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供应侧平台（SSP）PubMatic近日与自助式联网电视（CTV）广告平台MNTN达成一项重要合作协议。此举旨在为那些专注于效果营销的中小型广告主，提供更便捷、更经济的途径，使其能够在主要流媒体平台上购买广告位。

根据两家广告技术公司周一对外公布的消息，通过这项合作安排，MNTN将全面接入PubMatic广泛的流媒体服务网络。该网络覆盖了包括NBCUniversal、Paramount、Sling、Philo等在内的多家知名平台，这将显著拓展MNTN平台广告主的可投放范围。

长期以来，对于新兴的直面消费者（DTC）品牌以及众多电商卖家等中小型广告主而言，在优质流媒体电视节目中获得广告投放机会一直充满挑战。这不仅因为每次曝光成本（CPM）相对较高，更在于许多流媒体平台对广告主有着严格的最低消费承诺要求，这无疑为预算有限的商家设置了较高的准入门槛。此外，代理机构费用和制作成本也构成了额外的障碍。对于那些以效果为导向的广告主来说，联网电视过去在跨渠道衡量方面缺乏足够的精准性，使得衡量归因（attribution）和增量（incrementality）等关键指标变得尤为困难。

MNTN的首席运营官Chris Innes在一份声明中指出，由于现有基础设施未能满足特定需求，大量广告主至今未能充分参与到联网电视广告市场中。他表示，MNTN的客户群体普遍期望电视广告能够提供与搜索、社交和展示广告相同的即时数据反馈、精准控制和责任可追溯性。

PubMatic与MNTN的合作正是为了解决这些痛点。MNTN的平台以自助服务为主，通常无需依赖传统的代理机构伙伴关系，其与PubMatic庞大媒体库存的连接，有望大幅拓宽广告主的准入渠道。MNTN总裁兼首席执行官Mark Douglas向外媒表示，此次拓展不仅意味着广告投放渠道的“民主化”，更预示着整个市场的实际增长。通过赋予效果营销人员直接访问优质广告库存的权利，市场将引入全新的预算和新的广告主，从而推动电视广告生态的整体扩张。

这项整合在早期测试阶段已展现出显著成效。PubMatic在三个月内跟踪了10家通过MNTN平台购买广告的发行商。与未整合MNTN的同期相比，这些联网电视发行商的收入增长了10%。这一增长主要归因于新增需求，因为MNTN平台上约97%的广告主是首次涉足联网电视广告领域。这充分证明了通过降低门槛吸引新玩家进入市场，能够有效激发行业活力。

PubMatic首席执行官Rajeev Goel表示，此次合作是“效果与优质资源在大规模下相遇的典范”，并强调“结果不言自明”。他对通过服务中小型广告主来扩大联网电视市场前景充满热情，认为这是“我们扩展整个生态系统”的关键一步。

新媒网跨境了解到，联网电视正成为各类广告主日益重要的营销渠道。外媒报告预测，在今年，美国市场联网电视显示广告支出预计将突破330亿美元，其中绝大部分预算将投向视频广告。这一数据清晰地反映了联网电视作为广告渠道的巨大增长潜力及其对广告主日益增强的战略吸引力。然而，报告同时指出，美国总统特朗普政府时期推出的关税政策可能会对这一增长势头造成一定影响，甚至可能导致2025年最乐观的预测值下降12.4%。

值得关注的是，此次合作消息发布仅在数周前，PubMatic刚刚向联邦法院对谷歌提起了反垄断诉讼。PubMatic成为近几个月来第三家因涉嫌拍卖操纵及其他反竞争广告行为而对谷歌提起诉讼的主要供应侧平台。这在一定程度上也反映了当前数字广告市场竞争的复杂性和动态性。

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