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近年来，全球消费市场展现出多元化的发展态势，其中欧洲作为重要的经济区域，其美妆行业尤其受到瞩目。对于积极布局海外市场的中国跨境电商和品牌而言，深入了解欧洲特定品类的消费趋势和市场结构，是制定精准策略的关键。眼部化妆品作为美妆领域中一个活力十足的细分市场，其在欧洲的发展动态，无疑为国内相关从业者提供了宝贵的参考。近期，一份海外报告揭示了欧洲眼部化妆品市场的最新脉动，勾勒出该市场未来十年的增长路径与区域特征，值得我们细致分析。

这份海外报告显示，欧洲眼部化妆品市场正呈现稳健的增长态势。预计到2035年，该市场的销量有望达到6.3万吨，年复合增长率（CAGR）约为1.8%。同时，市场价值预计将增至35亿美元，年复合增长率可达2.7%。回顾2024年，欧洲眼部化妆品市场的总价值已达到26亿美元，消费量为5.2万吨。在消费总量方面，俄罗斯是最大的市场。而在生产方面，意大利、俄罗斯和德国则位居前列。贸易方面，2024年欧洲地区的进口额达到了28亿美元，出口额更是高达31亿美元，这充分体现了区域内部贸易的活跃性。出口主力国家包括法国、德国和意大利，其中法国的每吨出口价格最高。此外，丹麦在人均消费量和进口额增长方面都表现出显著的活力。

市场发展展望

在欧洲市场对眼部化妆品需求持续增长的驱动下，预计未来十年，该市场的消费将保持上升趋势。市场表现预计将延续当前走势，从2024年至2035年期间，预计销量将以约1.8%的年复合增长率扩张，到2035年末，市场总量有望达到6.3万吨。

从价值角度来看，在2024年至2035年期间，市场价值预计将以约2.7%的年复合增长率增长，到2035年末，市场总价值预计将达到35亿美元（以名义批发价格计算）。这些预测表明，欧洲眼部化妆品市场在未来仍具备良好的发展潜力和增长空间。

消费市场洞察

欧洲眼部化妆品消费概况

2024年，欧洲眼部化妆品消费量达到5.2万吨，较上一年增长了2.7%。从2013年到2024年，总消费量以平均每年2.4%的速度增长，尽管期间也出现了一些值得注意的波动。消费量在2022年达到5.4万吨的峰值；然而，从2023年到2024年，消费量未能恢复到此前的增长势头。

同时，2024年欧洲眼部化妆品市场规模迅速扩大，达到26亿美元，较上一年增长了7.4%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润，这些将计入最终消费者价格）。从2013年到2024年，市场价值以平均每年2.5%的速度增长，尽管在分析期间也记录了一些明显的波动。消费水平在2024年达到峰值，预计在近期将保持增长。

主要国家消费分析

在欧洲眼部化妆品消费市场中，俄罗斯以其庞大的体量占据领先地位。2024年，俄罗斯的消费量达到1.4万吨，占总消费量的28%。这一数字是英国（5800吨）的两倍，英国是第二大消费国。德国以5200吨的消费量位居第三，占比9.9%。

从市场价值来看，2024年欧洲最大的眼部化妆品市场分别是俄罗斯（5.64亿美元）、意大利（4.80亿美元）和德国（2.25亿美元），这三国合计占据了总市场近一半的份额（49%）。英国、丹麦、波兰、西班牙、捷克、荷兰和法国紧随其后，共同贡献了另外28%的市场份额。

值得注意的是，在主要消费国中，丹麦在考察期间的市场规模增长率最高，年复合增长率达到15.5%，而其他领先国家的增长速度则相对温和。

人均消费量视角

2024年，丹麦的人均眼部化妆品消费量最高，达到每千人331公斤。紧随其后的是捷克（每千人103公斤）、俄罗斯（每千人100公斤）和英国（每千人85公斤）。全球人均眼部化妆品消费量估算为每千人71公斤。

从2013年至2024年期间，丹麦的人均眼部化妆品消费量以平均每年17.7%的速度增长，显示出强劲的消费升级趋势。捷克和俄罗斯的年均增长率则分别为1.4%。

生产格局分析

欧洲眼部化妆品生产概况

2024年，欧洲眼部化妆品产量增长6.5%，达到5万吨，这是在经历了两年下滑后，连续第四年实现增长。从2013年到2024年，总产量呈现显著扩张趋势，在过去十一年中以平均每年3.2%的速度增长。然而，在此期间也记录了一些明显的波动。以2024年的数据为基准，产量较2020年增长了44.0%。增长最快的是2017年，较上一年增长了32%。产量在2024年达到峰值，预计在近期将保持稳步增长。

从价值方面来看，2024年眼部化妆品产量迅速增至29亿美元（按出口价格估算）。从2013年到2024年，总产值呈现显著扩张趋势，在过去十一年中以平均每年2.7%的速度增长。同样，在此期间也记录了一些明显的波动。以2024年的数据为基准，产值较2020年增长了51.1%。增长最快的是2017年，增幅达到31%。生产水平在2024年达到峰值，预计未来几年将实现逐步增长。

主要生产国分析

2024年，意大利（1.4万吨）、俄罗斯（1.2万吨）和丹麦（4400吨）是主要的生产国，这三个国家合计占据了总产量的60%。波兰、法国、德国、荷兰和英国紧随其后，共同构成了另外30%的份额。

在主要生产国中，从2013年到2024年，荷兰在产量方面取得了最显著的增长率，年复合增长率高达40.4%。其他主要生产国的增长速度则相对温和。这表明荷兰在眼部化妆品制造领域展现出强劲的发展势头和创新活力。

贸易往来情况

欧洲眼部化妆品进口概况

2024年，欧洲眼部化妆品进口量下降4.1%，至5.3万吨，这是在连续两年增长后，第二次出现下降。从2013年到2024年，总进口量以平均每年3.7%的速度增长，然而，在某些年份也记录了一些明显的波动。增长最快的是2015年，进口量较上一年增长16%。进口量在2022年达到5.8万吨的峰值；然而，从2023年到2024年，进口量未能恢复增长势头。

从价值方面来看，2024年眼部化妆品进口额小幅增长至28亿美元。从2013年到2024年，总进口价值以平均每年3.8%的速度增长，但在此期间也记录了一些明显的波动。增长最快的是2023年，较上一年增长18%。进口水平在2024年达到峰值，预计在近期将持续增长。

主要进口国分析

德国、英国、法国、荷兰、西班牙、波兰、俄罗斯、意大利和比利时这九个主要进口国，其眼部化妆品采购量占据了总进口量的三分之二以上。丹麦（1100吨）在总进口量中占据相对较小的份额。

从2013年到2024年，丹麦的进口量增幅最大，年复合增长率达到10.5%，而其他主要进口国的采购增速则较为温和。

在进口价值方面，2024年法国（4.03亿美元）、德国（3.79亿美元）和英国（2.54亿美元）是进口额最高的国家，这三国合计占总进口额的38%。荷兰、西班牙、意大利、比利时、波兰、俄罗斯和丹麦则紧随其后，共同贡献了另外36%的份额。

在主要进口国中，荷兰在考察期间的进口价值增长率最高，年复合增长率达到10.4%，而其他主要进口国的采购价值增速则较为温和。

进口价格洞察

2024年，欧洲的进口价格为每吨51839美元，较上一年上涨了6%。在考察期间，进口价格总体呈现相对平稳的趋势。涨幅最快的是2023年，增长了24%。进口价格在2014年达到每吨52636美元的峰值；然而，从2015年到2024年，进口价格一直保持在较低水平。

不同目的国的进口价格存在显著差异。在主要进口国中，比利时的价格最高（每吨69119美元），而俄罗斯（每吨32361美元）的价格则相对较低。

从2013年到2024年，波兰在价格方面取得了最显著的增长率，年复合增长率为0.7%，而其他主要进口国的进口价格则呈现出不同的趋势。

欧洲眼部化妆品出口概况

在经历了三年的增长后，2024年欧洲眼部化妆品出口量下降1.1%，至5.1万吨。从2013年到2024年，总出口量呈现显著扩张，在过去十一年中以平均每年4.7%的速度增长。然而，在此期间也记录了一些明显的波动。以2024年的数据为基准，出口量较2020年增长了37.1%。增长最快的是2021年，较上一年增长24%。在考察期间，出口量在2023年达到5.2万吨的峰值，随后在2024年有所下降。

从价值方面来看，2024年眼部化妆品出口总额达到31亿美元。从2013年到2024年，总出口价值以平均每年3.2%的速度增长，但在此期间也记录了一些明显的波动。增长最快的是2021年，出口额较上一年增长22%。出口水平在2024年达到峰值，预计在近期将实现逐步增长。

主要出口国分析

2024年，意大利（1.2万吨）、法国（7800吨）、德国（6900吨）、荷兰（5400吨）、波兰（4600吨）、丹麦（3500吨）和英国（2600吨）是主要的眼部化妆品出口国，它们合计占据了总出口量的84%。

从2013年到2024年，荷兰在出口量方面增幅最大，年复合增长率达到23.3%，而其他主要出口国的出货量增速则较为温和。

在出口价值方面，2024年法国（7.69亿美元）、德国（6.31亿美元）和意大利（5.33亿美元）是出口额最高的国家，合计占据了总出口额的63%。波兰、荷兰、英国和丹麦则紧随其后，共同贡献了另外18%的份额。

在主要出口国中，荷兰在考察期间的出口价值增长率最高，年复合增长率达到15.0%，而其他主要出口国的出货价值增速则较为温和。

出口价格洞察

2024年，欧洲的出口价格为每吨60165美元，较上一年上涨1.6%。在考察期间，出口价格总体呈现小幅下降趋势。增长最快的是2023年，涨幅达到12%。出口价格在2013年达到每吨70976美元的峰值；然而，从2014年到2024年，出口价格一直保持在较低水平。

主要出口国之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应商中，法国的价格最高（每吨98475美元），而丹麦（每吨20793美元）的价格则相对较低。

从2013年到2024年，波兰在价格方面取得了最显著的增长率，年复合增长率为1.8%，而其他主要出口国的出口价格数据则呈现出复杂多样的趋势。

对中国跨境从业者的启示

欧洲眼部化妆品市场的动态为中国跨境电商和品牌提供了多维度的市场参考。从整体来看，该市场的稳健增长潜力，以及在部分国家如丹麦展现出的强劲增长势头，都表明了其消费需求仍在不断释放。

• 市场潜力与区域聚焦： 俄罗斯作为最大的消费市场，其庞大的体量值得重点关注。同时，意大利、德国在生产和消费价值上的领先地位，反映出其在高端或特色美妆产品上的优势。对于中国品牌而言，进入这些市场需要精准定位，结合当地文化和消费习惯，提供具有差异化的产品。
• 新兴市场的机遇： 丹麦在人均消费和进口增长上的出色表现，预示着这个北欧国家可能拥有更为活跃且对新产品接受度高的消费者群体。中国品牌可以尝试通过精细化运营，抓住这些新兴市场的增长机会。
• 供应链与贸易格局： 法国、德国、意大利作为主要的出口国，不仅是产品输出方，也代表着欧洲美妆行业的制造高地和品牌标杆。中国跨境卖家在寻求合作或学习先进经验时，可以重点关注这些国家的产业链布局。同时，欧洲内部活跃的进出口贸易，也暗示着该市场对国际品牌和产品的开放态度。
• 价格策略考量： 出口和进口价格的差异化，提示中国品牌在制定定价策略时，需充分考虑不同国家的市场定位和消费能力。例如，法国的出口产品价格较高，可能与其品牌溢价和产品定位有关；而俄罗斯较低的进口价格，则可能意味着市场对性价比有更高要求。

综合来看，欧洲眼部化妆品市场既有成熟稳定的大国支撑，也有充满活力的新兴力量。对于正在或计划拓展欧洲市场的中国跨境从业者而言，持续关注这些细致的市场数据，理解不同国家的需求特点和贸易趋势，将有助于其制定更具针对性和前瞻性的市场策略，从而在激烈的国际竞争中占据有利地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/denmark-eye-makeup-17-7-surge-eu-profit.html