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在全球经济持续演进的背景下，欧洲市场作为重要的消费区域，其日用消费品领域的动态一直备受关注。特别是在个人护理和家庭清洁方面，肥皂作为基础且不可或缺的产品，其市场变化反映了当地消费者习惯、经济环境以及供应链的深层调整。一份海外报告对欧洲肥皂市场的最新分析和未来展望，为我们提供了宝贵的数据洞察，值得国内关注欧洲市场的跨境从业者深入了解。

报告显示，到2035年，欧洲肥皂市场预计将实现适度增长。预计销量复合年增长率（CAGR）将达到0.4%，市场规模增至120万吨；而价值复合年增长率（CAGR）则为1.7%，市场总值有望达到23亿美元。这份预测描绘了一个稳健发展的市场前景，尽管增速不算迅猛，但体现了其作为刚需产品的韧性。

深入观察2024年的市场表现，欧洲肥皂消费总量下降至110万吨。在这一消费格局中，俄罗斯、意大利和德国是主要的消费大国，三者合计占据了总消费量的57%，显示出这些国家在肥皂消费方面的巨大体量。而在生产方面，俄罗斯、意大利和波兰则是欧洲主要的肥皂生产基地。值得注意的是，波兰在出口方面表现突出，已成为欧洲最大的肥皂出口国，占据了34%的市场份额，且年增长率达到12.4%，展现出强劲的出口活力。

在价格层面，2024年欧洲肥皂进口价格上涨至每吨1929美元，而出口价格则略有下降，为每吨1913美元。这可能反映了国际供应链成本、原材料价格波动以及市场竞争等多种因素的综合影响。在所有欧洲国家中，荷兰在消费和生产两方面均展现出显著的增长势头，成为市场中的亮点。

市场展望

受欧洲市场对不同形式肥皂产品需求增长的推动，预计未来十年，肥皂市场将呈现出上升的消费趋势。海外报告预计，从2024年至2035年，市场销量将以0.4%的复合年增长率稳步增长，到2035年末市场总量有望达到120万吨。从价值层面看，同期市场价值预计将以1.7%的复合年增长率增长，到2035年末市场规模将达到23亿美元（按名义批发价格计算）。这种稳健的增长预期，一方面说明了肥皂作为日常必需品的市场基础牢固，另一方面也暗示了市场可能存在产品升级、消费结构调整等新的增长点。

消费动态

欧洲不同形式肥皂消费概览

2024年，欧洲不同形式肥皂的消费量连续第四年出现下降，同比减少3.6%，降至110万吨。总的来看，消费量呈现温和收缩。回顾此前数据，消费量曾在2020年达到140万吨的峰值；然而，从2021年到2024年，消费量一直保持在较低水平。这可能与疫情后消费习惯的变化、环保意识的提升以及其他清洁产品（如洗手液、沐浴露）的普及有关，这些因素共同影响了传统肥皂的市场需求。

2024年，欧洲不同形式肥皂市场总值达到19亿美元，较上一年增长7.4%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润，这些将计入最终消费者价格）。在此期间，消费量持续表现出小幅缩减的趋势。值得注意的是，消费总值曾在2013年达到23亿美元的峰值；然而，从2014年到2024年，市场价值未能恢复到原有势头。这表明，虽然在某些年份市场价值有所波动，但整体来看，欧洲肥皂市场在价值层面的增长面临一定挑战。

各国消费情况

从2013年到2024年期间，荷兰在消费增长方面表现亮眼，复合年增长率达到6.7%。其他主要消费国的增长速度则相对平稳。

在市场价值方面，2024年意大利、俄罗斯和德国是市场价值最高的国家，分别达到3.73亿美元、2.99亿美元和2.89亿美元，三者合计占据了欧洲肥皂市场总价值的51%。英国、法国、西班牙、波兰、荷兰、葡萄牙和捷克共和国紧随其后，共同贡献了另外35%的市场份额。

就主要消费国而言，荷兰在市场规模的增长速度上独占鳌头，从2013年到2024年期间的复合年增长率达到12.3%。其他主要国家的市场增长速度则较为温和。荷兰的快速增长可能得益于其市场对创新产品和高品质肥皂的强劲需求，以及其在全球贸易中的枢纽地位。

人均消费方面，2024年意大利、葡萄牙和捷克共和国是人均肥皂消费量最高的国家，分别达到每人4.2公斤、3.1公斤和2.3公斤。这些国家较高的消费量可能与当地的文化习惯、生活方式以及个人护理理念有关。

从2013年到2024年，荷兰的人均消费量也实现了显著增长，复合年增长率为6.3%，而其他主要消费国的人均消费增长相对平缓。

生产概况

欧洲不同形式肥皂生产概览

在经历了连续两年的下滑之后，2024年欧洲不同形式肥皂的产量实现了0.3%的增长，达到110万吨。总体而言，生产量仍显示出温和的倒退趋势。增速最快的时期出现在2017年，当时产量增长了16%。产量曾在2021年达到130万吨的峰值；然而，从2022年到2024年，产量一直保持在相对较低的水平。这反映了生产端可能正在适应市场消费结构的变化，或面临原材料成本、能源价格等外部因素的影响。

从价值层面来看，2024年欧洲不同形式肥皂的生产总值（按出口价格估算）激增至19亿美元。然而，总体而言，生产价值呈现温和下降的趋势。生产价值曾在2013年达到23亿美元的峰值；但从2014年到2024年，生产价值始终未能回到这一高点。这可能意味着市场对价格的敏感度增加，或者产品附加值有待提升。

各国生产情况

从2013年到2024年，在主要生产国中，荷兰的生产增长率最为显著，复合年增长率达到13.6%。其他主要生产国的增长速度则相对温和。荷兰在生产领域的强劲表现，与它在消费领域的增长势头相吻合，表明其在肥皂产业链的多个环节都展现出活力。

进口数据

欧洲不同形式肥皂进口概览

2024年，欧洲不同形式肥皂的进口量有所下降，收缩至32.5万吨，较上一年减少12.5%。从历史数据来看，进口量呈现出小幅下降的趋势。增长最显著的时期是2020年，进口量较上一年增长了26%，达到45.2万吨的峰值。然而，从2021年到2024年，进口量的增长势头未能持续。这可能与欧洲本土生产能力的调整，或是全球供应链的变动有关。

从价值层面来看，2024年欧洲不同形式肥皂的进口总额降至6.26亿美元。总体而言，进口价值呈现出相对平稳的趋势。进口价值增长最快的时期出现在2020年，较上一年增长37%，达到7.31亿美元的峰值。然而，从2021年到2024年，进口价值未能恢复到更高水平。

各国进口情况

从2013年到2024年，在主要的进口国中，德国的采购量增长率最为突出，复合年增长率为4.1%。其他主要进口国的增长速度则较为平稳。

在价值方面，德国是欧洲最大的肥皂进口市场，进口额达到1.28亿美元，占总进口额的20%。法国以6200万美元位居第二，占总进口额的9.9%。荷兰紧随其后，占6.7%。

进口价格

2024年，欧洲的肥皂进口价格达到每吨1929美元，较上一年增长9.5%。从历史趋势来看，进口价格呈现出相对平稳的态势。这一价格已达到历史峰值，并有可能在短期内继续保持增长。这可能反映了国际原材料价格、运输成本以及贸易政策等因素的综合影响。

在不同目的地国家之间，进口价格存在显著差异。在主要进口国中，英国的进口价格最高，达到每吨2395美元；而比利时的进口价格相对较低，为每吨1475美元。这种价格差异可能与各国的产品结构、采购策略以及市场定位有关。

从2013年到2024年，德国的进口价格增长最为显著，年均增长率为4.2%。其他主要国家的进口价格增长则相对平缓。

出口数据

欧洲不同形式肥皂出口概览

2024年，欧洲不同形式肥皂的出口量连续第四年下降，同比减少0.1%，降至32.2万吨。总体来看，出口量呈现出相对平稳的趋势。出口增长最显著的时期是2020年，较上一年增长42%。出口量曾在2015年达到42.1万吨的峰值；然而，从2016年到2024年，出口量一直保持在较低水平。

从价值层面来看，2024年欧洲不同形式肥皂的出口总额略有收缩，降至6.15亿美元。总体而言，出口价值持续呈现出相对平稳的趋势。增长最快的时期出现在2020年，较上一年增长47%，达到6.97亿美元的峰值。然而，从2021年到2024年，出口价值未能恢复到更高水平。

各国出口情况

2024年，波兰是欧洲主要的肥皂出口国，出口量达到10.8万吨，约占欧洲总出口量的34%。西班牙（3.3万吨）、荷兰（3.1万吨）、瑞典（2.4万吨）、意大利（2.4万吨）、德国（2.3万吨）、比利时（2.2万吨）和法国（1.5万吨）紧随其后，合计占据了总出口量的54%。

在出口增长方面，波兰的表现最为亮眼，从2013年到2024年的复合年增长率达到12.4%。同期，荷兰（+9.3%）、西班牙（+7.2%）和瑞典（+3.7%）也呈现出积极的增长态势。比利时的趋势相对平稳。相比之下，法国（-1.9%）、德国（-8.0%）和意大利（-12.3%）在同期则呈现下降趋势。

从2013年至2024年，波兰（份额增加25个百分点）、荷兰（增加6.3个百分点）、西班牙（增加5.8个百分点）和瑞典（增加2.8个百分点）在总出口份额中的占比显著提升。而德国（份额减少9.2个百分点）和意大利（份额减少21.6个百分点）则呈现负增长态势。其他国家的份额在分析期间保持相对稳定。

在价值方面，波兰（1.35亿美元）、荷兰（7000万美元）和德国（6400万美元）是欧洲最大的肥皂供应国，三者合计占据了总出口价值的44%。

在主要出口国中，波兰的出口价值增长率最高，从2013年到2024年的复合年增长率为11.8%。其他主要出口国的增长速度则相对温和。

出口价格

2024年，欧洲的肥皂出口价格为每吨1913美元，较上一年下降2.9%。总体而言，出口价格持续呈现出相对平稳的趋势。增长最显著的时期是2017年，增长了11%。在回顾期内，出口价格曾在2023年达到每吨1970美元的峰值，随后在2024年小幅下降。

不同原产国之间的出口价格存在显著差异。在主要供应商中，法国的出口价格最高，达到每吨3150美元；而波兰的出口价格相对较低，为每吨1252美元。这种价格差异可能与产品品质、品牌定位、生产成本结构以及目标市场有关。

从2013年到2024年，德国的出口价格增长最为显著，年均增长率为4.4%。其他主要国家的出口价格增长则相对平缓。

对中国跨境从业者的启示与建议

综上所述，欧洲肥皂市场在未来十年预计将保持稳健的增长态势，但整体增速较为温和。消费端正在经历结构性调整，而生产和贸易格局也呈现出新的特点。对于中国的跨境电商和贸易从业者而言，深入理解这些变化至关重要。

我们建议国内相关从业人员：

1. 聚焦细分市场： 欧洲各国在消费量、人均消费以及进口价格方面存在显著差异。例如，荷兰市场展现出强劲的消费和生产活力，可能对高端、创新型肥皂产品有较高需求。而意大利、葡萄牙和捷克共和国人均消费量较高，可能存在大众化、性价比产品的机会。
2. 关注产品创新与品质： 随着消费者对健康、环保和可持续发展的关注度提升，有机、天然成分、环保包装的肥皂产品在欧洲市场可能会有更好的发展前景。中国企业应在产品研发和品质控制上投入更多精力，以满足欧洲市场的严苛标准。
3. 优化供应链布局： 波兰作为主要的出口国，其在欧洲内部的供应链效率和成本优势值得关注。中国出口商可以研究与波兰等高效出口国合作的可能性，或考虑在欧洲设立分销中心，以提升物流效率，降低成本。
4. 应对价格波动： 进口价格的上涨和出口价格的下降，反映了市场竞争和成本压力的双重影响。跨境企业需要密切关注原材料价格、汇率以及运输成本变化，灵活调整定价策略和采购方案，以保持竞争力。
5. 加强品牌建设： 在成熟的欧洲市场，品牌认知度和消费者信任度是关键。中国企业在拓展欧洲市场时，应注重品牌故事的打造、本土化营销策略的实施以及良好的售后服务，逐步建立起自己的品牌影响力。

欧洲市场尽管竞争激烈，但其庞大的体量和稳健的增长潜力，依然为有准备的中国跨境企业提供了广阔的舞台。通过精细化运营、持续创新和深度本土化，中国产品有望在欧洲肥皂市场占据一席之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-soap-23bn-poland-export-boom-124pc.html