CTV广告暴增63%！2026营销新焦点，跨境商机早布局。

全球跨境领域动态风起云涌，本周的焦点集中在营销界对智能电视（CTV）的投资倾斜、流媒体平台对体育版权的竞逐，以及英国圣诞季收视情况的揭示。新媒网跨境将深度剖析这些关键数据与趋势，为跨境从业者提供全面洞察。

当下，营销策略正经历深刻变革，智能电视（CTV）作为新兴的广告投放阵地，吸引了广告主们日益增长的关注。这不仅反映了消费者媒体消费习惯的转变，也预示着数字广告领域的新一轮高地竞争。此外，流媒体服务商在体育直播版权方面的巨额投入，则凸显了独家内容对于用户增长和留存的关键作用。

一、2026年营销投资新趋势：智能电视（CTV）成焦点

根据Mediaocean发布的最新《广告展望》报告，全球营销专业人士的调查结果显示，智能电视（CTV）正成为广告投资的优先领域。报告指出，高达63%的营销人员预计将在2026年增加对CTV的投资，这与社交媒体和数字显示/视频广告的增长预期（两者分别为63%和61%）保持一致。这一趋势表明，广告主正积极调整其预算分配，以适应消费者日益转向流媒体和联网电视的观看习惯。

伴随CTV投资的增长，传统线性电视的预算则面临调整。报告显示，34%的营销人员计划削减其“国家电视”预算，这通常指传统广播电视广告。然而，并非所有预算都呈现单向削减，仍有17%的营销人员表示将增加在这方面的投入，同时有48%计划维持其线性电视预算不变。这一数据反映出，尽管数字媒体势头强劲，但传统电视仍占据一部分市场份额，尤其是在特定受众群体和营销目标中。

CTV之所以获得青睐，与其精准的广告定位能力、可衡量的广告效果以及不断增长的用户规模密切相关。随着越来越多的家庭选择智能电视作为主要娱乐设备，广告主得以通过数据分析，向特定的受众群体推送更加个性化、更具互动性的广告内容，从而提高广告投放效率。这对于寻求更高ROI的跨境电商企业而言，无疑提供了一个具有吸引力的新增长点。

二、流媒体服务商加码体育直播投资

Ampere Analysis的研究数据显示，流媒体服务对体育版权的投资正在迅速增长。据统计，这类投资总额从2022年的65亿美元跃升至2026年预计的142亿美元。这反映出直播体育内容在全球流媒体平台竞争格局中的战略地位日益提升。

在这场投资浪潮中，“全球综合性”流媒体服务商扮演了重要角色，这类平台如美国亚马逊（Amazon）、苹果（Apple）和网飞（Netflix），它们的服务覆盖全球且不专注于单一体育内容。一度对体育内容持保留态度的网飞，已开始在拳击和美国国家橄榄球联盟（NFL）的一次性赛事上进行投资。派拉蒙（Paramount）在被Skydance收购后，更是将直播体育视为其增长战略的核心。在这些综合性平台中，亚马逊的投入最为显著，基于已达成的协议，预计2026年将斥资38亿美元。

与此同时，本地和专业化流媒体服务商也在加速扩大其体育版权投资，其增速更为迅猛。这类服务的总投入从2022年的13亿美元增长至2026年预计的62亿美元。这些平台通常深耕特定区域或特定体育项目，通过提供高度垂直化的内容，吸引并维系忠实用户群体。

流媒体平台对体育直播的巨额投资，旨在通过独家、高关注度的内容来吸引新用户、提高用户活跃度和降低流失率。在订阅经济模式下，优质的体育内容能够创造独特的观看体验，形成强大的用户粘性，这对于平台在全球范围内争夺市场份额至关重要。

三、Stagwell公司股价上扬：体育营销热度持续升温

流媒体服务对体育内容的浓厚兴趣，与广告主在体育营销领域的旺盛需求形成了呼应。在过去的几届戛纳国际创意节上，来自世界各地的体育明星频频亮相，其中，美国代理集团Stagwell设立的“SPORT BEACH”成为一个主要的体育产业交流中心。

“SPORT BEACH”这一体育品牌策略，使得Stagwell在戛纳海滨获得了极高的曝光度。本月早些时候，Stagwell公司宣布成立一个新的专注于体育业务的实践部门，并沿用了“SPORT BEACH”的名称。市场对这一战略举措给予了积极反馈，自该消息发布以来，Stagwell的股价已累计上涨超过30%。

这一表现反映出市场对体育营销潜力的认可。体育赛事和体育明星本身具备巨大的号召力和关注度，能够为品牌提供广泛而深度的曝光机会。随着全球体育产业的不断发展和数字化转型，体育营销正日益成为品牌连接消费者、提升品牌价值的重要途径。

四、英国家庭圣诞季收视数据：本土剧集受青睐

根据英国官方观众测量机构Barb的收视数据显示，尽管《怪奇物语》（Stranger Things）的最终季是圣诞期间备受瞩目的全球性剧集，但更多英国家庭选择在圣诞节期间观看本土制作的节目。在圣诞节特别节目收视排行榜上，英国喜剧《Amandaland》的圣诞特辑荣登榜首。

具体数据显示，这部《Motherland》的衍生剧吸引了超过700万观众收看，成功超越了获得670万收视的《稻草人婚礼》（The Scarecrow’s Wedding）以及国王的圣诞致辞（640万收视）。这一结果凸显了英国观众对本土文化和喜剧内容的深厚情感，尤其是在阖家团圆的节日氛围中，轻松愉快的本土节目更容易获得青睐。

这组数据也提示内容创作者和发行商，在追求全球爆款的同时，不应忽视地域性内容的独特魅力和市场潜力。对于跨境内容分发而言，深入了解目标市场的文化偏好和节日习俗，对于制定有效的发行策略至关重要。

五、本周股票市场动态观察

1. 营销代理机构

本周，S4 Capital的股价飙升超过50%，此前这家营销集团在一次交易更新中宣布，其全年业绩有望超出此前预期。在去年市场环境严峻导致公司多次发布盈利预警之后，这一消息无疑为该集团带来了积极信号。这一股价涨幅表明投资者对S4 Capital的业绩回暖和未来发展前景抱有信心，也反映出市场对数字营销服务的需求正在恢复或增长。

2. 电视媒体公司

此前一周普遍下跌的电视媒体股在本周有所反弹。然而，美国网飞（Netflix）和华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery, WBD）是仅有的下跌者。据悉，网飞正受其对WBD持续的收购战影响，市场对潜在交易的不确定性使得这两家公司的股价承压。这显示出并购活动，即使是传闻，也可能对市场情绪和公司股价产生显著影响。

3. 出版商

英国新闻出版商Reach的股价本周上涨近13%，此前该公司宣布，预计其2025财年全年利润将超出市场预期。尽管Reach仍预计其全年数字收入将下降1%，但超出利润预期这一消息，在充满挑战的出版行业中被市场解读为积极信号，表明公司在成本控制和运营效率方面取得了进展。

4. 广告技术公司

上周，因总统特朗普对格陵兰的言论以及对美联储主席杰罗姆·鲍威尔（Jerome Powell）调查的开启，美国科技股一度受到惊吓。本周，美国科技股普遍有所恢复。然而，美国广告技术公司The Trade Desk的股价却出现周环比下跌，原因在于该公司首席财务官Alex Kayyal在上任不到六个月后宣布离职。高管的突然变动，尤其是关键财务岗位，往往会引发投资者的担忧，导致股价短期波动。

5. 科技巨头

在公布全年财报之前，美国科技巨头Meta的股价本周上涨超过8%。此前，自去年十月底公布上一份财报导致股价暴跌后，Meta的股价已累计下跌约10%。此次股价回升反映出市场对Meta即将发布的财报抱有积极预期，或者认为此前股价下跌已过度反应。投资者普遍关注Meta在社交媒体、广告业务以及元宇宙领域的最新进展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-ads-up-63-cross-border-2026-focus.html