍保留了五家实体门店，包括蒙特贝洛购物中心（Shops at Montebello）和北岭购物中心（Northridge Mall）等。品牌同时积极适应电商发展，于2013年推出了在线商店和购物应用程序，实现了线上线下融合发展。

Fashion Nova的增长步伐远不止于此。品牌计划在全球范围内进一步扩张，包括在英国伦敦、中国香港、澳大利亚悉尼和美国纽约等国际大都市开设新业务。创始人萨吉安在个人投资方面也表现出了对房地产的浓厚兴趣，例如，他曾在2022年以1.41亿美元的价格收购了洛杉矶的超级豪宅“The One”。他认为，房地产是一种长期、代际的投资，尤其是在市场波动时进行收购，具有一定的战略价值。

Fashion Nova的案例为中国跨境从业者提供了值得思考的经验。其在激烈的市场竞争中，通过精准的品牌定位、创新的社交媒体营销策略以及前瞻性的战略投资，展现出企业发展的韧性与活力。其对网红经济的深度挖掘、对品牌形象的持续投入，以及在全球化布局上的积极尝试，都为国内跨境企业提供了宝贵的参考。在瞬息万变的市场环境下，保持敏锐的市场洞察力，积极拥抱变化，并构建多元化的合作生态，或许是实现可持续发展的关键。建议国内相关从业人员持续关注此类海外市场动态，从中汲取经验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fashion-nova-118m-bh-fast-fashion-hub.html