欧美市场巨变！2026性能营销行业将面临新挑战。

全球性能营销行业正经历着持续的演变与革新，一系列重要的合作、扩张与市场策略调整，共同塑造了当前的市场图景。从技术巨头与传统测量机构的交锋，到内容巨头与新兴社交平台的联手，再到专业营销机构的战略布局，这些动态都反映了市场参与者为适应快速变化的数字生态所做的努力。新媒网跨境获悉，近日，行业内发生了数起值得关注的事件，这些事件的发生，并非孤立，而是行业深层趋势的集中体现。

谷歌与媒体测量机构的动态：数字广告测量标准的交锋

在数字广告与媒体测量领域，一项引人注目的事件是谷歌（Google）向英国广播公司受众研究委员会（Barb）以及凯度（Kantar）发出“停止并终止”函件（cease and desist letters）。这一举动发生在2026年，涉及全球数字广告巨头与传统的媒体测量权威机构，其背后是关于数据控制权、测量方法和行业标准制定权的深刻博弈。

谷歌，作为全球最大的数字广告平台之一，其业务横跨搜索引擎、视频分享平台（YouTube）和移动操作系统（Android）等多个领域，拥有海量的用户数据和广告投放能力。其在广告效果归因、受众定位和数据分析方面具备强大的技术实力。

Barb，全称Broadcasters' Audience Research Board，是英国广播电视行业的官方受众测量机构。自成立以来，Barb一直负责提供独立、权威的电视节目收视数据，是英国媒体规划和购买的重要依据。凯度（Kantar）则是一家全球领先的数据、洞察和咨询公司，在市场研究、品牌咨询、消费者洞察及媒体测量等领域拥有广泛影响力，与Barb等传统测量机构常有合作，共同构建行业测量标准。

谷歌向这两家机构发出“停止并终止”函件，意味着谷歌可能对其某些业务或数据处理方式提出异议，要求其停止特定行为。在商业实践中，此类函件通常用于维护知识产权、商业秘密，或对竞争对手的行为提出挑战。此举反映出数字广告巨头与传统测量机构之间在媒体效果评估领域存在的潜在摩擦。这可能涉及数据获取方式、测量方法学差异、广告效果归因模型，甚至是对未来媒体测量主导权的争夺。

此事件可能引发行业对于媒体测量独立性、数据透明度和跨平台测量标准统一性的广泛讨论。随着媒体消费日益碎片化、多平台化，传统测量体系面临着新的挑战，而数字平台方则希望推动更适应其生态的测量方案。谷歌的这一行动，无疑加剧了这种趋势，并可能促使行业加速探索更为全面和公正的媒体效果评估体系。

华纳兄弟探索公司与TikTok的合作：内容触达新世代

在娱乐内容与社交媒体的融合方面，全球媒体和娱乐巨头华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）与短视频平台TikTok宣布达成合作。这一联盟标志着传统内容生产方与新兴数字分发平台在内容策略和用户触达方面的深度融合，是全球内容产业发展的重要趋势之一。

华纳兄弟探索公司旗下拥有众多知名品牌和内容资产，包括电影、电视节目、新闻和体育赛事等。其内容制作能力和品牌影响力在全球范围内都具备优势。而TikTok则作为一款全球性的短视频平台，以其独特的算法推荐机制和高度的用户参与度，迅速成为年轻用户获取信息和娱乐内容的主要渠道之一，尤其在文化传播和用户互动方面拥有强大的爆发力。

华纳兄弟探索公司与TikTok的合作，旨在通过TikTok平台更有效地触达年轻受众，推广其电影、剧集、游戏等IP内容。合作形式可能包括：

• 内容分发与宣发：利用TikTok的短视频格式和病毒式传播特点，制作独家内容、预告片、幕后花絮等，吸引用户关注并引导至其核心内容平台。
• 联合品牌营销：共同发起挑战赛、用户生成内容（UGC）活动，鼓励用户参与到内容创作和互动中，提升品牌粘性。
• 新的商业化模式：探索在短视频平台上的内容变现和IP衍生品营销机会。

此项合作凸显了当前娱乐产业的转型方向：即便是拥有强大传统分发渠道的内容巨头，也必须积极拥抱新兴的数字平台，以适应年轻一代用户的媒体消费习惯。对于TikTok而言，与华纳兄弟探索公司的合作则意味着其内容生态将得到进一步丰富，能够吸引更多高质量的专业内容，从而提升平台的用户价值和商业吸引力。这种合作关系也为其他内容创作者和品牌提供了参考范本，即如何通过多元化的数字渠道，实现内容的有效传播与用户互动。

Goalhanger公司在美国市场的拓展：播客产业的国际化浪潮

播客作为一种日益普及的音频内容形式，正经历着全球范围内的快速增长。Goalhanger公司，作为一家在播客领域有所建树的内容制作方，其宣布拓展美国市场，是播客产业国际化发展浪潮的一个缩影。

播客以其随听随享、内容丰富和互动性强等特点，吸引了大量听众。特别是在美国市场，播客拥有庞大的用户基础和成熟的商业模式，包括广告植入、品牌赞助和付费订阅等。美国是全球最大的播客市场之一，同时也是许多创新播客内容和技术发源地。

Goalhanger公司选择在2026年拓展美国市场，反映出其对全球播客内容生态的积极布局。此举的目的在于：

• 扩大用户基础：进入美国市场能够帮助Goalhanger触达更广阔的英语听众群体，显著提升其内容的全球影响力。
• 增强内容变现能力：利用美国成熟的播客广告和赞助体系，为公司带来新的营收增长点。
• 吸引国际人才与合作：与美国本土的播客创作者、制作公司和广告商建立合作，有助于提升内容的国际竞争力。
• 把握行业发展前沿：近距离观察和参与美国播客市场的创新实践，为公司的未来发展汲取经验。

Goalhanger的美国市场拓展，不仅是其自身发展战略的重要一步，也反映了全球播客内容创作者寻求跨国发展的普遍趋势。随着技术进步和全球内容流通的便利化，优秀的播客内容正突破地域限制，走向全球听众。新媒网跨境认为，此背景下，国际化运营能力和本地化内容策略将成为播客公司取得成功的关键因素。

PushON推出新的性能营销代理机构：专业化服务满足市场需求

在数字营销领域，专业化和效果导向是行业发展的重要驱动力。数字营销机构PushON宣布推出一家新的性能营销代理机构，这体现了市场对更精准、可衡量营销服务的需求不断增长。

PushON作为一家数字营销机构，其业务可能涵盖搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销和网站开发等。而“性能营销”（Performance Marketing）则是一种以效果为导向的营销模式，其核心在于营销活动的投入产出比（ROI）。在这种模式下，广告主只为实际产生的效果（如销售线索、购买、点击或应用安装等）付费。

PushON推出新的性能营销代理机构，旨在深耕这一细分市场，为客户提供更为专业和高效的服务。此举反映了：

• 市场对透明度和ROI的更高要求：在经济不确定性增加的背景下，企业对营销支出的回报率愈发关注，性能营销能够提供更清晰、可量化的结果。
• 营销技术（MarTech）的发展：先进的数据分析、归因模型和自动化工具使得性能营销更加精准和高效。
• 代理机构的专业化趋势：随着数字营销领域的复杂性增加，通用型代理机构逐渐向垂直领域和专业服务转型，以提供更深入的解决方案。

新机构的成立，将使PushON能够更集中地资源投入，提升在性能营销领域的专业能力和市场竞争力。这预示着数字营销行业将继续朝着精细化、数据驱动和效果导向的方向发展，要求营销机构具备更强的技术实力和数据分析能力，以满足广告主日益增长的商业目标。

结语

综观上述系列事件，无论是谷歌与测量机构的博弈，华纳兄弟探索公司与TikTok的联手，Goalhanger的国际化步伐，还是PushON的专业化布局，都清晰地勾勒出2026年全球性能营销和数字内容产业的演进图谱。这些关键的行业动态，反映了技术创新、市场竞争以及消费者行为变化对行业带来的深远影响，也预示着一个持续变革、充满活力的数字经济时代。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-us-market-2026-performance-marketing-challenges.html