欧洲2025圣诞玩具：狗狗测评出奇招，玩转新市场！

欧洲领先的玩具零售商Smyths Toys Superstores，近日揭开了其备受瞩目的2025年圣诞营销活动面纱。本次 campaigns 由Droga5 Dublin（埃森哲旗下子公司）精心策划，旨在巩固品牌在现有市场的影响力，并进一步拓展在欧洲新兴市场的认知度。

该营销活动已于2025年圣诞季全面启动，覆盖爱尔兰、英国、法国、德国、奥地利、荷兰和瑞士等七个欧洲主要市场。这不仅是Smyths Toys Superstores年度最重要的营销举措，也是其在法国、德国和荷兰等新兴欧洲市场加速扩张门店网络、提升品牌渗透率的关键一步。

创意核心与叙事亮点

本次圣诞 campaign 的核心创意围绕着一个小男孩萨姆（Sam）和他忠诚的嗅探犬斯考特（Scout）展开。故事通过一种幽默而富有节日期待感的方式呈现：萨姆迫不及待地想要揭开圣诞树下礼物的神秘面纱，而斯考特则凭借其敏锐的嗅觉，在家中和Smyths Toys的产品目录中一路追踪，最终将萨姆带到了Smyths Toys Superstore门店。在那里，萨姆发现了自己即将收到的圣诞礼物，整个过程充满了惊喜与发现的乐趣。

Droga5 Dublin的创意总监亚历克斯·英加菲尔德（Alex Ingarfield）和卡丽娜·凯（Carina Caye）表示，此次项目的有趣之处在于，如何将一个在现有市场家喻户晓的品牌，以同样吸引人的方式呈现给法国、德国和荷兰的消费者。这些新市场对于Smyths Toys Superstores的品牌传承和情感联系尚不深厚。两位创意总监指出，他们有意避免了传统“糖衣炮弹式”的圣诞营销，转而注入一些“恶作剧”式的元素，以此带来更加清新、俏皮和充满乐趣的体验。这种差异化的创意策略，旨在帮助品牌在同质化的节日广告中脱颖而出。

多渠道触达与社交媒体创新

为了确保 campaign 的广泛传播与深入影响，Smyths Toys Superstores在欧洲七个市场同步投放了30秒和40秒版本的广告片。这些广告片通过电视、社交媒体和数字渠道进行全方位推广，实现对目标受众的有效触达。

特别值得注意的是，社交媒体在此次 campaign 中扮演了更为重要的角色。嗅探犬斯考特成为了社交平台上的核心角色。它不仅以一种趣味十足的方式“警告”家长们关于孩子们可能尝试的“嗅探技巧”，还承担了“全球首位狗狗玩具测评师”的新角色，对Smyths Toys的“热门玩具”进行评级。这种创新的内容形式，旨在利用社交媒体的互动性和病毒式传播潜力，吸引年轻父母和儿童群体的关注，并提升品牌与消费者的互动频率。

Smyths Toys Superstores的欧洲营销总监西尼德·伯恩（Sinead Byrne）表示，公司向Droga5 Dublin提出的挑战是，创造一个能够引起所有市场父母和孩子共鸣的 campaign。她进一步阐述，今年营销活动的核心目标是在法国、德国和荷兰等新兴市场持续建立品牌知名度。伯恩相信，好奇的小男孩萨姆和他忠诚的朋友斯考特，将有助于实现这一目标。她形容这支广告片温暖、有趣、充满好奇心，完美捕捉了圣诞节前试图猜测礼物时的那种喜悦心情。

市场背景与战略意义

Smyths Toys Superstores作为欧洲领先的玩具零售商，其在圣诞季的营销投入历来是行业关注的焦点。圣诞节作为玩具销售的黄金时期，对零售商而言至关重要。据新媒网跨境了解到，欧洲玩具市场竞争激烈，各大品牌和零售商都致力于通过富有创意的营销活动来争夺消费者心智和市场份额。在这个背景下，一个具有高度辨识度和情感连接的圣诞 campaign，对于Smyths Toys Superstores巩固其市场领导地位，并推动在新兴市场的增长，具有深远的战略意义。

过往成功的延续与借鉴

本次 campaign 的推出，建立在Smyths Toys Superstores去年圣诞营销活动的成功基础之上。去年的 campaign 不仅入围了享誉盛名的艾菲奖（Effie Awards）决赛，还在英国YouTube平台取得了优异的播放表现。这一成功证明了Droga5 Dublin在为Smyths Toys Superstores打造有效、有影响力的营销活动方面的能力，也为今年 campaign 的大胆创新和市场扩张策略提供了坚实的基础。

艾菲奖作为衡量营销活动实效性的全球性奖项，其入围资格本身就代表了行业对 campaign 策略、创意和执行效果的高度认可。同时，在YouTube等主流数字平台取得优异表现，则直接反映了 campaign 在数字时代触达和吸引目标受众的能力。这些积极的反馈促使Smyths Toys Superstores在新一年继续深化与Droga5 Dublin的合作，并将其成功的营销模式复制并拓展到新的欧洲市场。

欧洲玩具市场概览与扩张机遇

欧洲市场是全球重要的玩具消费区域之一，其内部各国家市场又呈现出不同的消费习惯和偏好。新媒网跨境获悉，德国是欧洲最大的玩具市场之一，对高质量、具有教育意义的玩具需求旺盛；法国市场则更注重品牌、时尚和创新；荷兰市场虽然规模相对较小，但消费者对新兴趋势接受度高，且具有较强的购买力。Smyths Toys Superstores选择将法国、德国和荷兰作为其门店扩张和品牌建设的重点区域，无疑是看中了这些市场巨大的增长潜力。

然而，进入这些新市场也面临挑战，包括当地消费者对品牌的认知度较低、文化差异以及与现有本土零售商的激烈竞争。因此，一个能够跨越文化障碍、引起普遍共鸣的 campaign 显得尤为重要。Droga5 Dublin所采取的“恶作剧”式、充满好奇心的创意手法，试图通过普遍存在的人类情感——对未知礼物的期待——来打破语言和文化隔阂，建立与消费者的情感链接。

整合营销的协同效应

此次Smyths Toys Superstores的圣诞 campaign，展现了其在整合营销方面的深思熟虑。电视广告负责建立品牌知名度和故事叙述，通过视觉和听觉的冲击力，将“萨姆和斯考特”的故事深植人心。与此同时，社交媒体和数字渠道则提供了更强的互动性、更精准的受众触达和更丰富的创意表达空间。斯考特作为“狗狗玩具测评师”的角色，正是利用了社交媒体的特性，以一种轻松幽默的方式，将产品推荐融入到日常内容中，从而提升用户参与度和产品转化潜力。这种多渠道协同作战的策略，旨在最大限度地放大 campaign 的影响力，实现品牌建设和销售提升的双重目标。

通过本次圣诞 campaign，Smyths Toys Superstores不仅希望在欧洲传统市场延续成功，更着眼于通过有策略的创意和多渠道布局，在新兴市场快速建立品牌认知度，为未来的业务增长奠定坚实基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-2025-toys-dog-reviews-new-markets.html