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近日，Google在年度“Think Retail”大会上公布了一系列针对Google Ads的重大更新，旨在进一步将人工智能深度融入广告投放流程，从而提升广告效果和运营效率。新媒网跨境获悉，此次更新涵盖了搜索广告的AI Max功能全球上线、Google Merchant Center（商家中心）的新增能力、素材库（Asset Studio）的AI升级，以及更灵活的广告系列预算管理等多个方面。这些举措反映出Google正持续强化其广告产品中的AI核心地位，以更好地满足全球广告主，特别是跨境电商卖家的多元化需求。

AI Max功能赋能搜索广告，实现全球范围广泛应用

Google方面宣布，自2025年起，其备受关注的AI Max功能已面向全球所有广告主开放，可应用于搜索广告系列。这一功能在测试阶段（beta）便展现出显著的优化潜力，如今正式向所有用户推出，意味着广告主可以更便捷地在其搜索广告系列中引入高级AI优化能力。

AI Max旨在通过人工智能技术，在搜索广告系列中自动识别并优化表现最佳的广告设置与策略，从而帮助广告主提升广告效果，更有效地触达目标受众。这项功能不仅可以在Google Ads网页控制台中进行操作，还同步支持Google Ads Editor（编辑器）、Search Ads 360（搜索广告360）以及Google Ads API（应用程序接口），极大地扩展了其适用范围和便利性，方便不同规模和技术能力的广告主集成使用。

为了方便广告主体验和评估AI Max的效果，Google还推出了一键式实验功能。广告主可以轻松设置对比实验，衡量启用AI Max前后广告表现的变化，从而为投放策略的调整提供数据支撑。这一设计降低了尝试新技术的门槛，鼓励广告主积极探索AI在广告优化中的应用潜力。

一键式实验的推出，使得广告主能够快速对比AI Max与传统广告策略的效果差异，辅助决策。

文本指南新功能：确保品牌安全与广告文案质量

为了帮助广告主更好地控制由AI生成的文本素材，确保品牌形象和广告内容的准确性与安全性，Google推出了“文本指南”新功能。这项功能目前已在AI Max和效果最大化广告系列中逐步推广，预计将在2025年秋季覆盖更多广告主。

文本指南是一项广告系列层面的功能，它允许广告主为仅通过文本自定义功能生成的素材设定精细的品牌要求。当AI自动生成广告文案时，这些指南将发挥作用，帮助广告主满足特定的业务和品牌标准。通过这项功能，广告主可以更有效地控制Google AI在“文本自定义”选项开启时所生成的素材输出，确保其符合品牌调性并规避潜在风险。

例如，广告主可以设定明确的排除词汇列表。如果广告主不希望任何生成的素材中出现“便宜”之类的词语，只需将其添加至排除列表即可。此外，文本指南还支持自然语言的消息限制。广告主可以使用日常语言描述需要避免的概念、关联或风格。比如，可以指示AI“不要暗示我们的产品有折扣”，这样系统就会避免使用“折扣”、“便宜”、“特价”以及其他与“打折”相关的词语或短语。每个广告系列最多可以添加25个精确的词语或短语排除项，以及40个自然语言的消息限制，为广告文案的生成提供了高度的定制化和控制力。这项功能对于维护品牌形象、确保广告合规性具有重要意义，尤其是在大规模自动化生成广告素材的背景下。

Google Merchant Center升级：引入AI洞察与丰富创意工具

Google Merchant Center（商家中心）作为跨境电商卖家的核心工具，在此次更新中也迎来了AI能力的显著增强。新版商家中心将提供AI驱动的洞察功能，为零售商提供可操作的建议，帮助他们预测并应对市场需求的变化。这些深入的洞察能够协助商家优化库存管理、调整产品策略，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。

此外，商家中心的“产品工作室”（Product Studio）功能也得到了扩展，新增了多项创意特性。例如，商家现在可以批量替换产品场景，这意味着可以针对同一产品在不同背景下生成多样化的展示图片，以适应不同的营销需求。同时，新功能还支持将静态图片转换为引人入胜的视频内容，这对于提升产品吸引力、增加用户互动至关重要。更为智能的是，系统将能够主动为品牌提供及时且相关的营销活动概念建议，帮助商家把握市场机遇，推出更具吸引力的推广活动。这些创意工具的升级，将显著降低商家制作高质量营销素材的门槛，助力其在视觉上更好地呈现产品，吸引全球消费者。

素材库（Asset Studio）集成前沿AI技术，提升内容生产效率

Google的素材库（Asset Studio）在未来几周内将迎来一系列生成式AI工具的更新。这些工具旨在进一步简化广告素材的创作流程，提升素材生产效率。

值得关注的是，效果最大化广告系列（Performance Max）和需求生成广告系列（Demand Gen）的素材生成功能将很快由Imagen 4提供支持。Imagen 4是Google研发的先进生成式AI模型，以其高质量的图像和内容生成能力而闻名。将Imagen 4集成到广告素材生成流程中，意味着广告主将能够利用更强大的AI技术，自动生成更为精美、创意更丰富的广告素材，包括图片和视频，从而在视觉上更好地吸引用户，提升广告表现。这一升级对于需要大量视觉内容的跨境电商广告主而言，无疑是一项重大利好，可以大幅节省素材制作的时间和成本，并保证素材的专业水准。

广告系列预算扩展：实现跨平台AI驱动的动态预算管理

Google Ads在预算管理方面也推出了重要升级，将“总预算”（total budgets）功能扩展至搜索广告系列、效果最大化广告系列和购物广告系列，此前该功能主要应用于需求生成广告系列和YouTube广告系列。

这项新功能允许广告主针对关键购物周期（例如节日促销、大促活动等）设置起始日期、结束日期以及一个总预算，时长可介于3天至90天。这意味着广告主不再局限于每日预算的设定，可以更灵活地规划整个营销活动的预算分配。更重要的是，Google Ads将利用其先进的AI技术，自动优化预算的使用。系统会根据对用户需求的预测，在需求高峰期自动增加预算投入，以最大限度地提升广告效果和转化。反之，在需求较低时段，AI可能会适当减少预算，避免不必要的浪费。这种AI驱动的动态预算管理能力，能够帮助广告主更智能地分配广告支出，确保预算用在刀刃上，尤其是在跨境电商这种受季节性、地域性需求波动影响较大的领域，其价值将更为凸显，有助于广告主在有限的预算内实现更好的投资回报。

此次Google Ads的一系列更新，清晰地展示了其在广告产品中全面拥抱人工智能的战略方向。从智能化的广告内容生成到动态的预算管理，再到精细的品牌控制，AI正成为提升广告效率和效果的核心驱动力。对于中国的跨境电商卖家而言，掌握并利用这些最新的AI工具和功能，将有助于他们在日益激烈的全球市场竞争中保持优势，更精准地触达海外消费者，实现业务增长。新媒网跨境将持续关注Google Ads的后续发展，为跨境行业提供及时、专业的深度分析。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-ecom-google-ai-max-2025-boost-sales.html