欧洲CTV广告暴增31%！FAST模式催生跨境新商机。

近年来，全球数字媒体格局正经历深刻变革，其中联网电视（CTV）广告作为增长最快的领域之一，持续吸引着业界关注。新媒网跨境获悉，一项最新数据显示，欧洲地区的CTV广告观看量实现了显著增长，同比增幅达到31%。这一强劲增长的背后，与广告支持的免费流媒体电视（FAST）服务投资的不断加大密切相关，其正有效推动着欧洲市场实时广告观看量的攀升。

欧洲CTV广告市场：核心数据与背景

数据洞察：
根据行业数据统计，截至2025年，欧洲联网电视（CTV）的广告观看量实现了31%的同比增幅。这一数据清晰地表明，在欧洲区域内，消费者观看通过互联网连接的电视设备上播放的广告内容已成为一种日益普遍的行为。

CTV的崛起：
联网电视（Connected TV, 简称CTV）指的是任何能够通过互联网连接并提供视频内容的全尺寸电视设备，包括智能电视、通过Apple TV、Roku、Amazon Fire TV等设备连接的电视，以及游戏主机（如PlayStation、Xbox）等。CTV的普及，改变了传统电视观看模式，为广告主提供了更精准、更可衡量、更具互动性的广告投放渠道。它将传统电视的广覆盖优势与数字媒体的精准定位能力相结合，成为数字广告领域的重要发展方向。

FAST服务的推动作用：
报告指出，对FAST（Free Ad-supported Streaming TV）服务的投资增加，是推动欧洲CTV广告观看量增长的关键因素之一。FAST模式允许用户免费观看流媒体内容，但内容中会穿插广告。这种模式对消费者具有极强的吸引力，尤其是在订阅服务日益增多且费用不断上涨的背景下。对于内容提供商和平台而言，FAST提供了新的营收来源，并能触达更广泛的受众。

FAST模式在欧洲的渗透与影响

FAST模式解析：
FAST是“免费广告支持流媒体电视”的缩写，其核心商业逻辑在于通过播放广告来抵消内容授权和运营成本，从而为用户提供免费的线性频道和点播内容。与订阅视频点播（SVOD）服务（如Netflix、Disney+）不同，FAST更像是传统广播电视的线上版本，提供多个主题频道，用户可以像切换电视台一样观看。

欧洲市场接受度：
在欧洲，FAST模式的增长受到多种因素的驱动。首先，经济环境的不确定性使得消费者对免费娱乐内容的需求增加。其次，许多欧洲传统广播公司和媒体集团正在积极布局FAST，将其作为传统线性电视频道在数字时代的重要延伸。例如，一些主要的欧洲媒体公司已推出或计划推出自己的FAST频道，旨在通过聚合内容和提供免费服务来吸引广告商和观众。这些平台通常会整合新闻、体育、电影、电视剧以及利基兴趣点（如烹饪、旅游）等多种内容，以满足不同用户的需求。

广告库存与实时广告：
FAST服务的大规模部署，极大地增加了可供广告主投放的视频广告库存。与传统的预先排定广告位不同，CTV上的广告投放往往更加动态和实时。这意味着广告主可以利用数据，在用户观看内容时，实时地将广告投放到更匹配的目标受众。这种实时广告（Live Ad Views）的增长，不仅提高了广告投放效率，也使得广告支出更具成本效益。

市场驱动因素分析

消费者行为变迁：
欧洲消费者正加速从传统线性电视向流媒体平台迁移。智能手机、平板电脑和CTV设备的普及，使得按需观看、个性化推荐成为主流。越来越多的年轻一代，甚至部分中老年观众，习惯于通过流媒体平台获取内容。这种行为模式的转变，直接带动了CTV设备的使用率和在其上观看广告的时长。

广告主策略调整：
广告主日益认识到CTV广告的价值。相较于传统电视广告，CTV广告能提供更精细的用户画像、更准确的投放指标（如完成率、点击率），以及通过程序化购买实现的更高效率。在新媒网跨境了解到，许多品牌正将部分原用于线性电视的广告预算转移到CTV平台，以期获得更好的投资回报。此外，CTV广告还可以与数字营销的其他环节（如社交媒体、搜索广告）形成联动，实现更全面的营销效果。

技术进步与生态系统成熟：
程序化广告技术、数据分析工具以及内容分发网络的成熟，为CTV广告的爆发式增长奠定了技术基础。广告技术公司（Ad Tech）和测量机构不断优化其解决方案，帮助广告主和出版商更好地理解和利用CTV广告的潜力。欧洲的数字广告生态系统日趋完善，为CTV广告的健康发展提供了保障。

欧洲区域差异与本地化趋势

欧洲作为一个多语言、多文化的区域，其CTV和FAST市场发展呈现出一定的区域差异。英国、德国等市场由于其较高的数字媒体普及率和成熟的广告市场，通常在CTV广告的采用上处于领先地位。北欧国家在技术采纳方面也表现积极。然而，南欧和东欧部分国家可能因经济发展水平、传统媒体习惯以及宽带基础设施普及程度的不同，发展速度略有差异。

内容本地化是FAST服务在欧洲取得成功的关键。用户更倾向于观看自己语言的节目，以及反映本地文化和兴趣的内容。因此，成功的FAST平台不仅要提供海量内容，更要注重与本地内容创作者、广播公司合作，提供符合当地观众口味的定制化内容。这种本地化策略有助于平台建立用户忠诚度，并吸引更多区域性广告主的投放。

行业格局与发展方向

欧洲CTV广告市场的快速发展，也重塑了行业格局。传统广播公司、全球流媒体巨头（如Netflix、Amazon Prime Video）、设备制造商（如Samsung TV Plus、LG Channels）以及新兴的独立FAST平台都在积极竞争市场份额。各方都在通过投资原创内容、优化用户体验、提升广告技术等方式，力求在激烈的竞争中脱颖而出。

展望未来，欧洲CTV广告市场预计将继续保持增长态势。随着5G网络和更高清电视的普及，用户观看体验将进一步提升。同时，行业将更加关注广告测量标准的统一化、广告欺诈的防范以及数据隐私保护等议题。在GDPR（通用数据保护条例）等严格法规的约束下，如何在保证用户隐私的同时，实现广告的精准投放和有效测量，将是所有市场参与者需要持续探索的重要方向。

新媒网跨境了解到，未来CTV广告的形式也将更加多元化，例如更具互动性的广告、可购物广告以及与智能家居设备联动的广告等。这些创新将为广告主提供更多与消费者沟通的机会，进一步提升广告的效率和影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-ctv-ads-31-pct-growth-fast-new-biz.html