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在当前充满机遇与挑战的全球市场环境下，个人护理产品作为日常消费的重要组成部分，其区域性动态值得我们持续关注。欧洲联盟，作为全球重要的经济体之一，其剃须刀市场的发展趋势，不仅反映了当地消费者的生活习惯与消费升级方向，也为中国跨境行业的从业者提供了深入洞察欧洲市场结构与潜力的窗口。理解这些细微的变化，对于我们制定更精准的出海策略、优化产品布局，具有重要的参考意义。

根据海外报告的最新分析，未来十年，欧盟地区的剃须刀市场预计将呈现稳步增长的态势。到2035年，市场销量有望达到39亿件，年复合增长率预计为1.4%；而市场总价值（按名义批发价格计算）则预计将攀升至25亿美元，年复合增长率有望达到2.3%。尽管2024年消费量出现了约33亿件的下降，结束了此前连续五年的增长趋势，但同期市场价值却逆势增长至20亿美元，这其中蕴含着值得我们深思的市场结构变化。

市场未来展望

鉴于欧洲联盟地区对剃须刀日益增长的需求，预计未来十年该市场将保持向上增长的消费趋势。市场表现有望加速，预计在2024年至2035年期间，销量将以1.4%的年复合增长率扩张，到2035年末市场总量预计将达到39亿件。

从价值层面来看，预计2024年至2035年期间，市场将以2.3%的年复合增长率增长，到2035年末市场价值（按名义批发价格计算）预计将达到25亿美元。这表明，虽然量的增速相对平稳，但价值的增长更为显著，可能预示着市场正向更高附加值的产品方向发展，对中国跨境卖家而言，这不仅是挑战，更意味着调整产品定位，提供更具创新和品质的产品将成为关键。

消费动态分析

欧盟剃须刀消费总量

2024年，欧盟剃须刀消费量自2018年以来首次下降，减少了8.7%，达到33亿件，从而结束了连续五年的增长态势。回顾过去的数据，整体消费趋势呈现出相对平稳的波动。其中，2020年曾录得最快的增长速度，同比增长5.2%。消费量在2023年达到37亿件的峰值后，于2024年有所回落。

然而，2024年欧盟剃须刀市场价值显著增长，达到20亿美元，较上年增长9.6%。这一数据反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。从2013年到2024年，市场价值的年平均增长率为1.4%，在此期间趋势模式保持一致，且波动相对明显。基于2024年的数据，市场消费价值已达到峰值水平，预计在短期内仍将继续增长。这提示我们，在消费量出现波动时，市场价值的提升可能反映了单位产品价格的上涨或高端产品的普及。对于中国出口商来说，这意味着即使整体市场量级有所调整，但通过提供高品质、高附加值的剃须刀产品，仍能有效提升销售额与利润空间。

各国消费情况

在欧盟地区，德国以8.63亿件的消费量位居榜首，占据了总消费量的26%。德国的消费量甚至达到了第二大消费国西班牙（4.31亿件）的两倍。波兰以3.54亿件的消费量位列第三，占总份额的11%。

在2013年至2024年期间，德国的剃须刀消费量保持相对稳定。同期，其他主要消费国的年平均消费增长率分别为：西班牙（-0.2%）和波兰（+0.8%）。这表明，成熟市场如德国的消费结构已趋于稳定，而部分新兴市场仍有小幅增长潜力。

从价值层面看，2024年市场价值最高的国家是德国（4.6亿美元）、荷兰（2.88亿美元）和西班牙（2.41亿美元），这三个国家合计占据了市场总价值的50%。波兰、法国、罗马尼亚、瑞典、希腊、比利时和捷克共和国紧随其后，共同贡献了38%的市场价值。

在主要消费国中，罗马尼亚在考察期内以9.6%的年复合增长率展现出最高的市场规模增速，而其他主要国家的市场增长速度则相对温和。这为中国跨境卖家揭示了潜在的新兴高增长市场机会，值得深入研究其消费偏好和渠道特点。

2024年人均剃须刀消费量最高的国家分别是希腊（每人14件）、捷克共和国（每人14件）和荷兰（每人13件）。

从2013年到2024年，在主要消费国中，捷克共和国的人均消费量增长最为显著，年复合增长率达到8.0%，而其他主要国家的增长速度则更为平缓。人均消费量的增长反映了生活水平的提高和个人护理习惯的普及，对中国品牌而言，了解这些市场的人均消费潜力，有助于制定差异化的营销策略。

注：表格中“-”表示原文未提供具体数据或该国未在对应类别中位列前茅。

生产情况概述

欧盟剃须刀生产总量

2024年，欧盟地区的剃须刀产量降至37亿件，较上年减少7%。总的来看，产量呈现小幅萎缩的趋势。其中，2020年曾录得最显著的增长率，较上年增长16%。产量在2013年达到41亿件的峰值；然而，从2014年到2024年，产量一直保持在较低的水平。

从价值层面看，2024年剃须刀产值（按出口价格估算）飙升至25亿美元。从2013年到2024年，总产值呈现显著增长：过去十一年间，其年平均增长率为2.0%。然而，在此分析期间，趋势模式显示出一些明显的波动。基于2024年的数据，产值较2015年的指数增长了64.0%。因此，产量已达到峰值水平，预计在短期内将继续保持增长。产值的大幅增长，与消费市场价值的提升相互印证，共同指向了欧盟剃须刀产业正在经历结构性调整，向更高价值链环节迈进。对于中国制造商而言，这既是学习先进生产工艺、提升产品品质的动力，也意味着在与欧盟本地企业竞争时，需更注重品牌和技术创新。

各国生产情况

2024年，产量最高的国家是德国（7.95亿件）、波兰（6.48亿件）和比利时（3.71亿件），这三个国家合计占据了总产量的50%。

从2013年到2024年，在主要生产国中，比利时的产量增长率最为显著，年复合增长率达到15.7%，而其他主要国家的产量增长速度则相对温和。比利时的高速增长可能与其在特定剃须刀技术或供应链上的优势有关，值得中国企业深入研究其成功经验。

进口市场观察

欧盟剃须刀进口总量

在经历了两年的增长之后，2024年欧盟地区的剃须刀进口量下降了37.8%，降至15亿件。总体而言，进口量持续显示出明显的挫折。最显著的增长率出现在2017年，较上年增长16%。在考察期内，进口量在2023年达到24亿件的最高水平，随后在2024年急剧下降。

然而，2024年剃须刀进口额显著扩大至9.5亿美元。从2013年到2024年，总进口额的年平均增长率为2.0%；但趋势模式显示在某些年份出现了明显的波动。增长速度最快的是2016年，进口额较上年增长12%。因此，进口额达到了10亿美元的峰值。从2017年到2024年，进口额的增长保持在较低水平。进口量下降而价值上升的现象，再次强调了欧洲市场对高品质或高价位产品的偏好，这可能影响中国供应商的产品选择和定价策略。

各国进口情况

2024年，波兰（2.95亿件）是主要的剃须刀进口国，其次是法国（1.53亿件）、荷兰（1.51亿件）、德国（1.35亿件）、比利时（1.34亿件）、西班牙（1.08亿件）、斯洛伐克（0.99亿件）、意大利（0.90亿件）和捷克共和国（0.85亿件），这些国家合计占据了总进口量的84%。这表明欧盟内部贸易活跃，且进口来源多元化。

从2013年到2024年，在主要进口国中，荷兰的进口增长率最为显著，年复合增长率达到8.7%，而其他主要国家的进口增长速度则相对温和。

从价值层面看，2024年欧盟地区最大的剃须刀进口市场是德国（1.52亿美元）、荷兰（1.13亿美元）和波兰（0.96亿美元），它们合计占据了总进口额的38%。比利时、法国、西班牙、意大利、捷克共和国和斯洛伐克紧随其后，共同贡献了另外41%。

在主要进口国中，比利时在考察期内的进口价值增长率最高，年复合增长率达到7.6%，而其他主要国家的进口价值增长速度则相对温和。

注：表格中“-”表示原文未提供具体数据或该国未在对应类别中位列前茅。

进口价格解析

2024年，欧盟地区的进口价格达到每千件639美元，较上年增长74%。进口价格从2013年到2024年呈现显著增长：过去十一年间，其年平均增长率为4.7%。然而，在此分析期间，趋势模式显示出一些明显的波动。基于2024年的数据，剃须刀进口价格较2020年的指数增长了103.4%。因此，进口价格达到了峰值水平，预计在短期内仍将继续增长。进口价格的大幅上涨，一方面反映了全球供应链成本的增加，另一方面也印证了欧盟市场对高附加值、高品质剃须刀产品的需求增长，这要求中国出口商在保持成本优势的同时，更要注重产品升级和品牌建设。

不同目的国的价格差异明显：在主要进口国中，价格最高的是德国（每件1.1美元），而波兰（每千件327美元）则处于较低水平。这表明德国市场对高端产品的接受度更高，而波兰市场则可能更注重性价比。

从2013年到2024年，德国的价格增长率最为显著，达到12.9%，而其他主要国家的增长速度则更为温和。

出口市场观察

欧盟剃须刀出口总量

在经历了两年增长之后，2024年欧盟地区的剃须刀出口量下降了32.4%，降至18亿件。总体而言，出口量呈现显著下降。最显著的增长率出现在2020年，出口量较上年增长23%。在考察期内，出口量在2013年达到29亿件的峰值；然而，从2014年到2024年，出口量未能重拾增长势头。

从价值层面看，2024年剃须刀出口额显著增长至13亿美元。从2013年到2024年，总出口额的年平均增长率为2.1%；然而，趋势模式保持一致，在某些年份出现了一些明显的波动。增长速度最快的是2016年，出口额增长14%。2024年出口额达到峰值，预计未来几年仍将保持增长。与进口市场相似，出口量的下降与出口价值的上升，描绘出欧盟剃须刀出口结构正在向高附加值方向转变的图景。

各国出口情况

2024年，波兰（5.89亿件）是主要的剃须刀出口国，紧随其后的是比利时（3.66亿件）、捷克共和国（1.93亿件）、荷兰（1.93亿件）和法国（1.67亿件），这些国家合计占据了总出口量的84%。斯洛伐克（0.78亿件）和德国（0.66亿件）紧随其后，各自贡献了总出口量的8%。

从2013年到2024年，在主要出口国中，比利时的出口增长率最为显著，年复合增长率达到20.3%，而其他主要国家的增长速度则相对温和。比利时在出口市场的突出表现，可能得益于其在特定产品领域的竞争优势或高效的供应链管理。

从价值层面看，波兰（5.58亿美元）仍然是欧盟地区最大的剃须刀供应国，占据总出口额的43%。捷克共和国（2.13亿美元）位居第二，占据总出口额的16%。荷兰紧随其后，占据8.4%的份额。

从2013年到2024年，波兰的价值年平均增长率相对温和。在其他国家中，捷克共和国的年平均增长率为7.8%，荷兰为4.3%。

注：表格中“-”表示原文未提供具体数据或该国未在对应类别中位列前茅。

出口价格解析

2024年，欧盟地区的出口价格达到每千件718美元，较上年增长56%。出口价格从2013年到2024年呈现持续扩张：过去十一年间，其年平均增长率为6.6%。然而，在此分析期间，趋势模式显示出一些明显的波动。基于2024年的数据，剃须刀出口价格较2020年的指数增长了93.1%。因此，出口价格达到了峰值水平，预计在短期内仍将继续增长。出口价格的显著提升，反映了欧盟剃须刀生产商在全球市场上的议价能力增强，以及产品竞争力的提升。

主要出口国的平均价格差异显著。2024年，在主要供应国中，捷克共和国的价格最高（每件1.1美元），而比利时（每千件205美元）则处于较低水平。

从2013年到2024年，捷克共和国的价格增长率最为显著，达到14.6%，而其他主要国家的增长速度则更为温和。

给中国跨境从业者的启示

综合以上数据，欧盟剃须刀市场正经历一场深刻的结构性调整。虽然2024年的消费和贸易量有所波动，但市场价值和进出口价格的显著上涨，清晰地指向了市场正向着高品质、高附加值、高单价的产品方向演进。对于中国的跨境电商和传统贸易企业而言，这带来了以下几点思考：

1. 消费升级是主旋律： 欧盟消费者对个人护理产品的需求已不再仅仅停留在基础功能层面，而是日益注重产品的品质、品牌、创新技术和使用体验。中国企业在出海时，应避免盲目价格战，转而深耕产品研发，提升设计感和科技含量，打造具有竞争力的中高端产品。
2. 区域市场差异化策略： 德国、荷兰等国市场价值高、人均消费高，可能更适合布局高端品牌和创新产品；而波兰、罗马尼亚等市场在消费量和价值增长方面展现潜力，则可能提供更广阔的增长空间，可尝试更具性价比或针对性强的产品。了解各国的消费习惯、文化偏好和渠道特点，制定精细化的市场策略至关重要。
3. 供应链韧性与效率： 进出口量的波动和价格的上涨，也反映了全球供应链的复杂性和不确定性。中国企业应着力优化自身供应链，提升响应速度和柔性，同时也要关注环保合规、社会责任等非价格因素，以增强在欧盟市场的竞争力。
4. 品牌建设与本地化： 在市场竞争日益激烈的背景下，单纯的代工或贴牌模式将面临更大挑战。中国企业应加大品牌建设投入，通过本地化的营销策略、消费者教育和售后服务，提升品牌认知度和忠诚度。

当前的欧盟剃须刀市场，既有挑战，也孕育着新的机遇。中国跨境从业者需保持务实理性的态度，紧密关注这些市场动态，不断调整自身策略，以适应并把握住全球个人护理市场的未来发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-razor-volume-down-value-up-price-74-up.html