DV360 2026冬奥CTV体育广告程序化购买跨境商机！

在数字广告领域，优质的直播体育赛事资源历来是品牌主争相追逐的焦点。这些赛事以其广泛的受众覆盖和高度集中的注意力，成为少数能持续带来巨大影响力的媒体环境之一。如今，随着技术演进，直播体育赛事的广告投放正迈向一个更为程序化和可衡量的阶段。

新媒网跨境获悉，谷歌近日在其Display & Video 360（以下简称DV360）平台推出一系列面向直播体育赛事广告的新型竞价购买功能。此举正值2026年全球体育赛事日程密集展开之际，其中尤为引人关注的是，广告主将能够通过程序化方式，访问美国NBC环球公司旗下的冬奥会独家内容库存。

此项变革的核心在于，谷歌旨在将原本分散且复杂的优质体育赛事广告资源，整合进其程序化竞价体系。通过DV360平台，广告主不仅能获得对美国NBC环球公司冬奥会等顶级赛事广告库存的程序化访问权限，更能在保持广告广泛覆盖的同时，实现更精细的频率控制和跨设备效果衡量。这对于追求广告效益最大化的品牌主而言，无疑是一个重要的进展。

过去，直播体育赛事广告的投放往往面临诸多挑战，例如购买流程繁琐、目标受众触达效率不均、以及跨平台效果难以统一衡量等。谷歌此番在DV360平台上的更新，正是为了解决这些行业痛点。通过将优质的直播体育赛事库存纳入可竞价的联网电视（CTV）购买范畴，谷歌为广告主提供了更高的自主性、更精准的衡量工具以及更便捷的激活路径，同时确保广告能够触达海量且专注的观众群体。

具体来看，此次更新主要涵盖了以下几个关键方面：

首先，受众信号与广告库存的深度结合。广告主现在可以将谷歌平台自身的受众信号，与美国NBC环球公司的直播体育联网电视广告库存相结合。这意味着，品牌主不仅可以在大屏幕上触达赛事粉丝，还能通过YouTube及其他谷歌系产品，对这些受众进行后续的再营销，从而实现多触点、全周期的用户互动。

其次，先进的跨设备频率管理。为了避免广告过度曝光导致用户疲劳，谷歌引入了基于家庭层级的信号识别技术，进行新的跨设备频率管理。这项功能能够帮助广告主限制同一家庭在不同设备上观看同一广告的次数，确保广告触达的有效性和用户体验。

再者，人工智能驱动的跨设备转化跟踪。DV360平台现已支持将联网电视的广告曝光，与后续的购买行为进行关联追踪，并且这项服务不额外收取费用。谷歌的人工智能技术能够精准连接跨设备的用户行为路径，从而让广告主清晰了解联网电视广告对实际购买转化产生的价值，显著提升广告投放的可归因性和透明度。

最后，简化的直播体育赛事广告市场接入。谷歌对DV360平台内的“市场”（Marketplace）进行了重新设计，简化了直播体育赛事广告的购买流程。以往广告主可能需要面对碎片化的媒体购买环境，如今只需通过几次点击，即可激活精选的体育赛事广告包，大大提升了广告投放的效率和便利性。

从更宏观的视角来看，当前观众在联网电视、YouTube、搜索以及社交媒体之间无缝切换已成为常态。面对这种流动的注意力模式，广告主正承受着跨屏幕追踪用户关注的压力。谷歌正将DV360平台定位为一个连接这些关键时刻的枢纽，无论是客厅的大屏幕，还是移动设备上的小屏幕，都力求实现无缝衔接。

新媒网认为，谷歌通过在DV360平台内解锁冬奥会及其他直播体育赛事的广告库存，使得这些优质资源的购买更加便捷，衡量更加精准，最终提升了广告投放的透明度和投入产出比。这一举措不仅将深刻影响全球广告行业的生态，也为跨境电商等依赖精准营销的行业提供了新的增长空间和技术支持。对于寻求在国际市场扩大品牌影响力的中国企业而言，了解并善用此类广告技术创新，将在激烈的全球竞争中占据优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/dv360-2026-olympics-programmatic-ctv-ads-cb.html