CTV全渠道：超半数跨境企业已用，品牌效益倍增！

当前，全球数字媒体格局正经历深刻变革，消费者获取信息和娱乐的方式日益多元化。对于身处中国跨境行业的我们而言，如何有效触达并影响海外消费者，成为一项持续的挑战。过去，广告投放可能更多关注单一渠道的效果，但随着技术发展和消费者行为演变，一种更为整合的策略——以互联电视（CTV）为核心的全渠道营销——正日益受到重视。它不仅能在大屏端带来沉浸式的体验，还能通过多渠道协同，放大信息传递的效能，为中国品牌走向世界提供了新的思路和机遇。

市场观察指出，许多营销人员正将互联电视（CTV）视为其媒体投放策略的基石，而全渠道整合则是最大化其影响力的关键。这种以CTV为中心的策略，能够确保品牌故事在不同平台之间保持连贯性，实现更智能的信息序列传递，并通过统一的衡量体系，有效捕捉从品牌认知到最终转化的全链路表现。行业数据显示，当前市场呈现以下趋势：

对于广告投放者，尤其是那些致力于拓展海外市场的中国跨境企业来说，这些发现传递了一个明确的信号：在当前碎片化的媒体环境中，最有效的营销活动将是那些以互联电视为核心，并将其影响力扩展到其他渠道的策略。以下是实现这一目标的三种实践方式，值得我们深入思考和借鉴。

以互联电视为先，全渠道策略倍增其效

互联电视（CTV）理应成为我们整体营销策略的核心。这是因为2025年的消费者越来越倾向于在家庭大屏上花费时间，CTV不仅能带来广阔的触达规模，还能提供可衡量的营销成果。当CTV的广告信息通过其他渠道被放大时，其影响力将得到显著扩展，从而在不同平台间延续品牌故事，在关键时刻强化信息记忆，并实现能够捕捉完整转化路径的衡量体系。

举例来说，对于中国出海品牌，CTV凭借其先进的归因能力，不仅能帮助建立初步的品牌认知，还能通过将曝光与转化关联起来，有效闭环整个营销流程。与此同时，社交媒体和移动广告则可以在消费者旅程中通过多次展示，持续强化这些品牌信息。在这一过程中，每个渠道都相互赋能，无缝推动消费者从最初的发现阶段走向最终的购买决策。这种协同效应对于在陌生的海外市场建立品牌认知和信任至关重要。跨境企业可以利用CTV的强视觉冲击力来讲述品牌故事，然后在社交媒体上引导用户参与互动，最终通过移动广告提供便捷的购买入口，形成一个高效的用户转化漏斗。

进一步来看，CTV在内容消费场景中的独特地位，使其能够以更自然、更沉浸的方式触达用户。不同于移动端的碎片化浏览，CTV往往伴随着用户较长的专注时间，为品牌深度沟通提供了良好的土壤。对于那些希望在全球市场建立高端品牌形象或需要较长决策周期的产品（如汽车、高端家电等），CTV能够提供不可替代的品牌叙事空间。同时，通过大数据分析，跨境企业可以更精准地识别海外目标受众的观看偏好和行为模式，从而定制化广告内容，确保信息触达的有效性。这种策略不仅提升了广告效果，也显著降低了无效投放的风险，对于预算有限的跨境中小企业尤为重要。

追求统一的衡量体系

当营销活动跨越多个平台时，广告投放者，特别是跨境营销人员，需要清晰地了解每个渠道如何为最终成果做出贡献，而不仅仅是停留在表面的触达或展示量。有效的衡量体系应该能够将广告曝光与实际的业务成果相连接，无论是增量触达、品牌提升、网站流量、实体店访问量还是最终的销售额。这对于中国品牌在全球市场验证其营销投入的价值，并优化未来投放策略具有决定性意义。

关键在于超越如“末次点击归因”这种过于简化的模型，该模型往往将过多的功劳归于最终的互动。事实上，CTV在整个营销漏斗中都发挥着重要作用，它建立品牌认知，塑造消费者考量，并最终证明其在转化中的贡献。通过跨渠道归因，广告投放者可以清晰地看到CTV曝光如何影响消费者的行为，例如访问品牌网站、前往线下门店或完成购买。这确保了CTV在整个营销链条中的全部价值能够被准确评估，避免了其前期贡献被低估的情况。

对于中国跨境电商而言，统一的衡量体系更是不可或缺。海外市场环境复杂，文化差异大，用户购买路径各异。如果无法准确追踪不同渠道对用户决策的影响，企业将难以有效地分配营销预算。例如，某些海外用户可能通过CTV首次了解一个中国品牌，然后通过社交媒体进行深入了解，最终在移动设备上完成购买。一个统一的归因模型能够揭示这种多触点、跨设备的复杂路径，帮助跨境企业识别哪些组合拳最为有效，从而优化投放策略，提高广告投资回报率。此外，统一的报告系统还能减少数据孤岛，提升团队协作效率，使跨境运营团队能够更全面、更及时地掌握海外市场动态和广告表现。

拥抱智能内容筛选与信任机制

全渠道策略的有效性，其基础必须是坚实的。在全球范围内，存在数以千计的互联电视应用和内容发布商，它们的内容质量参差不齐，这使得广告投放者面临着广告碎片化、浪费支出或报告不一致的风险。对于希望在海外市场建立良好品牌形象的中国跨境企业而言，如何确保品牌安全和广告投放的有效性，是一个核心考量。智能内容筛选机制（Smart Curation）正是为了解决这一问题而生。它通过整合优质、可信赖的互联电视库存，并将其在一个统一的视图下呈现，从而有效应对内容多样性带来的挑战。

在全渠道营销计划中，经过精心筛选的互联电视资源能够确保营销活动流畅进行，而非各自为营。它使得广告投放者能够跨设备扩展触达范围，与其他渠道协同管理广告频率，并以更高的清晰度衡量广告效果。这意味着，跨境企业可以更加放心地在海外市场进行广告投放，减少因内容质量问题而带来的品牌风险。

核心的启示在于：在开展海外营销时，应优先考虑投放的透明度、平衡了精准性与覆盖规模的受众定位，以及简化碎片化库存购买流程的解决方案。对于中小型跨境企业而言，智能内容筛选机制尤其重要，它能够帮助这些企业将互联电视从“又一个可选项”转变为全渠道策略中强大的驱动力，从而在激烈的国际竞争中脱颖而出。通过智能筛选，跨境企业可以有效规避在海外投放时可能遇到的品牌安全问题（如广告出现在不当内容旁），保障品牌声誉，并确保广告信息能够精准有效地触达目标受众，避免资源浪费。这不仅是效率的提升，更是品牌在全球市场稳健发展的基石。

未来，整合统一的趋势将不可逆转。全渠道策略正变得不可或缺，而平台也必须不断演进，以提供无缝的体验和可衡量的成果。随着2026年的到来，核心任务已然清晰：那就是协调所有渠道，以证明其在整个客户旅程中的价值。那些现在就采取行动，采纳“互联电视优先”思维、要求更强大的衡量体系并倾向于经过精心筛选、品牌安全的库存的广告投放者，将最有能力在未来的市场中蓬勃发展。对于中国跨境行业的从业者而言，应将互联电视视为全渠道营销中的一个重要催化剂，一个能够在这个碎片化世界中带来营销人员所需的触达、责任和成果的渠道。建议国内相关从业人员密切关注这些国际营销趋势，不断学习和实践，以提升自身在全球市场的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-omnichannel-half-use-roi-doubles.html