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当前，全球经济格局持续演变，文化交流与商业模式的融合日益紧密。在这一背景下，全球知名企业如何通过文化事件来深化品牌形象、拓展市场影响力，是众多跨境从业者关注的焦点。大型国家级庆典，往往成为此类品牌战略的绝佳舞台。

近日，全球娱乐巨头迪士尼宣布了一项名为“迪士尼致敬美国”的特别企划，旨在庆祝美国即将到来的建国250周年。这一系列活动不仅体现了迪士尼作为一家跨国企业的文化敏感度，也展示了其在重大历史节点上，如何将品牌精神与国家情感深度融合的策略。对于身处中国跨境行业的我们而言，这无疑提供了一个观察国际品牌营销与文化传播的独特视角。

“迪士尼致敬美国”的核心在于其对“想象力、雄心和可能性”这些美国精神的诠释，而这些特质恰与迪士尼自身的品牌理念不谋而合。华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格在外媒表示，此次庆典不仅是为了纪念一个国家，更是为了致敬一种永不止息、追求未来的梦想精神。这种将品牌故事融入国家叙事的手法，值得我们深入思考。

作为此项庆典的重要组成部分，备受期待的“翱翔美国”沉浸式飞行体验预计将于2026年夏季，在佛罗里达州的华特迪士尼世界和加利福尼亚州的迪士尼乐园同步亮相。据介绍，这一全新的体验将在迪士尼加州冒险乐园和EPCOT主题公园内呈现，带领游客开启一场震撼的旅程，领略美国壮丽的自然风光和标志性的城市景观。

“翱翔美国”项目的推出，不仅仅是娱乐产品的更新迭代，更是一种文化和地域的深度体验式营销。通过高科技的沉浸感，游客无需远行，便能“飞越”美国各地，感受其多元的地理和人文风貌。这种设计既满足了游客对新奇体验的渴望，也在潜移默化中加深了他们对美国文化的认知和情感联结。对于中国跨境旅游服务、文化内容输出等行业来说，这种结合科技与文化、打造独特体验的模式，提供了宝贵的借鉴意义。

除了新颖的娱乐体验，迪士尼还通过一系列富有历史感和仪式感的活动，来强化其与美国精神的连接。例如，公园内每日举行的降旗仪式，旨在向美国各军事部门的成员致敬。值得注意的是，为迎接迪士尼乐园在2025年的70周年庆典，这项具有悠久传统的仪式也进行了全新的设计和升级。这表明，品牌在庆祝国家重大事件的同时，也巧妙地将自身的历史里程碑融入其中，形成多层次的品牌叙事。

在商品零售方面，迪士尼消费品部门也同步推出了多款特别系列商品。自2025年5月起，一系列“美国风情”主题商品，包括早前已在部分指定区域推出的军事风格商品，将同步在园内商店和DisneyStore.com线上平台发售。这种线上线下融合的零售策略，旨在最大化商品的触达范围，满足不同消费者的购买需求。

从中国跨境行业的视角审视，迪士尼的这一系列举措，蕴含着多层面的启发和思考：

一、文化与品牌深度融合的策略

迪士尼此次活动的核心，在于将自身品牌深深植入到美国的国家叙事和文化认同之中。它不仅仅是提供娱乐产品，更是成为了文化体验的载体。对于中国品牌出海而言，如何在尊重当地文化的前提下，巧妙地将中国元素与产品或服务相结合，形成具有文化深度的品牌形象，是一个值得长期探索的课题。例如，在海外推广过程中，可以考虑结合当地的节日、历史事件或文化符号，推出具有定制化特色的产品或服务，从而在情感层面与消费者建立连接。这要求我们不仅要输出商品，更要输出文化价值和情感共鸣。

二、体验式营销的创新与升级

“翱翔美国”这类沉浸式体验项目，代表了现代消费者对“体验”而非单纯“消费”的追求。它通过技术手段，将地理距离转化为触手可及的感官盛宴。对于中国的跨境电商、文旅、游戏等行业来说，如何利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，或者通过线上线下联动的场景设计，为海外用户打造独特、难忘的体验，将是提升品牌竞争力的关键。例如，中国的手游出海可以考虑融入更多基于地域文化特色的虚拟场景或互动玩法；跨境旅游平台则可尝试推出结合VR技术的线上“云旅游”体验，为潜在游客提供预先感知目的地的机会。

三、全渠道零售与情感消费的联动

迪士尼通过线上线下同步发售限量版商品，有效拓宽了销售渠道，并借助“庆典限定”的概念，激发了消费者的情感购买欲望。这种策略表明，成功的跨境零售不仅仅是物流和支付的便捷，更在于能否精准捕捉消费者的情感需求，并提供具有收藏价值或纪念意义的商品。中国跨境品牌在布局海外市场时，可以借鉴这种模式，通过节日限定、文化联名等方式，提升商品的附加值和品牌吸引力。例如，在海外主流电商平台和社交媒体上，可以策划与当地文化相关的营销活动，配合推出独家定制商品，利用情感纽带驱动销售增长。

四、品牌叙事与社会责任的结合

每日降旗仪式和对军事人员的致敬，体现了迪士尼在商业之外，对社会责任和国家荣誉的关注。这种做法有助于提升品牌的社会形象，赢得更广泛的公众认同。中国企业在走向世界时，也应积极承担企业社会责任，关注当地社区发展、环境保护等议题，通过实际行动展现负责任的企业公民形象。这不仅能够提升品牌的国际声誉，也能为企业在海外市场的长远发展奠定坚实的基础。

五、应对全球化挑战的智慧

在全球化与区域化思潮并存的当下，大型跨国企业如何平衡全球品牌一致性与本土文化适应性，是永恒的课题。迪士尼通过“致敬美国”这样的主题活动，既强化了其在美国本土的品牌根基，也向全球展示了其文化包容和叙事能力。对于中国跨境从业者而言，这提醒我们在开拓国际市场时，既要坚定文化自信，传播中国优秀文化，又要深入理解并尊重目标市场的文化习俗和价值观，避免生硬照搬。通过细致的市场调研和文化洞察，找到中国品牌与世界各地消费者沟通的最佳切入点，实现文化共鸣与商业成功。

综观迪士尼的最新动向，我们可以看到一个全球性品牌在重要历史节点上，如何通过整合营销、文化叙事和体验创新，来巩固其市场地位和文化影响力。这对于正在积极探索国际市场的中国跨境企业来说，无疑是极具价值的参考范本。我们应密切关注这类国际巨头的战略布局和实践，从中汲取经验，为中国品牌在全球市场的崛起贡献智慧和力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/disney-250th-anniversary-cultural-marketing.html