欧洲CTV互动广告！多米诺品牌考虑度暴增31%！

新媒网跨境获悉，在欧洲互联电视（CTV）广告领域，一场引人注目的互动变革正在发生。韩国科技巨头三星电子旗下媒体部门三星广告（Samsung Ads）与英国知名餐饮品牌Domino’s披萨及Havas广告公司联手，首次在欧洲市场推出了应用三星广告GameBreaks广告单元的广告活动。这项创新举措打破了传统广告的单向传播模式，通过遥控器驱动的问答游戏，为观众提供了全新的互动体验。

GameBreaks互动广告机制解析

GameBreaks广告单元的运作机制，是将传统广告时段替换为品牌定制的互动问答或游戏。观众可以通过电视遥控器直接参与，在娱乐中接收品牌信息。这种模式旨在提升广告的吸引力和参与度，使观众从被动的接收者转变为主动的参与者。

在Domino’s此次的欧洲首秀活动中，其GameBreaks广告呈现了一个与披萨相关的趣味问题：“根据2024年一项全国性调查，美国人选择哪种配料作为他们最喜欢的披萨？”广告提供了四个备选答案。观众可以利用电视遥控器进行选择，屏幕上会即时显示答题结果，告知他们答案是否正确。互动问答环节结束后，紧接着是一个10秒的广告片段，用于推广Domino’s的“终极火药鸡肉披萨”，该产品是“终极印度盛宴”系列的一部分。这种将互动娱乐与产品推广无缝衔接的方式，力求在不打断观众体验的前提下，有效传递品牌信息。

Domino’s互动广告实践与成效

Domino’s此次GameBreaks广告活动取得了显著的成效。数据显示，该活动的互动参与率达到了3.84%，品牌考虑度提升了31%。这些数据表明，通过融入互动元素，广告能够更有效地吸引观众的注意力，并在消费者心中建立更积极的品牌形象。

Domino’s的这一实践成果，与外媒此前对GameBreaks广告进行的独立研究结论相吻合。该项研究由MediaScience在美国市场开展，结果显示，GameBreaks广告能够使未经提示的品牌回忆度提高53%，其表现比标准视频广告高出1.5倍。此外，这项研究还发现，89%的观众更倾向于GameBreaks形式的广告，而非传统的商业广告时段。这反映出消费者对于创新、互动性更强的广告形式存在普遍需求。

GameBreaks广告单元于本年度早些时候在美国和加拿大首次推出，随后在夏季扩展至英国市场。该广告单元的核心理念在于利用人们天生对游戏的喜爱，为观众提供一种流畅无碍的互动方式，同时也为广告主开辟了获取关注度的新途径。广告主可以根据具体的营销目标，在GameBreaks广告中定制问答题目、主题和设计元素，以实现个性化的品牌传播。

行业方观点：Domino’s视角下的创新策略

Domino’s的媒体代理公司Havas的AV负责人哈里·帕克肖（Harry Packshaw）指出，Domino’s品牌素来以其创新精神和尝试新事物的意愿而闻名。因此，他们对将这个全新的广告单元投入使用抱有浓厚兴趣。

帕克肖表示：“Domino’s一直深受消费者喜爱，这种情感会影响品牌考虑度，进而影响购买意愿。大量数据表明，游戏化（Gamification）能够显著推动品牌指标的提升。因此，这次活动能够获得如此热烈的反响并取得良好表现，对我们而言并不意外。”他强调了游戏化在品牌建设中的重要作用，认为其能够有效触动消费者心弦，转化为实际的商业价值。

行业方观点：平台方视角下的互动趋势

三星广告英国区销售负责人劳伦·巴内特（Lauren Barnett）认为，GameBreaks广告单元目前正处于发展势头，越来越多的品牌开始利用这一创新工具。

巴内特表示：“互动性是互联电视（CTV）的核心特征，因此广告也理应融入这一理念。”她对Domino’s的GameBreaks广告活动所取得的成功表示欣慰，并指出这并不令人感到意外。她期待未来能与Domino’s在更多互动广告项目上展开合作。这表明三星广告致力于推动CTV广告的互动化发展，并将其视为行业未来的重要趋势。

互动广告在CTV领域的深远影响

此次Domino’s在欧洲成功运用GameBreaks互动广告，不仅是一次成功的营销案例，更揭示了互联电视（CTV）广告领域正在经历的深刻变革。随着智能电视普及率的不断提高，CTV已成为继传统电视、数字视频之后，品牌争夺消费者注意力的又一重要战场。相较于传统线性电视广告，CTV广告凭借其数字化、可寻址的特性，为广告主提供了更精准的受众触达和更丰富的创意表达空间。

互动广告的兴起，正是CTV平台技术优势的直观体现。在信息爆炸的时代，消费者对传统强制性广告的抵触情绪日益增加。GameBreaks这类互动式广告，通过提供问答、游戏等参与机制，将广告从单向输出转化为双向互动。这种模式不仅能够有效提高观众的广告记忆度，更能在参与过程中潜移默化地加深品牌印象和好感度。这对于寻求建立长期消费者关系、提升品牌忠诚度的企业而言，具有战略性意义。

此外，游戏化（Gamification）在广告中的应用，正逐渐成为主流。其通过利用人类对挑战、奖励和成就感的内在驱动，激发用户参与的热情。GameBreaks通过趣味问答，成功地将这种心理机制引入广告，使得消费者在轻松愉快的氛围中接触品牌信息。这种“寓教于乐”的传播方式，不仅提升了广告的接受度，也为品牌提供了更具深度和广度的情感连接机会。

从行业发展角度看，三星广告作为CTV平台技术提供方，其GameBreaks广告单元的推出和成功应用，无疑为整个CTV广告生态系统注入了新的活力。它鼓励更多品牌和广告代理公司探索互动广告的潜力，推动广告创意从传统叙事向互动体验转变。这种趋势预示着未来的广告将不再仅仅是信息传递，更将成为一种个性化的娱乐和体验。

新媒网跨境认为，Domino’s与三星广告的此次合作，为全球跨境品牌在CTV领域进行创新营销提供了宝贵的参考。随着技术的不断演进和消费者行为的持续变化，互动广告在CTV领域的应用将愈发普遍，成为品牌与消费者建立有效沟通的关键途径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-ctv-ads-dominos-consideration-up-31pc.html