CTV广告反欺诈避坑 成本直降50% 收益翻倍!

各位跨境的同仁们，咱们今天聊一个老生常谈却又持续困扰大家的话题——广告欺诈。尤其是在当下，随着全球用户的目光越来越多地转向流媒体（CTV），这个领域正成为中国出海企业拓展海外市场的“新蓝海”。然而，海水虽蓝，暗礁也不少，其中广告欺诈就是一块大礁石，让不少广告主对CTV投放望而却步，也让咱们辛辛苦苦搭建的内容平台面临信任危机。

很多CTV内容提供商，特别是那些业务量快速增长的，可能忙于内容制作、渠道分发和与合作方的协调，对广告欺诈的防范往往采取“亡羊补牢”的态度，觉得随便找个软件工具应付一下就行了。但实战告诉我们，光靠被动防御是远远不够的。作为在这个圈子里摸爬滚打多年的老兵，我来给大家支几招，教大家如何主动出击，保护好自己的优质广告库存，别让努力打了水漂。

1. 警惕转售他人库存的“陷阱”

现在流媒体内容和分发渠道爆发式增长，很多CTV内容提供商，尤其是咱们一些中小型的免费广告支持视频（FAST）和广告点播（AVOD）平台，由于自身在程序化广告运营方面的经验不足，会选择将程序化广告业务外包给一些所谓的“CTV库存管理平台”。

这本是行业常态，但这里面却暗藏玄机。有些管理平台及其客户，为了追求短期利益，会通过转售其他内容提供商的CTV库存来增加收入。更有甚者，他们会将未经授权的Bundle ID（可以理解为内容平台的数字身份）混入同一个VAST标签中，然后绑定到自家与DSP或服务商的交易中，这样就相当于把多种供应源“打包”成一个集成点。而欺诈，恰恰就喜欢在这样的“大杂烩”里滋生。

有时候，插入这些不明来历的Bundle ID，即使只运行几个小时，也可能带来可观的收入“爆发”。但大家要知道，这种收入的来源，轻则可能违反了ads.txt和SSP协议，重则就涉嫌输送欺诈性展示。新媒网跨境获悉，这种“快钱”的背后，往往隐藏着巨大的风险。

一旦咱们正规的CTV内容提供商，不小心收了这些转售欺诈库存的钱，后果可不仅仅是声誉受损。轻则面临无效流量（IVT）的追溯扣款，重则可能直接被SSP平台终止合作，这对于咱们出海企业来说，打击是巨大的，甚至可能断了这条出海的生路。

2. 与SSP的库存质量团队“多走动”

说起来你可能不信，咱们很多内容提供商，虽然每天都在和SSP打交道，但真正主动去了解SSP库存质量（IQ）团队的，却寥寥无几。殊不知，这些团队可是广告欺诈防范的核心力量！

IQ团队主要负责监控供应方流量、调查可疑行为、执行平台政策，并与专业的检测供应商合作，共同识别和清除无效流量。他们可以说是身经百战，什么“花招”都见过。

当然，咱们有些朋友可能会觉得IQ团队有点“烦人”，尤其是在上线新的Bundle ID时，他们的审核可能会拖慢进度，或者对流量质量提出各种疑问。但请记住，他们不是来设障的，而是来帮你把关的。新媒网跨境认为，大部分IQ团队都非常乐意和内容提供商交流，解释常见的风险信号，并教你如何解读无效流量数据。这种主动学习和沟通，能让你在防范欺诈的第一线站稳脚跟，而IQ团队则能为你提供坚实的后盾。把SSP的IQ团队当成合作伙伴，而不是单纯的审核者，你会在反欺诈的路上事半功倍。

3. 定期更新ads.txt，并检查seller.json页面

解读ads.txt和seller.json代码，对不少人来说，可能比看天书还难，即便是一些经验丰富的程序化广告老兵，也常感到头疼。但请大家务必记住，保持这些代码的整洁和最新状态，能够显著降低欺诈风险。

关于ads.txt，有个“少即是多”的原则。所以，有些内容提供商会严格限制新的转售伙伴能添加的行数。这样做不仅能让代码管理起来更方便，也能有效减少隐藏不法供应链的机会。

一些行动敏捷的内容提供商，可以在合作伙伴做出变更（比如新增或取消转售关系）后，一天之内就完成ads.txt的更新。然而，更常见的情况是，大家觉得ads.txt就像刻在石头上的规矩，很少去动它。这种“一劳永逸”的心态，可能导致你无意中继续为那些涉嫌欺诈的转售商开绿灯。

新媒网跨境预测，在未来，行业将对这些文件的更新频率提出更高要求。所以，我们建议大家，至少要建立一个每周或每月更新ads.txt的习惯。同样地，转售商也应该以相同的频率更新他们的seller.json页面，并且他们的信息必须与内容提供商的ads.txt信息保持一致。这就像两把钥匙，必须互相匹配，才能打开信任的大门。

4. 擦亮眼睛，审视广告主域名

广告欺诈可不只发生在供应端，买方市场同样也有“坑”。

有时候，一些欺诈分子会利用虚假或根本不存在的广告主域名，设法获得DSP的席位，然后用它来购买咱们的优质广告库存。这种做法在开放竞价环境中尤其常见。这些“广告主”接下来就会在CTV内容播放期间，推广一些欺诈性或未经批准的产品。

这种类型的欺诈相对隐蔽，软件工具往往难以捕捉。通常，发现广告主域名欺诈的开端，是某个来源不明的域名突然带来了意想不到的收入激增。但进一步调查后会发现，当把这个所谓的广告主域名粘贴到浏览器里时，结果却是一个“404错误”，也就是压根找不到这个网站。

发现这些虚假广告主域名，需要咱们有“火眼金睛”般的洞察力，以及“壮士断腕”般割舍不必要收入的决心。但请相信我，主动出击，是把这些不法买家拒之门外，保护好咱们自身库存的唯一方法。

如果说降低欺诈风险是大家今年KPI中的重要一环，那么上面这四点，虽然看似简单，但只要真正落实到位，就能产生巨大的积极影响。而且，如果咱们中国出海的各位同仁，都能主动起来，一起净化CTV广告供应环境，那么这就不只是个体的胜利，更是构建一个更健康、更可信赖的市场环境，让全球品牌对咱们的CTV投放更有信心，最终实现更大的规模化投资。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-anti-fraud-cut-50-costs-2x-revenue.html