CTV广告爆发！ROAS翻3倍，用户留存翻倍！

当前，全球数字营销领域正经历一场深刻变革，其中互联电视（CTV）广告作为一股新兴力量，正受到越来越多中国跨境营销人员的关注。面对日益激烈的移动广告市场竞争和不断攀升的用户获取成本，许多出海企业正在积极寻找更高效、更具影响力的渠道。CTV广告凭借其独特的优势，正成为移动应用营销人员拓宽用户获取渠道、提升品牌影响力的重要途径。然而，如何有效利用CTV广告这一新渠道，将其潜力充分释放，是摆在中国跨境从业者面前的一道新课题。

为什么移动应用营销人员应关注CTV广告？

在2025年，随着移动广告渠道竞争的加剧和成本的上涨，营销人员迫切需要一个能带来实际效果的替代渠道，而CTV广告恰好提供了这样的机会。CTV广告的优势主要体现在以下几个方面：

• 用户获取成本（CAC）相对较低： 相比于手机屏幕上信息繁杂、注意力分散的移动广告环境，CTV提供了更为纯净、流畅的界面，有助于提升用户参与度。这使得广告投放能以更经济的方式触达潜在用户。
• 覆盖范围更为广泛： CTV广告不仅覆盖了互联网电视服务，还延伸至普通电视和智能电视观众，这使得它能有效触达那些传统移动网络可能遗漏的用户群体，极大拓展了潜在用户池。
• 高价值用户获取： CTV的观众通常拥有更高的专注度和参与度，他们观看广告时更投入，这往往能转化为更高价值的用户转化。

凭借其全屏沉浸式的广告形式，CTV能帮助移动营销人员更高效地获取用户，这与传统的应用内展示广告或社交网络广告相比，展现出更强的吸引力。

哪些应用类别在CTV广告中表现突出？

虽然CTV广告对多种应用类别都能带来积极效果，但以下几类应用的表现尤为突出，值得中国跨境营销人员重点关注：

• 游戏应用： 对于休闲游戏和中度核心游戏玩家而言，他们通常也是流媒体内容的爱好者，因此对CTV广告的响应度较高。
• 生活与健身应用： 健康、养生和自我提升类应用能充分利用CTV的沉浸式体验，有效地向目标用户传递其价值主张。
• 电商应用： 零售和电商平台类应用通过CTV广告有效地促进“网络到应用”的转化，引导用户进行下载和购买。
• 金融科技应用： 银行、投资和加密货币等金融科技应用能够通过CTV触达高意向用户，从而推动应用安装和账户注册。
• 流媒体与娱乐应用： 对于流媒体和娱乐应用而言，当用户已沉浸在内容观看中时，CTV广告能有效引导他们体验免费试用或订阅服务。
• 工具类应用： 生产力工具和实用工具类应用能与积极寻求解决方案的用户无缝对接，满足其特定需求。

归根结底，那些能将高质量创意与引人入胜的叙事相结合的应用，往往能在CTV广告中取得最佳效果，充分发挥其沉浸式体验的优势。

Vibe.co如何助力CTV广告营销成功？

与传统的电视广告需要复杂谈判和漫长周期不同，CTV广告的启动过程要快速简便得多。通过Vibe.co这样的平台，营销人员能够：

• 快速启动广告活动： 简化了传统电视广告的复杂流程，营销人员可以更便捷地设置并推出广告活动。
• 获取优质流媒体库存： 能够在品牌安全的环境中访问优质的流媒体广告库存。
• 便捷优化广告活动： 借助先进技术和专业的客户经理支持，广告活动的优化变得更加容易。
• 实时追踪管理表现： 能够像管理移动DSP一样，实时追踪和管理广告表现，确保数据透明。

简而言之，Vibe.co使得移动营销人员能够像在其他用户获取渠道上一样，快速高效地测试和扩展CTV广告活动。

Vibe.co的AI智能竞价算法如何提升用户获取效率？

Vibe.co运用一套AI驱动的竞价算法，能够自动识别最有可能实现转化的用户。其运作机制包括：

• 基于目标的优化： 营销人员可以设定明确的广告活动目标，例如应用安装量、购买量或营收，系统会优先针对高价值用户进行投放。
• 机器学习模型： 依据广告活动的表现数据，系统会持续细化和优化目标用户定位。
• 回传数据整合： 通过与Airbridge等移动衡量合作伙伴（MMP）的连接，Vibe.co能够实现数据驱动的广告优化。

通过这种结构化的方法，CTV广告从单纯的品牌曝光渠道，转变为一个以效果为导向的用户获取引擎，这对追求投资回报率的中国跨境营销人员而言意义重大。

广告主如何上传创意并衡量广告效果？

借助Vibe.co直观的创意管理工具，广告主可以轻松上传视频素材并设置多个广告版本。广告活动上线后，营销人员可以通过Airbridge等MMP工具，从多个关键指标衡量广告效果：

• 转化漏斗分析： 追踪观看广告后安装应用的用户数量，了解转化路径。
• 留存率指标： 衡量用户在第1天、第7天和第14天的参与度及留存情况。
• 基于同类群组的ROAS分析： 评估用户的生命周期价值（LTV），并根据创意效果优化预算分配。

通过持续地对创意进行迭代测试，并结合细致的性能数据，营销人员可以提升用户生命周期价值，并通过最有效的素材组合最大化投资回报。

关于CTV广告投放定位选项有限的误解，Vibe.co提供了哪些功能？

这其实是一个常见的误解。事实上，CTV广告的定位功能可以像移动DSP一样先进，甚至在某些方面更为精准。Vibe.co为营销人员提供了详尽的定位选项，包括：

• 基于受众的定位： 能够触达特定的用户群体，例如游戏玩家、体育迷或关注教育的用户。
• 专有SSP： 直接连接美国的三星、LG和飞利浦等领先电视制造商，以及Hulu、Peacock和Tubi等流媒体服务，Roku、DirecTV和Pluto等热门平台的优质广告库存。
• 情境定位： 可以在专门播放体育、娱乐或新闻内容的频道上投放广告。
• 基于IP的定位： 营销人员可以上传自有IP列表，精准匹配CTV用户并实现精准再营销。
• 家庭层面定位： 即使在多用户家庭环境中，也能确保广告精准触达目标受众。

凭借这些功能，CTV广告在受众细分和定位精度上，已与领先的移动DSP平台不相上下，为中国跨境营销人员在全球市场精准触达用户提供了有力支持。

移动应用营销人员如何通过Vibe.co衡量CTV广告效果？

Vibe.co与Airbridge等MMP平台深度集成，提供详细的衡量和归因分析，具体包括：

• 观看转化归因（VTA）： 追踪即便没有直接点击广告，但在观看后发生的后续安装行为。
• 跨设备追踪： 衡量CTV广告曝光如何影响移动设备的安装和营收。
• 基于漏斗的分析： 将CTV广告曝光与第7天/第14天留存率、用户生命周期价值（LTV）和广告支出回报（ROAS）等指标相关联。

通过将这些洞察与移动用户获取策略相结合，营销人员可以超越简单的曝光数据，真正优化用户增长策略，这对于出海企业而言，是实现精细化运营的关键。

成功案例：Bagelcode如何通过Vibe.co的CTV广告实现规模化增长

以美国游戏发行商Bagelcode的案例为例，为扩大其《Club Vegas》游戏的营销活动，Bagelcode选择了Vibe.co的CTV广告，目标是提升ROAS并重新激活用户。

这次合作取得了显著成效：

• 通过CTV Ad Vision优化的归因模型，广告支出回报（ROAS）提升了三倍。
• 第7天用户留存率持续翻倍。
• 测试了多种视频广告格式以最大化用户参与度。

在短短一个月内，Bagelcode由于这些强劲的表现，将其CTV广告预算翻了一番以上。

Bagelcode通过结合智能定位、实时优化和可扩展的预算策略，成功地重新激活了用户并最大化了广告活动的盈利能力。这个案例清晰地展示了CTV作为移动应用增长渠道的有效性，为中国游戏出海提供了宝贵的参考。

移动应用营销人员应采纳哪些最佳实践来扩展CTV广告策略？

为了成功运营CTV广告活动，并将其打造为经过验证的效果渠道，营销人员应遵循以下用户获取最佳实践：

• 明确目标设定： 设定具体的关键绩效指标（KPIs），如每次安装成本（CPI）、广告支出回报（ROAS）或安装量。
• 运用高质量视频广告： 创建针对大屏幕优化、具有沉浸感的创意内容。
• 添加清晰的行动号召（CTAs）： 在广告中包含应用商店和Google Play的标志，直接引导用户进行安装。
• 追踪跨设备行为： 衡量CTV广告曝光如何转化为移动设备上的实际行动。
• 持续优化： 将CTV广告视为移动DSP平台进行管理，进行持续的测试和调整。

PC和主机游戏开发者如何利用CTV触达目标用户？

对于PC和主机游戏工作室而言，CTV广告提供了在大屏幕上展示高质量画面和沉浸式游戏体验的独特优势。以下几个因素使游戏内容与CTV完美契合：

• 突出视觉效果： CTV能够以高清画质呈现令人惊叹的视觉效果，非常适合展示游戏精美的画面。
• 精准定位游戏爱好者： 能够触达对游戏内容已经表现出兴趣的受众，从而提高转化率。
• 跨平台推广： 可以将PC游戏推广给主机玩家，或反向进行。
• 发布营销活动： 利用CTV的广泛覆盖面，宣布新游戏发布或重大更新。

相比移动平台，CTV广告为PC和主机游戏提供了哪些独特优势？

PC和主机游戏与CTV的结合是天然的，原因如下：

• 与游戏环境的高度契合： 许多PC和主机玩家本身就在大屏幕上进行游戏，使得CTV广告显得无缝且自然。
• 展示高端游戏： CTV的优质格式非常适合展示具有先进图形和复杂玩法的游戏。
• 符合长时间游戏习惯： PC和主机游戏通常涉及较长的游戏时间，这与CTV观众沉浸式的内容消费习惯高度吻合。

CTV广告如何助力PC和主机游戏的用户获取？

CTV广告能够通过多种方式显著增强PC和主机游戏发行商的用户获取能力，包括：

• 跨设备追踪： 了解CTV广告曝光如何促成Steam或主机商店上的购买或下载。
• 品牌提升研究： 衡量广告活动如何提升游戏的品牌知名度和兴趣度。
• 再营销机会： 利用观众数据在其他设备上进行再营销。
• 绩效指标追踪： 监控每次获取成本（CPA）和广告支出回报（ROAS）等关键绩效指标，以优化广告活动。

通过Airbridge等MMP解决方案，开发者可以实时衡量广告效果，进行精准的绩效分析。Vibe.co的案例研究也展示了多个PC和主机游戏广告活动，印证了CTV沉浸式视觉效果和精准定位如何显著提升游戏营销效果。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ctv-ads-explode-roas-3x-retention-2x.html