CTV广告迎新机！IMDb携DV。AI赋能品牌安全！

全球领先的数字媒体衡量和优化平台DoubleVerify，近日宣布与全球知名的电影、电视和名人信息数据库IMDb建立战略合作关系。新媒网跨境获悉，此项合作的核心是DoubleVerify推出的一款专为联网电视（CTV）和流媒体电视广告设计的新型广告技术产品——DV Authentic Streaming TV。这一消息于本周二在备受瞩目的CES科技大会上正式对外公布。

该创新产品旨在将内容发现、效果衡量与优化功能整合到一个统一的工作流程中，从而为广告主提供更加清晰的广告投放报告、自动化的品牌适用性控制，以及由人工智能驱动的工具。这些工具将帮助广告主在确保广告质量方面实现更高的一致性和信心。

DV Authentic Streaming TV：革新CTV广告质量管理

在当前快速发展的数字广告生态中，联网电视（CTV）和流媒体电视广告市场正经历显著增长。据行业报告显示，随着消费者观看习惯从传统线性电视向流媒体平台转移，广告主也正逐步增加在CTV领域的投入。然而，这一领域也伴随着诸多挑战，包括广告欺诈、品牌安全风险、广告可见性问题以及缺乏统一的衡量标准，这些都给广告主带来了巨大的困扰。

DoubleVerify推出的DV Authentic Streaming TV产品，正是为了应对这些挑战而设计。这款产品通过整合其在数字广告验证领域的深厚积累，旨在为广告主提供一个全面、透明且可控的CTV广告投放环境。

具体来看，DV Authentic Streaming TV提供以下核心功能：

• 统一的工作流程： 将内容发现、效果衡量和优化功能集于一身，简化了广告主的操作流程，提高了效率。以往，广告主可能需要使用多个不同的工具来完成这些任务，而现在，一个平台即可实现全链条管理。
• 清晰的投放报告： 提供详细的广告投放数据，帮助广告主准确了解广告的触达情况、受众互动以及广告的实际效果。这对于评估广告支出回报率（ROAS）至关重要。
• 自动化的品牌适用性控制： 允许广告主根据自身品牌形象和市场定位，预设内容适宜性标准。系统将自动识别并避免在不适宜的内容环境中投放广告，从而有效保护品牌声誉。例如，一个儿童产品广告不会出现在成人内容旁边。
• AI驱动的质量激活工具： 利用人工智能技术，帮助广告主更智能地识别高质量的广告位，并持续优化广告投放策略，以确保广告始终在一个高质量的环境中呈现。这包括对内容上下文、用户行为等进行深度分析。

DoubleVerify作为全球领先的媒体验证公司，其核心业务在于通过独立第三方验证，确保数字广告的质量和效果。其技术能够识别并过滤掉无效流量（如机器人流量）、广告欺诈，并验证广告的可见性和品牌安全性。DV Authentic Streaming TV的推出，标志着DoubleVerify将其在传统数字广告领域的优势，进一步拓展至增长迅速的CTV市场，为广告主在这一新兴领域提供更强的信心和控制力。

IMDb的深度洞察：提升媒体质量的文化维度

此次合作的另一个关键亮点是IMDb将将其经过验证的“节目级洞察”整合到DV Authentic Streaming TV中。IMDb，作为亚马逊旗下拥有海量影视数据、用户评价和专业编辑内容的平台，其在电影、电视和名人信息领域的权威性毋庸置疑。

IMDb整合的节目级洞察，为广告主提供了超越传统技术指标的媒体质量视角。它能够捕捉内容的以下深层维度：

• 叙事深度： 评估内容的故事情节、主题复杂性和制作水准。
• 文化相关性： 分析内容在特定文化语境下的影响力和受众共鸣。
• 声誉信号： 反映内容在公众、评论界和专业领域中的口碑和评价。
• 真实观众体验： 结合IMDb庞大的用户数据和评价，了解观众对内容的真实感受和反应。

通过将IMDb的文化和编辑智能与DoubleVerify的验证信号相结合，广告主在广告投放决策过程中，能够更全面地考量媒体质量。这意味着广告主不仅可以确保广告被真实用户看到，且处于一个无欺诈、可见性良好的环境中，还能进一步确保广告所处的节目内容与品牌形象高度契合，并在文化和情感层面与目标受众产生共鸣。

例如，一个专注于家庭价值的品牌，可以利用IMDb的洞察，确保其广告只出现在那些积极向上、适合家庭观看且广受好评的节目中，从而最大化品牌信息的传递效果和影响力。

行业背景与合作意义

当前，数字广告行业对透明度和衡量标准的需求持续增长。特别是在CTV和流媒体领域，由于其独特的生态系统和内容多样性，广告主对如何确保品牌安全和广告效果的担忧尤为突出。

DoubleVerify与IMDb的合作，正是对这一行业趋势的积极响应。这种合作模式反映出广告技术领域的一个重要发展方向：即通过整合不同来源的专业数据和智能分析能力，构建更全面、更智能的广告验证和优化解决方案。

新媒网跨境了解到，传统上，媒体质量的衡量更多侧重于技术指标，如可见性、无效流量等。而随着内容环境日益复杂，品牌适用性已成为广告主关注的焦点。此次合作通过引入IMDb的节目级洞察，将品牌适用性的评估从简单的关键词匹配，提升到了更深层次的内容理解和文化语境分析，为广告主提供了前所未有的精细化控制能力。

此举将有助于推动整个CTV广告生态系统向更高的透明度和质量标准迈进，为广告主在日益增长的流媒体市场中寻找可靠、高效的广告投放机会提供了重要支撑。这也表明，未来的广告验证将不仅仅停留在技术层面，更会深入到内容的文化、情感和受众体验层面，为广告主提供更加立体和综合的媒体质量评估体系。

展望未来

DoubleVerify与IMDb的合作，预示着CTV广告市场将迎来一个更加精细化和智能化的时代。随着DV Authentic Streaming TV的推广应用，广告主有望在流媒体环境中实现更高效、更安全的广告投放，从而提升广告投资回报。

这种跨界合作的模式也为其他广告技术公司提供了新的思路。在数字广告日益碎片化和复杂化的背景下，通过整合不同领域的专业知识和数据资源，共同打造更具价值的解决方案，将是行业发展的重要趋势。对于品牌方而言，这意味着未来在数字媒体尤其是流媒体领域，将能够拥有更强的信心和更精准的工具，去触达目标受众，并有效维护品牌形象。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-ads-new-opp-imdb-dv-ai-brand-safety.html