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欧洲化妆品市场，一个充满活力与机遇的领域，近年来持续吸引着全球的目光。对于中国的跨境电商从业者而言，深入了解这一市场的消费习惯、生产格局以及进出口动态，是精准布局、有效拓展业务的关键。当前，欧洲市场不仅体量庞大，更呈现出稳健的增长态势。

根据对欧洲化妆品市场的最新观察，该区域的消费需求正稳步上升。2024年，欧洲市场的化妆品消费总量达到约190万吨，总价值高达299亿美元。其中，俄罗斯在消费和生产两方面均占据主导地位。展望未来，市场预计将保持增长，到2035年，销量有望达到260万吨，市场价值预计将增至437亿美元。这表明，欧洲化妆品市场在未来十年内仍具备可观的增长潜力。尤其值得关注的是，美容、彩妆及护肤品类占据了市场超过八成的份额，成为绝对的主力。从贸易层面看，欧洲是化妆品的净出口地区，法国以其高质量产品成为主要出口国，而荷兰则在进口量上居于前列。

市场发展趋势与未来展望

欧洲化妆品市场在未来十年有望保持积极的增长态势。基于2024年的数据分析，预计到2035年，市场销量将以每年2.6%的复合年增长率（CAGR）持续扩张，总量有望达到260万吨。

从市场价值来看，预计从2024年到2035年，市场将以每年3.5%的复合年增长率增长，届时市场总价值（按名义批发价格计算）有望达到437亿美元。这一增长预期为中国跨境企业提供了明确的市场信号：欧洲化妆品行业正处于一个持续上升的通道中，值得长期关注与投入。

市场消费动态

2024年，欧洲化妆品市场的消费总量达到了约190万吨，相比2023年增长了3.7%。从2013年到2024年期间，总消费量以平均每年2.7%的速度增长，尽管其间出现了一些波动，但整体向上发展的态势清晰可见。2024年的消费量达到了近年来的峰值，并预计在未来几年继续保持增长。

按价值计算，2024年欧洲化妆品市场总值显著增至299亿美元，较2023年增长了11%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。从2013年到2024年期间，市场价值以平均每年2.4%的速度增长，同样表现出一定的波动性。2024年市场价值达到最高水平，预计在不久的将来仍将保持增长。

各国消费情况

在欧洲化妆品消费市场中，俄罗斯以其庞大的消费量和市场价值占据主导地位。

值得注意的是，2024年俄罗斯的化妆品消费量达到了110万吨，占据了欧洲总消费量的54%，远超排名第二的英国（15.4万吨）七倍。法国以11.1万吨的消费量位居第三，占比5.7%。

从2013年到2024年期间，俄罗斯的化妆品消费量以平均每年5.1%的速度增长。其他主要消费国的年均增长率分别为：英国0.4%，法国0.1%。

在市场价值方面，俄罗斯以116亿美元的市场规模独占鳌头。英国以22亿美元位居第二，紧随其后的是意大利，市场价值约为10亿美元。从2013年到2024年，俄罗斯化妆品市场价值的年均增长率为3.5%。英国和意大利的年均增长率分别为2.6%和0.7%。

2024年，人均化妆品消费量最高的欧洲国家为俄罗斯（每人7.4公斤），其次是比利时（每人4.2公斤）和荷兰（每人2.8公斤）。从2013年到2024年，俄罗斯的人均消费量增长最为显著，其他领先国家则保持了较为平稳的增长。这些数据为中国跨境企业提供了欧洲市场细分和目标客户选择的重要参考。

产品类型消费情况

在欧洲化妆品消费结构中，美容、彩妆和护肤品类占据了绝对的主导地位，反映出消费者对日常护理和美妆的强劲需求。

2024年，美容、彩妆和护肤品类的消费量达到160万吨，占据了总量的83%。这一数字是排名第二的唇部彩妆品（13.3万吨）的十倍以上。美甲和修脚品以10.9万吨的消费量位居第三，占比5.6%。

从2013年到2024年期间，美容、彩妆和护肤品类的消费量年均增长2.9%。同期，唇部彩妆品和美甲、修脚品的年均增长率分别为1.5%和1.2%。

按价值计算，美容、彩妆和护肤品类以196亿美元的市场价值遥遥领先。唇部彩妆品以48亿美元位居第二，紧随其后的是眼部彩妆品，市场价值约为40亿美元。从2013年到2024年，美容、彩妆和护肤品类的市场价值年均增长率为2.6%。唇部彩妆品和眼部彩妆品的年均增长率分别为1.9%和2.5%。

市场生产格局

2024年，欧洲化妆品总产量下降至210万吨，较2023年减少了2.3%。然而，从2013年到2024年期间，总产量仍以平均每年2.4%的速度增长，期间呈现出一定的波动性。2017年的增长最为显著，较上一年增加了12%。产量在2022年达到220万吨的峰值，但在2023年至2024年期间未能恢复增长势头。

按价值计算，2024年欧洲化妆品产值（按出口价格估算）达到352亿美元。从2013年到2024年期间，总产值以平均每年2.9%的速度增长，同样伴随着一些波动。2017年的增长最为迅速，增幅达20%。产值在2021年达到353亿美元的最高水平，但在2022年至2024年期间略有下降。

各国生产情况

在欧洲化妆品生产领域，俄罗斯依然是重要的参与者。

2024年，俄罗斯的化妆品产量达到100万吨，约占欧洲总产量的49%。这一产量是排名第二的法国（27.8万吨）的四倍。德国以14.7万吨的产量位居第三，占比7.1%。

从2013年到2024年期间，俄罗斯的化妆品产量以平均每年5.8%的速度增长。其他主要生产国的年均增长率分别为：法国0.2%，德国则出现了每年2.3%的下降。这些生产数据揭示了欧洲各国在化妆品供应链中的角色，对于中国企业寻找代工合作或原材料采购具有参考意义。

产品类型生产情况

在化妆品生产类型中，美容、彩妆和护肤品类同样占据主导地位。

2024年，美容、彩妆和护肤品类的产量达到170万吨，占据总量的84%。这一数字是排名第二的唇部彩妆品（13.1万吨）的十倍以上。美甲和修脚品以11.6万吨的产量位居第三，占比5.6%。

从2013年到2024年期间，美容、彩妆和护肤品类的产量年均增长2.4%。同期，唇部彩妆品和美甲、修脚品的年均增长率分别为1.8%和3.1%。

按价值计算，美容、彩妆和护肤品类以263亿美元的市场价值位居榜首。唇部彩妆品以52亿美元位居第二，眼部彩妆品则以37亿美元紧随其后。从2013年到2024年，美容、彩妆和护肤品类的生产价值年均增长率为3.1%。唇部彩妆品和眼部彩妆品的年均增长率分别为1.8%和2.7%。

市场进口情况

经历了三年的增长后，2024年欧洲化妆品进口量下降了1.4%，降至130万吨。然而，从2013年到2024年期间，总进口量仍以平均每年3.5%的速度增长，其间也出现了一些显著的波动。2022年的增长最为突出，增幅达12%。回顾分析期，进口量在2023年达到140万吨的峰值，随后在2024年略有下降。

按价值计算，2024年欧洲化妆品进口额达到279亿美元。从2013年到2024年期间，总进口额呈现显著增长，平均每年增长5.8%。尽管趋势波动，但基于2024年的数据，进口额较2020年增长了53.5%。2023年的增长最为显著，较上一年增长了21%。回顾分析期，进口额在2024年创下历史新高，并预计在近期将继续保持增长。

各国进口情况

2024年，荷兰、英国、德国、法国等国是欧洲主要的化妆品进口国。

荷兰（21.6万吨）、英国（17.7万吨）、德国（14.3万吨）、法国（11.8万吨）、比利时（9万吨）、意大利（8.1万吨）、西班牙（7.3万吨）和波兰（7.3万吨）是2024年欧洲主要的化妆品进口国，它们的进口量合计占总量的72%。俄罗斯（4.8万吨）和捷克（3.3万吨）的进口量相对较小。

从2013年到2024年期间，主要进口国中，荷兰的进口量增长最为显著，复合年增长率为14.2%，而其他主要国家的增长则较为温和。

按价值计算，德国（33亿美元）、英国（31亿美元）和法国（27亿美元）是欧洲最大的化妆品进口市场，三者合计占总进口额的33%。荷兰、西班牙、波兰、意大利、比利时、捷克和俄罗斯紧随其后，合计占另外39%的市场份额。

在主要进口国中，捷克在进口额方面增长最快，从2013年到2024年期间的复合年增长率为14.0%，而其他领先国家的增长速度则较为平缓。这些进口数据为中国跨境电商企业识别潜在目标市场，进行精准的产品投放提供了重要依据。

产品类型进口情况

在进口产品结构中，美容、彩妆和护肤品类占据了绝对的主导地位。

2024年，美容、彩妆和护肤品类的进口量达到120万吨，接近总进口量的86%。美甲、修脚品（5.4万吨）、眼部彩妆品（5.3万吨）、唇部彩妆品（4.9万吨）和滑石粉及化妆粉（3.3万吨）合计占总进口量的14%。

从2013年到2024年期间，美容、彩妆和护肤品类的进口量以平均每年3.9%的速度增长。同时，唇部彩妆品（5.8%）和眼部彩妆品（3.7%）也呈现出积极的增长。其中，唇部彩妆品以5.8%的复合年增长率成为欧洲进口增长最快的品类。滑石粉及化妆粉的趋势相对平稳，而美甲、修脚品的进口量则出现下降（-2.2%）。美容、彩妆和护肤品类在总进口量中的份额显著增加（+3.5个百分点），而美甲、修脚品的份额则有所下降（-3.5个百分点），其他产品的份额保持相对稳定。

按价值计算，美容、彩妆和护肤品类以208亿美元的进口额成为欧洲最大的化妆品进口类型，占总进口额的74%。眼部彩妆品以28亿美元位居第二，占9.8%的份额。唇部彩妆品以23亿美元紧随其后，占8.2%的份额。

从2013年到2024年，美容、彩妆和护肤品类的进口额以平均每年6.5%的速度增长。同期，眼部彩妆品和唇部彩妆品的年均增长率分别为3.8%和7.4%。

产品类型进口价格

2024年，欧洲的化妆品进口均价达到每吨20,739美元，较2023年上涨了7.5%。在过去的十一年中，进口均价以平均每年2.2%的速度增长。2018年增幅最为显著，较上一年增长12%。进口价格在2024年达到峰值，预计在不久的将来仍将保持稳步增长。

不同产品类型的进口价格存在显著差异。2024年，眼部彩妆品的进口价格最高，达到每吨51,839美元，而美容、彩妆和护肤品类的价格则相对较低，为每吨17,963美元。从2013年到2024年，滑石粉及化妆粉的价格增长最为显著，而其他产品的价格增长则较为温和。

各国进口价格

2024年，欧洲的进口均价为每吨20,739美元，较2023年增长7.5%。在过去的十一年中，进口均价以平均每年2.2%的速度增长。2018年的增长最为迅速，增幅达12%。进口价格在2024年达到历史新高，预计在短期内将保持稳定增长。

不同目的国的进口价格也存在明显差异。在主要进口国中，捷克的进口价格最高，为每吨30,811美元，而荷兰的进口价格最低，为每吨10,031美元。从2013年到2024年，捷克的进口价格增长最为显著，复合年增长率为10.4%，而其他主要国家的增长则较为温和。这种价格差异可能反映了各国市场对产品定位、品牌价值以及供应链成本的多元需求。

市场出口情况

经历了三年的增长后，2024年欧洲化妆品出口量下降了8.5%，降至150万吨。从2013年到2024年期间，总出口量仍以平均每年3.1%的速度增长，但其间也出现了一些波动。2017年的增长最为突出，较上一年增长了8.6%。出口量在2023年达到160万吨的峰值，随后在2024年有所回落。

按价值计算，2024年欧洲化妆品出口额降至361亿美元。从2013年到2024年期间，总出口额呈现出稳健的增长，平均每年增长5.5%。尽管趋势波动，但基于2024年的数据，出口额较2020年增长了33.6%。2021年的增长最为显著，增幅达16%。出口额在2023年达到365亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

各国出口情况

在欧洲化妆品出口领域，法国、荷兰和德国是主要的贡献者。

法国（28.5万吨）、荷兰（22.8万吨）、德国（20.7万吨）、波兰（15万吨）和西班牙（14.5万吨）是主要的化妆品出口国，它们的出口量合计占总量的69%。意大利（8.4万吨）和英国（7.6万吨）合计占总出口量的11%。爱尔兰（5.6万吨）、比利时（5万吨）和捷克（2.9万吨）的出口份额相对较小。

从2013年到2024年期间，主要出口国中，爱尔兰的出口量增长最为显著，复合年增长率为20.5%，而其他主要国家的增长则较为温和。

按价值计算，法国以111亿美元的出口额成为欧洲最大的化妆品供应国，占总出口额的31%。德国以50亿美元位居第二，占14%的份额。波兰以28.5亿美元位居第三，占7.9%的份额。

从2013年到2024年，法国的出口额年均增长率为3.8%。德国和波兰的年均增长率分别为4.4%和7.7%。这些出口数据反映了欧洲各国在化妆品国际贸易中的竞争力和优势产品，为中国企业在全球供应链中寻找合作伙伴提供了重要信息。

产品类型出口情况

在出口产品结构中，美容、彩妆和护肤品类同样占据了绝对的主导地位。

2024年，美容、彩妆和护肤品类的出口量达到130万吨，约占总出口量的87%。美甲、修脚品（6.1万吨）、眼部彩妆品（5.1万吨）、唇部彩妆品（4.7万吨）和滑石粉及化妆粉（3万吨）合计占总出口量的13%。

从2013年到2024年期间，美容、彩妆和护肤品类的出口量以平均每年3.0%的速度增长。同时，唇部彩妆品（7.7%）、眼部彩妆品（4.7%）和滑石粉及化妆粉（2.7%）也呈现出积极的增长。其中，唇部彩妆品以7.7%的复合年增长率成为欧洲出口增长最快的品类。美甲、修脚品的趋势相对平稳。最大品类的份额在分析期内保持相对稳定。

按价值计算，美容、彩妆和护肤品类以279亿美元的出口额成为欧洲最大的化妆品出口类型，占总出口额的77%。眼部彩妆品以31亿美元位居第二，占8.5%的份额。唇部彩妆品以27.8亿美元紧随其后，占7.7%的份额。

从2013年到2024年，美容、彩妆和护肤品类的出口额以平均每年6.0%的速度增长。同期，眼部彩妆品和唇部彩妆品的年均增长率分别为3.2%和7.2%。

产品类型出口价格

2024年，欧洲化妆品出口均价达到每吨24,400美元，较2023年上涨了7.9%。从2013年到2024年期间，出口均价以平均每年2.4%的速度增长。2021年的增长最为显著，增幅达9.8%。出口价格在2024年达到峰值，预计在未来几年将继续保持增长。

主要出口产品之间的平均价格存在显著差异。2024年，眼部彩妆品的出口价格最高，达到每吨60,165美元，而美甲、修脚品的平均出口价格最低，为每吨16,096美元。从2013年到2024年，美容、彩妆和护肤品类的价格增长最为显著，而其他产品的出口价格趋势则喜忧参半。

各国出口价格

2024年，欧洲的出口均价为每吨24,400美元，较2023年增长7.9%。在过去的十一年中，出口均价以平均每年2.4%的速度增长。2021年的增长速度最快，较上一年增长了9.8%。出口价格在2024年创下历史新高，预计在短期内将保持稳定增长。

不同原产国的价格也存在明显差异。在主要供应商中，捷克的出口价格最高，为每吨44,380美元，而爱尔兰的出口价格最低，为每吨3,838美元。从2013年到2024年，捷克的出口价格增长最为显著，复合年增长率为11.7%，而其他主要国家的增长则较为温和。

结语

欧洲化妆品市场展现出其独特的魅力和潜力。从俄罗斯庞大的消费与生产能力，到法国在高端出口市场的领先地位，再到美容护肤品类在整个市场中的主导地位，无不为中国跨境从业者提供了丰富的市场信息。无论是希望拓宽产品销路、寻找优质供应商，还是进行市场细分和品牌定位，这些数据都将成为宝贵的参考。

当前欧洲市场的稳健增长，以及对特定品类的持续需求，都预示着未来合作与发展的广阔前景。中国跨境企业应密切关注这些动态，结合自身优势，积极探索与欧洲市场的深度融合，把握全球化带来的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-beauty-43-7b-target-skincare-80-opp.html