DV360发力直播体育! 助你抢占2026冬奥程序化广告。

Google公司近日宣布，旗下需求方平台（DSP）Display & Video 360 (DV360) 将推出全新的直播体育赛事广告投放工具。此举旨在加强Google在程序化广告领域的实力，并为广告主提供美国媒体巨头NBC环球公司（NBCUniversal）的直播体育赛事广告库存，以迎接即将到来的2026年冬季奥运会。

这一功能更新的背景，是全球广告市场对高质量、高关注度内容的持续追逐。直播体育赛事以其独有的实时性、高观众参与度以及强大的情感连接，一直被视为品牌触达受众的优质渠道。Google此番动作，旨在将这一传统上通过直接销售或线性电视购买的宝贵资源，更高效地纳入到程序化购买体系中。

Google DV360平台：程序化广告核心力量的拓展

DV360作为Google营销平台（Google Marketing Platform）的核心组成部分，是一个需求方平台，允许广告主在一个统一的界面中购买、管理和优化来自多个广告交易平台和媒体的广告库存。其功能涵盖了广告系列规划、预算分配、受众定位、竞价优化以及效果衡量等多个环节。此次新增的直播体育赛事广告工具，进一步拓宽了DV360的服务范围，使其能够承载更具时效性和高端属性的广告投放需求。

通过DV360投放直播体育赛事广告，广告主可以利用平台强大的受众数据分析能力，实现更精细化的目标受众定位。例如，根据用户的兴趣、地理位置、历史观看行为等数据，精准地向可能对特定体育赛事感兴趣的观众展示广告。这种程序化购买模式相较于传统的直接购买，在效率、灵活性和可衡量性方面均有优势。

直播体育赛事：广告投放的稀缺资源

直播体育赛事在全球范围内拥有庞大的观众群体和极高的收视粘性。无论是奥运会、世界杯还是各类职业联赛，其独特的现场感和不可预测性，使得观众更倾向于实时观看，从而为广告主提供了在高度专注且不易分心的情境下触达受众的机会。这种内容的稀缺性和高价值性，使得直播体育赛事广告库存成为各品牌竞相追逐的焦点。

然而，传统的直播体育广告购买模式往往流程复杂，涉及多方协商和人工操作。Google将这部分高端库存整合到DV360平台，意味着广告主能够以更自动化、数据驱动的方式进行投放决策，优化广告预算，并实时监控广告效果。

NBC环球公司：优质体育内容的提供者

美国NBC环球公司是全球领先的媒体和娱乐集团之一，拥有包括NBC体育在内的多个知名体育媒体品牌，并持有大量重要体育赛事的独家转播权。其中，奥运会就是NBC环球公司在美国市场长期以来的核心体育内容资产。2
026年冬季奥运会作为全球瞩目的体育盛事，将吸引数亿观众的目光，其广告价值不言而喻。

此次合作，使得NBC环球公司的直播体育赛事广告库存能够通过Google DV360平台，面向更广泛的全球广告主开放。这不仅为NBC环球公司提供了新的营收渠道，也符合当前媒体内容日益趋向程序化销售的市场趋势。

2026年冬季奥运会前的战略布局

此次新工具的发布，恰逢2026年冬季奥运会之前，体现了Google及其合作伙伴的战略考量。大型国际体育赛事，尤其是奥运会，是全球广告支出的重要驱动力。品牌通常会在此类活动期间加大营销投入，以提升品牌知名度和产品销量。Google在此时推出针对直播体育的程序化广告解决方案，旨在抢占这一高峰期，为广告主提供高效便捷的广告投放路径。

这表明，媒体购买的未来正朝着更集成、更智能的方向发展。无论是线性电视、联网电视（CTV），还是数字视频，越来越多的广告库存正在通过程序化平台进行交易。将直播体育赛事这一传统“高端”领域纳入程序化体系，是这一趋势的又一例证。新媒网跨境获悉，此举有望重塑品牌在大型体育赛事期间的广告投放策略，推动行业向更成熟的程序化生态迈进。

对于寻求在全球范围内提升品牌影响力的广告主而言，此次Google DV360的更新提供了一个新的契机。它意味着，品牌能够通过一个统一的平台，以数据驱动的方式，触达对直播体育赛事高度关注的全球目标受众。此举有望进一步推动程序化广告在高端视频内容领域的应用与普及。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/dv360-grabs-2026-olympics-live-ads.html