欧洲CTV广告投放暴增33%！跨境必看趋势

背景概述

随着流媒体技术的不断成熟，广告投放模式也在发生显著变化。疫情之后，全球范围内消费者对于在线内容的需求持续增长，推动了数字视频广告市场的繁荣发展。近日，海外报告针对2025年下半年行业动态发布了一组最新数据，揭示了美国与欧洲市场视频广告的主要趋势，尤其是联网电视（CTV）的重要地位及其快速增长。

联网电视（CTV）广告趋势

在美国和欧洲市场，CTV已成为视频广告投放的主要渠道。数据显示，2025年下半年，CTV在美国视频广告总体投放中的占比高达86%，而欧洲市场也达到了50%。其中，欧洲市场增长尤为显著，同比提升33%，而美国市场则同比增长11%。这表明联网电视正成为流媒体行业的重要组成部分。

值得注意的是，支持人工智能的CTV广告购买平台逐步改变了广告交易模式。通过自动化工作流程，平台加强了广告主与内容发布者的连接效率。此外，直播内容在CTV广告投放中占据了稳定的份额，占25%的广告投放量，展现出强劲的市场需求。

程序化广告的表现

程序化广告在美国和欧洲市场均保持强劲增长势头。2025年下半年，美国的程序化广告观看量同比增长28%，欧洲增长幅度更高，为38%。与此同时，参与程序化广告投放的广告主数量也提升了21%，表明程序化广告正在吸引更多元化的买家群体，从而带来新的收入机会。

以下是程序化广告表现的部分数据对比：

程序化广告已成为市场中一个重要的增长点，它不仅提高了广告投放效率，还为内容发行方提供了更灵活的变现方式。

元数据在广告中的作用

在视频广告行业中，元数据的使用正逐渐成为提升广告投放效率和库存价值的关键。广告买家越来越重视通过元数据来评估广告库存的质量，从而实现更精准的投放。数据显示，在程序化广告投放中，“AppBundle”（应用捆绑包）是使用最广泛的字段，占到了53%，“Genre”（类型）字段则在视频维度中占比56%。这表明广告库存的特性与流量的质量信息尤为重要。

然而，元数据领域仍然存在待开发的空间。例如，其他字段的利用率较低，这意味着通过优化元数据定义，可以进一步提升高质量视频库存的市场竞争力。

此外，针对程序化广告的目标定位，美国市场偏好使用人口统计学（54%），而欧洲市场则倾向于行为学定位（60%）。这种差异从侧面反映了两个地区消费文化的差异，也为广告投放策略提供了新的思考方向。

行业新技术推动发展

业内专家指出，技术自动化正在全面改变视频广告的生态系统。从预测性AI帮助出版商优化需求到自主AI实现广告买卖双方的实时交互，各种技术正在推动产业链的效率提升与系统透明化。这种科技驱动的转型不仅减少了系统孤立问题，还增强了广告主与平台之间的信任关系，对未来的流媒体广告生态系统至关重要。

总体来看，联网电视的迅速普及、程序化广告的强势增长、元数据的广泛应用，以及技术的不断进步，都在推动视频广告行业进入一个新的发展时期。这为中国的跨境从业人员提供了重要参考，如果能充分学习国外的先进经验，或许能在全球范围内找到新的机会。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-ctv-growth-33-percent-trend.html