欧盟调查谷歌反寄生SEO政策，若违规或面临10%营收罚款。

欧洲委员会近期宣布，将对科技巨头谷歌（Google）展开一项关于其网站声誉滥用政策的调查。此举引发了行业广泛关注，焦点在于谷歌打击“寄生SEO”（Parasite SEO）的措施，是否可能对新闻出版商造成不公平影响。针对欧洲委员会的调查，谷歌方面迅速作出回应，坚决捍卫其政策的必要性，强调此举旨在维护搜索结果的质量和用户体验。

新媒网跨境获悉，谷歌在欧洲委员会宣布依据《数字市场法案》（Digital Markets Act, DMA）启动调查的数小时后，通过官方博客发布了一篇声明，阐述了其网站声誉滥用政策的立场。谷歌在声明中指出，此次调查存在“误导性”，并认为其可能导致“劣质内容发布者”获利，进而损害欧洲数百万用户的搜索体验。

事件背景：欧盟对谷歌反垃圾邮件政策的审查

欧洲委员会依据《数字市场法案》启动的这项调查，旨在审查谷歌的反垃圾邮件政策是否存在不公平地惩罚合法出版商的盈利模式。部分出版商反映，谷歌的政策导致其网站上包含赞助内容和第三方推广材料的新闻页面在搜索结果中排名下降。

欧盟反垄断事务负责人特蕾莎·里贝拉（Teresa Ribera）对此表示，担忧谷歌的政策可能无法确保新闻出版商在其搜索结果中获得公平、合理且非歧视性的待遇。此番表态突显了监管机构对大型科技平台在数字内容分发中扮演角色的深层考量。

谷歌于去年更新了其网站声誉滥用政策，旨在打击日益猖獗的“寄生SEO”现象。所谓“寄生SEO”，指的是垃圾邮件发布者通过向具有高权威性的网站（如新闻媒体、教育机构或医疗平台）付费，在其网站上发布内容，从而利用这些网站的既有排名信号来操纵搜索引擎排名。例如，在教育网站上发布发薪日贷款评论，在医疗网站上发布赌场内容，或者在新闻出版商网站上发布第三方优惠券页面等，均属于该政策打击的范畴。谷歌在其政策发布时，曾明确提及了减肥药垃圾信息和发薪日贷款推广等具体案例，旨在向外界展示其打击此类行为的决心。

2024年11月，谷歌开始对违反该政策的网站进行人工处罚，包括《福布斯》（Forbes）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《时代》（Time）和美国有线电视新闻网（CNN）等知名出版商均收到了相关处罚通知。随后，谷歌进一步更新了其政策，澄清即使内容由网站自身进行监督，若其主要目的是为了利用网站的排名信号，也同样不予豁免。这些举措表明了谷歌在维护搜索生态健康方面的坚定立场，但同时也引发了业界对于政策边界和执行力度的广泛讨论。

谷歌的政策辩护：维护搜索质量与用户利益

面对欧洲委员会的调查，谷歌通过其搜索首席科学家潘杜·纳亚克（Pandu Nayak）撰写的博文，从多个维度阐述了其网站声誉滥用政策的合理性与必要性。谷歌的回应主要围绕以下三点展开：

首先，谷歌指出，德国法院此前已驳回了一项类似的指控，并裁定谷歌的反垃圾邮件政策“有效、合理且始终如一地执行”。这一案例成为谷歌辩护其政策合法性的重要依据，表明其措施在法律层面已获得认可。

其次，谷歌强调其政策的核心目标是保护用户免受诈骗和低质量内容的侵害。谷歌认为，如果允许通过付费操纵排名，将使得“劣质内容发布者”得以取代那些不使用此类垃圾邮件策略的合法网站。这种立场旨在凸显其用户至上的原则，将用户体验和信息质量置于优先地位。

再者，谷歌声称其政策得到了“小型内容创作者”的支持。公司表示，此政策有助于“公平竞争”，确保那些凭借内容质量进行竞争的合法网站，不会被利用欺骗性策略的网站所超越。这表明谷歌试图将其政策定位为对整个内容生态的积极维护，而非仅仅是针对大型出版商的打压。

纳亚克还指出，《数字市场法案》的实施，已经使得谷歌搜索对于欧洲企业和用户而言“帮助有所减少”，并警告称此次新的调查可能会“纵容劣质内容发布者”，进一步加剧这一问题。

截至目前，谷歌在执行其网站声誉滥用政策时，主要依赖人工审查。公司于2024年5月确认，尚未启动针对网站声誉滥用的算法行动，而是通过人工评估员进行手动审查和处罚。2025年1月，谷歌将网站声誉滥用行为正式纳入其《搜索质量评估指南》，将其定义为“主要因为宿主网站已建立的排名信号”而发布在宿主网站上的内容。这一举措进一步明确了其政策执行的标准和方向。

政策影响与行业争论：搜索质量与出版商商业模式的冲突

此次调查的核心在于谷歌的垃圾邮件打击行动，与出版商的商业模式之间可能存在的冲突。谷歌坚持认为，无论谁从中获利，“寄生SEO”行为都会降低搜索结果的质量。而出版商则辩称，在当前媒体行业面临挑战的时期，经过编辑监督的赞助内容，既能提供合法价值，也能为媒体带来必要的收入。

这种区别至关重要。如果谷歌的政策无差别地涵盖了合法的出版商与广告商之间的合作关系，那么它无疑将限制新闻机构通过内容变现的方式。但如果该政策仅仅针对操纵性手段，那么它则有助于保护搜索结果的整体质量，使真正有价值的内容能够脱颖而出。

欧洲委员会的立场暗示，监管机构可能认为谷歌的执法行为存在潜在的歧视性。依据《数字市场法案》的规定，作为“守门人”的大型科技平台，被禁止不公平地惩罚其他市场参与者，一旦违反，可能面临高达全球营收10%的巨额罚款。这意味着此次调查的结果，将对谷歌在欧洲市场的商业行为产生深远影响。

为回应业界对政策的担忧，谷歌在2024年12月曾进行澄清，确认只要规范标记的联盟营销内容不受影响，并且出版商可以通过Search Console提交重新审核请求来解除处罚。最新的政策文件也进一步明确，并非所有第三方内容都构成违规，除非其明确是为了利用网站排名而发布。

新媒网跨境了解到，谷歌的这项政策在SEO（搜索引擎优化）社区内部引发了广泛的讨论。争论的焦点在于，谷歌是否应该根据商业合作而非内容质量来惩罚网站。部分从业者认为，只要内容本身具有价值且信息透明，其背后的商业安排不应成为被惩罚的理由；而另一些人则支持谷歌的立场，认为任何试图操纵搜索排名的行为，无论其形式如何，都应受到打击。

展望未来：欧洲委员会调查的走向与潜在影响

目前，欧洲委员会已依据《数字市场法案》正式启动调查，接下来将进入证据收集阶段，并明确具体审查的DMA条款。谷歌方面也将收到正式的异议声明，其中将详细列出其涉嫌违反的规定，公司有权对此提交抗辩论据。

与传统的反垄断案件相比，《数字市场法案》下的调查通常进展更快。受影响的出版商可能会提交正式投诉，提供关于流量损失和收入影响的证据，以支持欧盟的调查。

此次调查的结果将对谷歌在欧洲的垃圾邮件政策执行方式产生重要影响，可能迫使其调整在欧洲市场的相关策略，或最终验证其当前保护搜索质量的方法是合规的。无论结果如何，这都将是数字经济领域，尤其是大型科技平台与监管机构之间权力制衡的一大里程碑事件。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-probes-google-parasite-seo-10-fine.html