数字广告霸榜！2027年全球广告支出破1.4万亿刀！

全球广告市场正展现出强劲的增长势头。知名市场情报公司Warc近期发布了一份报告，对2026年全球广告收入的预测进行了上调，预计到2027年，全球广告支出总额将达到1.40万亿美元（约合1.04万亿英镑）。这一最新预测反映了市场对广告行业未来发展的乐观预期。

Warc的这份报告详细阐述了全球广告市场在当前经济环境下的表现与趋势。报告指出，此次预测上调主要得益于数字广告领域的持续强劲增长，以及宏观经济形势的逐步企稳。尤其是在零售媒体、互联电视（CTV）和社交媒体等细分领域，投资的增加是推动整体广告支出上涨的关键因素。

具体数据显示，数字广告在整体广告市场中的主导地位进一步巩固。预计到2027年，数字渠道的广告支出将占据全球广告总支出的绝大部分份额。其中，搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等板块表现尤为突出，其增长速度远超传统广告形式。这表明广告主正持续将预算向能够提供更精准投放、更高效衡量和更互动体验的数字平台转移。

从地域分布来看，北美和亚洲太平洋地区仍是全球广告市场的主要驱动力。这些区域拥有庞大的消费群体、成熟的数字基础设施以及活跃的品牌营销活动。报告分析认为，新兴市场也在广告支出方面展现出巨大潜力，随着当地经济的发展和数字化的普及，这些市场的广告投放量有望在未来几年内实现显著增长。

Warc的报告也深入分析了推动广告市场增长的深层原因。一方面，全球经济在2024年和2025年呈现出一定的复苏迹象，企业盈利能力的提升使得品牌有能力投入更多资金进行市场推广。另一方面，人工智能（AI）等前沿技术在广告领域的应用日益成熟，正不断优化广告投放策略、提升广告创意效率，并改善用户体验，从而激发了广告主更大的投放热情。例如，AI驱动的个性化推荐系统和程序化购买技术，使得广告能够更精准地触达目标受众，提高了营销投资回报率。

新媒网跨境获悉，零售媒体网络的崛起成为本次报告中值得关注的一大亮点。随着电商平台纷纷建立自己的广告销售渠道，品牌商能够直接在消费者购物路径中投放广告，这种形式因其高转化率和可衡量性而受到青睐。报告预测，零售媒体将成为未来几年广告市场增长最快的板块之一，其商业模式的创新将持续吸引大量广告预算。

此外，互联电视（CTV）广告也呈现出强劲的增长势头。随着流媒体服务的普及和传统电视观众向数字平台迁移，广告主正越来越多地将预算投入到CTV平台。CTV广告结合了传统电视的视觉冲击力和数字广告的精准定位能力，为品牌提供了一种全新的、高效的触达消费者的方式。

对于传统广告形式，报告指出，尽管其市场份额持续受到数字广告的挤压，但户外广告（OOH）等部分传统媒体形式在数字化转型后仍保持了一定的韧性。例如，数字户外广告（DOOH）结合了地理位置定位和动态内容展示，为品牌提供了创新的营销手段。

在分析报告数据时，Warc强调了数据来源的广泛性和统计周期的严谨性。报告整合了来自全球多个国家和地区的广告支出数据，并结合了宏观经济指标、行业专家访谈以及市场调研结果，确保了预测的准确性和权威性。新媒网跨境了解到，这份报告旨在为全球广告主、媒体机构和技术提供商提供前瞻性的市场洞察，帮助他们制定更有效的战略。

全球广告市场的这一积极变化，对于跨境电商、游戏、支付和贸易等多个行业均具有重要意义。随着广告支出的增加，市场竞争将更加激烈，但也为那些能够有效利用各种广告渠道、精准触达海外用户的企业提供了更广阔的增长空间。企业需要密切关注最新的广告技术和平台趋势，不断优化自身的营销策略，以适应不断变化的全球广告格局。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/digital-ads-power-14t-global-spend-2027.html