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欧洲知名餐饮外卖平台foodora宣布与全球支付与购物服务提供商Klarna达成合作，共同推动Klarna全球会员计划的升级与扩展。此次合作的核心内容在于将foodora旗下的会员订阅服务foodora PRO整合进Klarna全新推出的高级会员体系中，为消费者提供更为便捷且具有成本效益的增值服务体验。

合作背景与事件概述

此次合作于2025年10月27日正式在奥地利、挪威和瑞典三国同步启动。foodora PRO作为一项关键权益，被纳入到Klarna的最高两个会员层级——Premium和Max中。此举旨在为Klarna会员提供涵盖餐饮外卖、旅行、生活方式和数字服务等多个领域的优惠福利，并且这些福利的获取无需依赖传统的信用体系。

foodora是一家在欧洲多国运营的餐饮外卖平台，其服务范围覆盖广泛，致力于为用户提供便捷的在线订餐和配送体验。而Klarna则以其“先享后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）支付解决方案而闻名全球，并正逐步将其业务范畴拓展至更广泛的购物和消费体验领域，构建一个集支付、购物、优惠于一体的综合性平台。

市场背景与消费者需求演变

近年来，全球消费者对便利性、成本效益和整合式数字体验的需求日益增长。特别是在数字经济快速发展的背景下，订阅服务模式因其能提供持续价值和可预测的费用结构而受到青睐。传统上，机场贵宾休息室使用权、专属礼宾服务以及高端旅行保险等高价值权益，往往专属于高端信用卡持有者。然而，随着消费者行为模式的转变，市场对非信贷背景下的普惠型优质服务提出了新的要求。

新媒网跨境了解到，在线餐饮外卖服务在欧洲市场，尤其是在瑞典和挪威等国，已展现出较高的市场渗透率。例如，在这些市场中，在线餐饮外卖在家庭用户中的渗透率已超过30%。这种高渗透率表明，当地消费者对数字化的外卖服务接受度高，并且习惯于通过在线平台解决餐饮需求。

合作机制与多方受益分析

根据合作协议，订阅Klarna最高两级会员的用户将自动享有foodora PRO的会员权益。foodora PRO为用户提供多项专属福利，包括无限次免费配送以及在数千家合作餐厅享受独家折扣。这一整合模式，旨在为Klarna会员创造更简单、更具性价比的用户体验。

从消费者角度来看，此次合作显著提升了Klarna会员计划的价值主张。用户通过单一会员身份即可享受到多样化的生活服务，无需额外订阅foodora PRO，从而节省了潜在的订阅费用并简化了管理多个会员账户的流程。

对于foodora而言，与Klarna的合作使其能够接触到Klarna庞大的用户基础，有助于扩大foodora PRO的订阅用户规模，并有可能提升订单量和用户活跃度。借助Klarna的平台影响力，foodora可以在现有市场中巩固其地位，并可能吸引新的高价值用户群体。

对于Klarna而言，此举是其战略转型的重要一步。通过整合foodora PRO等第三方服务，Klarna正将其会员计划从单纯的支付工具升级为涵盖更广泛生活方式服务的综合性平台。这不仅增强了其会员计划的吸引力，也为其在竞争激烈的金融科技和数字服务市场中构建差异化优势提供了支撑。此次合作体现了订阅服务在更广泛数字经济中的战略重要性，通过将foodora的配送网络与Klarna的会员基础设施相结合，共同探索欧洲市场增长和客户留存的未来模式。

行业影响与未来展望

此次foodora与Klarna的合作，代表着欧洲数字服务市场中一种新的融合趋势。它标志着金融科技公司正积极与生活服务提供商联手，通过捆绑式会员服务，重塑消费者体验，打破传统行业界限。这种模式有助于推动数字服务的“民主化”，让更多消费者在无需承担额外信用风险的前提下，享受到过去可能被视为高端专属的福利。

新媒网跨境认为，这种跨界合作模式有望在欧洲乃至全球范围内引发更多效仿。未来，可能出现更多金融科技、零售、出行、娱乐等不同领域的数字服务提供商，通过构建联盟或整合会员体系，共同争夺用户时间和消费支出。这种集成化的服务生态系统，将对用户粘性、品牌忠诚度以及市场份额的竞争格局产生深远影响。同时，消费者将持续受益于更为丰富、便捷且具有成本效益的综合性数字服务体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-klarna-foodora-over-30-pct-membership.html