跨境出海: 玩转全域搜索, 营收暴涨139%的秘诀！

一场深刻的变革正在悄然重塑全球的搜索格局。如今，搜索行为不再局限于传统的搜索引擎，而是无处不在——从社交媒体平台到人工智能聊天机器人。在这场变革中，信任，而非纯粹的技术策略，正成为驱动内容在各种搜索界面中获得可见性的核心引擎。

人工智能搜索的兴起，并非终结了传统的搜索引擎优化（SEO），而是促使其演进成为一门全新的多平台学科，即“全域搜索优化”（Search Everywhere Optimization）。在这一新兴领域中，社交媒体内容和用户生成内容（UGC）正成为构建信任、提升品牌可发现性的关键驱动力。
What stood out was the unexpected convergence of ideas across sessions. You might expect every talk to center on AI, yet a broader shift was quietly taking shape.

在近期于美国圣地亚哥举行的brightonSEO大会上，行业专家们不仅对人工智能展现出极大的热情，更引人注目的是，各方观点不谋而合，共同指向了一个更为广阔的趋势。与会期间，包括美国威尔·雷诺兹（Wil Reynolds）、乔希·布莱斯卡尔（Josh Blyskal）、印度萨曼尤·加格（Samanyou Garg）、罗斯·赫金斯（Ross Hudgens）以及阿什利·利德尔（Ashley Liddell）在内的五位知名专家，不约而同地提出了对未来搜索发展方向的相似洞见。他们的讨论反复强调了一个核心信息：社交内容和用户生成内容正在重新定义受众对品牌的信任与互动方式。

以下是本次大会中反复出现的四个主题，以及会后各位专家就如何应用“全域搜索”思维向市场营销人员提供的深刻见解。新媒网跨境获悉，这些洞察对于全球，特别是中国出海企业具有重要的参考价值。

一、搜索并非单一平台，而是一种用户行为

搜索行为已不再局限于单一的平台或工具，用户获取信息的方式也远不止“谷歌一下”那么简单。如今，人们通过多种渠道进行信息发现，其中包括：

对话交流： 在各种即时通讯工具和在线论坛中，通过与他人的交流获取信息。
社群互动： 在Reddit、豆瓣等社区平台中，参与话题讨论，从集体智慧中寻找答案。
创作者内容： 在TikTok、YouTube、B站等视频平台，或小红书、Instagram等图片社交媒体上，通过关注KOL（关键意见领袖）和内容创作者获取推荐和见解。

尽管人工智能平台正逐渐融入这一信息旅程，但大量真实的、未经修饰的讨论依然活跃于Reddit、TikTok、YouTube、领英（LinkedIn）和Instagram等社媒平台。可以说，当前的搜索行为呈现出前所未有的多平台、多触点和多意图的复杂性。

因此，市场营销人员必须适应这种碎片化的用户旅程。用户的发现过程可能始于社交媒体，经由人工智能工具的辅助，最终在品牌接触点完成信息获取。

印度Writesonic公司的创始人兼首席执行官萨曼尤·加格近期强调：“您的网站不再是唯一的品牌资产，而是整个网络中的品牌存在。那些只针对谷歌进行优化的品牌，正错失40%已经转向‘全域搜索’的潜在受众。”

“全域搜索优化”这一概念明确指出，成功取决于搜索引擎优化、社交媒体、公共关系和品牌团队的协同合作，以共同驱动品牌在所有渠道的可发现性。

其他专家也持类似观点，即使他们可能使用不同的表述。例如，美国Deviation公司的联合创始人兼全域搜索总监阿什利·利德尔也将此定义为“全域搜索”，强调社交、品牌和搜索共同作用以提升可发现性。美国Siege Media公司的创始人兼首席执行官罗斯·赫金斯则指出，“社交媒体正演变为新的开放网络”，并引用数据表明社交生态系统在流量和用户参与度方面均实现了显著增长。美国Profound公司的人工智能战略与研究负责人乔希·布莱斯卡尔通过量化用户行为进一步印证了这一点：人工智能平台对Reddit和YouTube的引用远多于传统网站，这更进一步证明了信息发现已超越了谷歌的搜索结果页面。

乔希·布莱斯卡尔在接受采访时表示：“‘全域搜索’已不再是趋势，而是现实。我们的数据显示，消费者如今向ChatGPT、Claude和Perplexity提出的问题，与过去他们在谷歌上查询的如出一辙，但这些AI工具的答案构建基础却截然不同。像Reddit这样的用户生成内容平台，如今在AI推荐中的影响力，已超越大多数企业官网，因为它大规模地代表了未经筛选的真实人类体验。”
Semrush Discover Ai Optimization

二、用户生成内容与社交内容驱动现代信息发现

用户生成内容和社交对话已成为搜索领域中不可或缺的连接点。从产品评论到领英帖子，再到Reddit上的讨论串，这些内容不仅塑造了人工智能系统，也影响了许多人对信息权威性的判断。

如今，社交平台已经成为用户搜索意图的“入口”，它们激发了用户的好奇心，培养了兴趣，最终引导用户进入品牌自有渠道和自然搜索体验。

美国专家乔希·布莱斯卡尔对4000万条人工智能搜索结果的分析显示，Reddit是ChatGPT、Copilot和Perplexity这些AI工具中被引用次数最多的独立域名。尽管近期引用趋势有所变化，但他于2025年10月21日确认，“Reddit仍然是AI领域中被引用最多的网站，并在ChatGPT中保持第二位。”

印度专家萨曼尤·加格也证实了这一发现，他指出Reddit和其他社区驱动型内容在各行业中占据了主导地位，这为市场营销人员发出了明确信号：必须在真实对话发生的地方进行有效的参与。

阿什利·利德尔凭借其为BullyBillows品牌打造的成功案例，展示了社交优先内容如何带来可衡量的搜索引擎优化效果，其中包括：品牌搜索量提升65%，“品牌+关键词”搜索量增加195%，以及营收增长139%。

美国Seer Interactive公司的威尔·雷诺兹也强调了社交共鸣的价值，他建议市场营销人员投资那些在社交平台上表现出色的内容，即使这些内容在传统自然搜索中的表现并不突出。Seer Interactive自身的数据也支持这一观点：尽管社交媒体带来的流量比搜索低89%，但它产生的潜在客户数量却高出20%。

综合来看，这些数据充分证明，社交媒体和用户生成内容不仅仅是内容传播渠道，它们本身就是重要的搜索输入源，是“全域搜索优化”不可或缺的核心组成部分。

罗斯·赫金斯在后续对话中提到：“领英页面在搜索流量方面显著增长，预计这一趋势将持续，最终在B2B领域的影响力将接近Reddit和Quora。品牌方需要考虑如何在领英上展示自身并积极贡献内容，以便最大化其在所有搜索界面中的影响力。”

三、偏好权重超越传统排名

单纯的可见性已不足以取胜。许多企业通过分析数据发现，即使其内容排名保持稳定，但点击量却在持续下降。这表明，当今真正的目标是赢得用户的“偏好”——被选择，而不仅仅是被看到。

无论是人类用户还是人工智能系统，都越来越看重内容的真实性和社群共识，而非关键词的精准匹配度或外部链接的数量。如今，品牌在搜索中的可见性，很大程度上取决于他人如何描述您的品牌，而非仅仅是您自己创作的内容。

阿什利·利德尔将这一转变定义为：偏好 = 权威性 + 信任度 + 相关性。

威尔·雷诺兹则强调了领英、Reddit、Slack和WhatsApp等社区平台的崛起，他敦促搜索引擎优化专家将精力集中于这些平台，因为人们在这里分享内容时，会带有个人的背书和认可，从而提供比传统搜索结果更真实的触达效果。

罗斯·赫金斯将2021年至2026年内容营销的演变描述为从“高域评级（DR）链接”转向“高影响力提及”，这预示着社会认同和品牌声誉如今已成为现代的PageRank（谷歌早期衡量网页重要性的算法）。

萨曼尤·加格通过数据量化了这一点：人工智能现在对第三方提及的权重，是品牌自有网站权重的三倍。简而言之，随着搜索引擎越来越模拟人类的思考方式，它们更信任“信号”，而非“策略”。这正是“全域搜索优化”中“偏好”的关键组成部分。

阿什利·利德尔对此总结道：“品牌已不能再仅仅依靠排名取胜，而是要依靠信任。现代的信息发现发生在人们相互交流的地方，而非算法主导之处——这意味着，投资真实的UGC和社交可见性，其重要性不亚于曾经的反向链接对于搜索而言。”

四、全域搜索成功的基石：打破部门壁垒

2025年，组织内部的“信息孤岛”依然是阻碍企业增长的最大障碍之一。许多新媒网跨境的客户都亲身经历了这一挑战，而其他行业专家也一致认为，最大化品牌可发现性，如今依赖于跨职能部门的紧密协作。

搜索团队已不能再孤立运作。公共关系（PR）、品牌和社交媒体团队，共同为人工智能、搜索引擎和用户所依赖的信任循环提供养分。未来的成功将取决于这些团队定期会晤、分享想法并围绕共同目标保持一致。

文章中强调了构建跨渠道路线图的重要性，涵盖社交媒体、内容营销、公共关系和付费广告，以确保各团队的努力能够相互强化。罗斯·赫金斯展示了内容营销的未来在于整合公共关系、自然社交媒体、思想领导力建设和搜索引擎优化，从而产生复合效应，而非将它们视为独立的渠道。威尔·雷诺兹则强调了统一衡量指标的必要性，即衡量影响力的标准应是信任度、触达率和转化率，而不仅仅是搜索排名。