欧盟市场测试：谷歌广告业务直面30亿欧重罚！

欧盟委员会目前正对谷歌提出的广告技术业务整改方案进行市场测试，此举旨在解决长期存在的反垄断指控。这项针对数字广告市场关键参与者的举措，可能将决定欧盟委员会是否会接受谷歌的承诺，并最终结束这桩已导致谷歌面临近30亿欧元（约合35亿美元）罚款的重大案件。

事件概述：欧盟启动谷歌广告技术方案市场测试

根据新媒网跨境获悉，欧盟委员会正在向约200家行业利益相关者分发谷歌整改提案的非保密版本，这些利益相关者包括出版商、广告商以及谷歌的广告技术竞争对手。欧盟官员表示，通过收集这些市场参与者的反馈意见，他们将对谷歌的承诺是否能有效恢复欧盟数字广告市场的公平竞争环境做出最终评估。

此次市场测试是欧盟委员会对谷歌广告技术业务进行反垄断调查的关键一步。此前，欧盟委员会已经对谷歌开出了总计29.5亿欧元的巨额罚单，并命令其停止在自身广告技术服务中偏袒自家产品。面对欧盟的严格监管，谷歌于上月通过一篇博客文章，提出了一系列整改方案，核心内容包括：

• 允许出版商在谷歌广告管理平台（Google Ad Manager）内部设置不同的最低出价。
• 提升其工具与竞争对手广告技术系统之间的互操作性。
• 为广告商和出版商提供更广泛的选择与灵活性。

这些提议旨在解决欧盟委员会此前关注的谷歌在数字广告供应链中可能存在的自我优待、限制竞争的问题。欧盟委员会的最终决定，将直接影响谷歌在欧洲数字广告市场的运营模式，并可能为整个行业树立新的竞争标准。

事态进展：市场测试进行中，各方关注焦点

当前，这项市场测试正在如火如荼地进行。欧盟委员会对市场反馈的重视程度，体现了其在处理大型科技公司反垄断问题上的严谨态度。此次测试的顺利与否，将直接影响欧盟委员会是否会接受谷歌的提议并结案。

如果谷歌的提议被采纳，数字广告市场可能会迎来一系列积极变化。例如，市场可能会出现更加公平的竞价环境，广告商有望获得更高的投资回报率（ROI），同时，谷歌自身广告技术固有的优势可能会被削弱。总体而言，欧盟推动的这一系列行动，预示着数字广告市场正向着更加开放、规范化的方向发展，有望赋予广告商更大的控制权和更多的选择。

行业背景关联：欧盟对大型科技公司的持续监管

此次对谷歌广告技术方案的市场测试，是欧盟委员会更广泛的“遏制大型科技公司权力”行动的一部分。多年来，欧盟一直走在全球数字监管的前沿，其对大型科技公司——如苹果、亚马逊、Meta和谷歌——的反垄断调查和高额罚款已成为常态。这些措施旨在确保数字市场的公平竞争，保护消费者权益，并防止少数公司形成垄断。

例如，在欧盟委员会之前对谷歌的安卓系统、购物服务等进行的多次反垄断调查中，也曾开出数十亿欧元的罚单。这些案件凸显了欧盟致力于维护开放市场原则的决心，即使面对美国总统特朗普政府要求布鲁塞尔放松监管的压力，欧盟也始终坚持其独立的监管立场。

外媒普遍认为，欧盟的这一系列举动，反映出其对数字经济中市场支配地位滥用行为的零容忍态度，也为全球其他国家和地区制定数字经济监管政策提供了参考。

同步动态：Meta公司面临新的反垄断调查

在谷歌的案例取得进展的同时，欧盟委员会又开启了对Meta公司（Meta）旗下WhatsApp应用中人工智能功能的新一轮调查，以查明这些功能是否存在扭曲市场竞争的行为。根据欧盟的反垄断法规，违反竞争规则的公司可能面临高达其全球年营收10%的罚款，尽管如此高额的罚款案例并不常见。目前，Meta公司需要就此提出整改方案。WhatsApp方面已对此回应，称相关担忧“毫无根据”。

欧盟委员会对Meta公司的这项调查，再次印证了其对数字巨头的持续关注。无论是谷歌的广告技术，还是Meta的社交媒体和AI功能，只要存在可能影响市场竞争的因素，欧盟委员会都会介入调查。这表明，在可预见的未来，大型科技公司在欧洲市场将继续面临严格的监管审查。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-market-test-google-ad-tech-3bn-euro-fine.html