新媒网 · 跨境数据社区

欧洲市场，作为全球重要的消费板块，其经济动态一直备受关注。对于中国跨境行业而言，深入了解欧洲各细分市场的变化，特别是大众消费品领域，有助于我们精准把握商机。口腔护理产品，如牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品，是日常生活中不可或缺的必需品，其市场表现往往能反映出区域经济的活力与消费趋势的细微变化。

近期数据显示，欧洲牙膏及其他洁齿用品市场在2024年经历了一次调整，消费量降至69.6万吨，市场价值也相应回落到43亿美元。然而，展望未来，该市场预计将在接下来十年内逐步回暖并呈现增长态势，到2035年，预计消费量将达到89.5万吨，市场价值有望增至61亿美元。俄罗斯在该区域市场中占据主导地位，无论是消费总量还是生产能力，都显示出其核心作用。同时，欧洲内部贸易活动活跃，荷兰、英国和德国是主要的进口国，而波兰和德国则在出口方面表现突出。了解这些动态，对于我们中国跨境从业者来说，具有重要的参考价值。

市场展望

受欧洲地区对牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品需求持续增长的推动，预计未来十年，该市场将保持向上发展趋势。市场表现有望加速，从2024年到2035年期间，年均复合增长率预计将达到2.3%，届时市场消费量预计将达到89.5万吨。

在市场价值方面，预计从2024年到2035年期间，年均复合增长率将达到3.3%，到2035年末，市场价值预计将达到61亿美元（按名义批发价格计算）。

消费概况

欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品消费情况

在经历了连续三年的增长之后，2024年欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品的消费量出现了明显下降，同比减少5.7%，降至69.6万吨。尽管如此，从整体趋势来看，过去一段时间的消费量保持了相对平稳的态势。回顾过去，消费量曾在2023年达到73.8万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

2024年，欧洲牙膏市场规模降至43亿美元，与上一年基本持平。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润，这些将计入最终消费者价格）。从2013年到2024年期间，市场价值的平均年增长率为1.6%，其间呈现出一些明显的波动。市场价值曾在2023年达到43亿美元的峰值，随后在2024年有所收缩。

各国消费情况

俄罗斯以35.7万吨的消费量，成为欧洲地区牙膏消费量最大的国家，约占总量的51%。值得一提的是，俄罗斯的牙膏消费量是第二大消费国德国（5.9万吨）的六倍之多。英国以7.9%的市场份额，位居第三，消费量为5.5万吨。

从2013年到2024年，俄罗斯的消费量年均增长率相对平稳。其他主要国家的年均增长率分别为：德国（0.2%）和英国（-0.4%）。

在市场价值方面，俄罗斯以22亿美元的市场规模领跑，德国以4.32亿美元位居第二，随后是英国。

在俄罗斯，牙膏市场在2013年至2024年期间的年均增长率为1.7%。德国和英国的年均增长率分别为2.2%和0.3%。

2024年，人均牙膏消费量最高的国家是奥地利（3.1公斤/人）、俄罗斯（2.5公斤/人）和荷兰（1.8公斤/人）。

从2013年到2024年，主要消费国中，奥地特的人均消费量增长最为显著，年均复合增长率高达28.1%，而其他主要国家的增长速度则相对平稳。这表明奥地利市场可能存在某些特殊的消费增长驱动力，值得关注。

生产概况

欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品生产情况

在经历了连续三年的下滑之后，2024年欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品的产量终于恢复增长，达到67.9万吨。总体来看，生产量保持了相对平稳的趋势。生产增长最快的时期出现在2016年，当年产量同比增长了12%。生产量曾在2020年达到79.4万吨的峰值，但在2021年至2024年期间，生产量未能恢复到这一水平。

在价值方面，2024年牙膏生产量温和增长至42亿美元（按出口价格估算）。回顾过去，生产价值持续呈现温和增长。增长最显著的时期是2017年，当年增长了14%。生产水平在2024年达到近期峰值，预计未来几年将继续保持增长。

各国生产情况

俄罗斯以32.3万吨的产量，成为欧洲地区牙膏生产量最大的国家，约占总产量的48%。值得注意的是，俄罗斯的产量是第二大生产国波兰（9.8万吨）的三倍之多。德国以14%的市场份额，位居第三，产量为9.4万吨。

从2013年到2024年，俄罗斯的牙膏生产量年均增长率为1.0%。其他主要生产国的年均增长率分别为：波兰（1.8%）和德国（-0.4%）。

进口概况

欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品进口情况

2024年，欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品的进口量自2020年以来首次下降，减少8.5%至40.5万吨，结束了连续三年的增长态势。从2013年到2024年，总进口量平均每年增长1.2%，期间呈现出较为稳定的模式，但也伴随着一些明显的波动。进口量增长最显著的时期是2017年，当年同比增长11%。进口量曾在2023年达到44.2万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

在价值方面，2024年牙膏进口总额达到23亿美元。从2013年到2024年，总进口价值的平均年增长率为2.7%，其间呈现出一些明显的波动。增长最显著的时期是2023年，当年同比增长15%。进口水平在2024年达到近期峰值，预计短期内将保持逐步增长。

各国进口情况

2024年，荷兰（5.3万吨）、英国（4.8万吨）、俄罗斯（3.8万吨）、德国（3万吨）、奥地利（2.8万吨）、法国（2.7万吨）、波兰（2.6万吨）、西班牙（1.8万吨）和意大利（1.8万吨）合计占据了总进口量的约71%。比利时（1.6万吨）的进口份额相对较小。

从2013年到2024年，主要进口国中，奥地利的采购量增长最为显著，年均复合增长率高达20.1%，而其他主要进口国的增长速度则相对平稳。

在价值方面，2024年英国（2.43亿美元）、德国（2.33亿美元）和荷兰（1.93亿美元）是进口额最高的国家，合计占总进口额的29%。法国、波兰、比利时、意大利、俄罗斯、西班牙和奥地利略显落后，合计再贡献了37%。

在主要进口国中，奥地利在回顾期内进口价值的增长率最高，年均复合增长率为7.1%，而其他主要进口国的增长速度则相对平稳。

各国进口价格

2024年，欧洲地区的进口价格达到每吨5726美元，较上一年上涨15%。在过去十一年中，平均每年增长1.4%。因此，进口价格达到了近期高点，预计短期内将继续保持增长。

各目的国的进口价格差异显著：在主要进口国中，比利时的价格最高（每吨8279美元），而奥地利的价格最低之一（每吨2384美元）。

从2013年到2024年，西班牙的价格增长最为显著（7.3%），而其他主要国家的增长速度则相对平稳。

出口概况

欧洲牙膏、义齿清洁剂及其他洁齿用品出口情况

2024年，牙膏出口量温和增长至38.7万吨，较2023年增长4.3%。总体而言，出口量保持了相对平稳的趋势。增长最快的时期出现在2019年，当年出口量增长了24%。回顾期内，出口量曾在2020年达到51.4万吨的峰值，但在2021年至2024年期间，出口量一直保持在较低水平。

在价值方面，2024年牙膏出口额迅速增长至27亿美元。从2013年到2024年，总出口价值的平均年增长率为1.9%；然而，其间呈现出一些明显的波动。增长最显著的时期是2023年，当年出口额增长了13%。出口水平在2024年达到近期峰值，预计未来几年将保持逐步增长。

各国出口情况

2024年，波兰（10.2万吨）遥遥领先，其次是德国（6.5万吨）、斯洛伐克（6.2万吨）、法国（2.3万吨）、荷兰（2.2万吨）和英国（2.1万吨），这些国家合计占总出口量的76%。其余出口国——比利时（1.3万吨）、西班牙（1.1万吨）、意大利（1万吨）和保加利亚（9200吨）——合计贡献了总出口量的11%。

从2013年到2024年，保加利亚的出口量增长最为显著，年均复合增长率高达14.6%，而其他主要出口国的出货量增长速度则相对平稳。

在价值方面，2024年波兰（4.84亿美元）、德国（4.80亿美元）和斯洛伐克（2.97亿美元）是出口额最高的国家，合计占总出口额的47%。英国、荷兰、比利时、法国、意大利、西班牙和保加利亚略显落后，合计再贡献了34%。

在主要出口国中，保加利亚在回顾期内出口价值的增长率最高，年均复合增长率为18.7%，而其他主要出口国的出货量增长速度则相对平稳。

各国出口价格

2024年，欧洲地区的出口价格达到每吨6901美元，较上一年上涨4.4%。总体而言，出口价格持续呈现温和上涨趋势。增长最快的时期出现在2021年，当年出口价格较上一年上涨了41%。出口水平在2024年达到近期高点，预计未来仍将保持增长。

各原产国的价格差异显著：在主要供应商中，意大利的价格最高（每吨12139美元），而保加利亚的价格最低之一（每吨4731美元）。

从2013年到2024年，比利时的价格增长最为显著（4.3%），而其他主要国家的增长速度则相对平稳。

总结与对中国跨境从业者的启示

欧洲牙膏及其他洁齿用品市场在2024年虽经历短期调整，但其未来十年稳定增长的预期，为中国跨境电商和贸易企业提供了积极信号。俄罗斯作为该市场的核心消费和生产国，其巨大的市场体量和持续增长的潜力，对于有意深耕东欧市场的中国品牌而言，是一个值得重点关注的区域。

同时，欧洲内部活跃的贸易格局，以及各国间进口需求和出口能力的差异，也为我们提供了多样化的市场切入点。例如，奥地利在人均消费和进口量上的显著增长，可能预示着该国市场对新兴品牌或特定品类洁齿用品的较高接受度。而整体进口价格的上涨，也反映出欧洲消费者对产品品质和品牌价值的认可度可能正在提升，这对于中国品牌提升产品附加值、走高质量出海路线具有指导意义。

此外，波兰和德国在生产和出口方面的强劲表现，表明欧洲本土供应链的韧性。中国企业在考虑对欧出口时，不仅要关注终端消费市场，也应审视欧洲内部的生产和贸易网络，以便更好地定位自身产品的竞争优势，或探索与当地生产商合作的可能性。

总的来说，欧洲口腔护理市场虽然存在波动，但长期来看，其稳定的增长前景、成熟的消费习惯以及对高品质产品的需求，都为中国跨境企业带来了广阔的机遇。建议国内相关从业人员持续关注此类市场动态，深入研究各国消费者偏好，不断优化产品策略和市场布局，以期在激烈的国际竞争中占据一席之地。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-oral-care-bounces-to-6-1b-rus-aut.html