跨境2025AdTech新机遇！6大创新工具，玩转全球数字营销。

在2025年，全球数字营销和广告技术（AdTech）领域持续演进，创新工具层出不穷，旨在帮助企业提升营销效率和客户体验。面对日益复杂的市场环境和消费者行为，集成化的技术栈成为行业关注的焦点。新媒网跨境获悉，一系列最新的AdTech工具正在重塑行业格局，包括Tickle、Ab Tasty、Hightouch、Anonymised、Skai以及Adthena，这些工具各自在不同维度上赋能企业，以应对数据驱动营销的挑战与机遇。

Tickle：互动式“保存到钱包”广告的演进

Tickle作为一款新兴的广告技术工具，其核心亮点在于推动互动式广告，特别是“保存到钱包”功能的应用。这类广告允许消费者直接将优惠券、会员卡或活动门票等信息保存到智能手机的数字钱包应用中，例如Apple Wallet或Google Pay。其运作机制是，当用户在浏览线上内容或社交媒体时，通过Tickle平台发布的广告能够以富媒体形式展示，并提供一键保存至数字钱包的选项。这不仅简化了用户的操作流程，提升了优惠信息的触达率和保存率，也为品牌提供了一种新的、直接且持久的消费者互动方式。通过数字钱包，品牌可以进一步发送位置相关的提醒或更新通知，例如当用户靠近店铺时推送优惠信息，从而延长营销活动的生命周期，并促进线上到线下的转化。Tickle这类工具的出现，反映了市场对更深层次用户参与和便捷消费体验的追求，旨在将一次性的广告曝光转化为持续性的用户连接。

Ab Tasty：以数据驱动优化客户体验

Ab Tasty是一家专注于客户体验优化与A/B测试的平台，其核心功能在于协助企业通过科学实验方法，对数字产品和营销活动进行迭代改进。具体而言，该平台提供了包括A/B测试、多变量测试以及个性化内容推荐等工具集，旨在帮助企业理解不同界面元素、信息呈现方式或用户流程对转化率、用户参与度、用户留存率等关键指标的影响。企业可以通过Ab Tasty在网站、移动应用或产品界面上部署不同版本的元素或流程，并实时收集用户行为数据进行比较分析。这使得营销人员和产品团队能够基于实际数据而非主观臆断来做出决策，例如优化网站布局、调整文案、改进结账流程或实现用户界面的个性化展示。Ab Tasty通过提供直观的测试界面和详细的报告分析，助力企业不断优化用户体验，提升数字资产的商业价值。鉴于市场对精细化运营和数据驱动决策的需求持续增长，此类优化工具的市场关注度日益提升。

Hightouch：反向ETL，激活数据仓库价值

Hightouch代表了“反向ETL”（Reverse ETL）领域的关键发展，其核心理念是打破企业内部数据孤岛，将存储在数据仓库中的高价值客户数据，实时同步并激活到各类业务前端应用中。传统ETL（Extract, Transform, Load）流程主要负责将数据从业务系统抽取、转换并加载到数据仓库进行分析。而Hightouch所提供的反向ETL服务，则反向操作，它能够将数据仓库中经过整合和清洗的统一客户视图（例如客户属性、购买历史、行为偏好等），精准地同步到销售管理系统（CRM）、营销自动化平台、客服工具、广告投放平台等数十种运营工具中。例如，营销团队可以直接在广告平台上利用数据仓库中的客户细分标签，进行更精准的广告投放；销售人员可以在CRM中获取客户最新的行为洞察，从而提供个性化的服务。通过Hightouch，企业能够充分利用其在数据仓库中沉淀的海量数据资产，实现数据驱动的个性化营销、销售和服务，提升整体运营效率和客户满意度。

Anonymised：数据匿名化与隐私合规技术

在数据隐私法规日益趋严的全球背景下，Anonymised作为一家专注于数据匿名化和隐私保护的技术公司，提供了重要的解决方案。该公司的工具旨在帮助企业在利用数据进行分析和决策的同时，严格遵守各类数据保护法律法规（如欧盟的GDPR、美国的CCPA以及中国的《个人信息保护法》等）。Anonymised通过先进的数据匿名化技术，如差分隐私、数据假名化、数据聚合或泛化等方法，对个人身份信息进行处理，使其在数据使用、分享或分析过程中无法被追溯到特定个体。这使得企业能够在进行市场调研、产品开发、风险评估或人工智能模型训练时，安全地利用含有敏感信息的数据集，而无需担心侵犯用户隐私或面临合规风险。Anonymised所提供的服务，体现了数字经济时代在数据价值挖掘与个人隐私保护之间寻求平衡的技术路径，为企业构建负责任的数据生态提供了技术保障。

Skai：整合式营销智能与激活平台

Skai（前身为Kenshoo和Marin Software的一部分）作为一家整合式的营销智能与激活平台，致力于为品牌提供跨渠道的广告管理和优化解决方案。其平台的核心能力在于统一管理和优化在主要广告渠道（如搜索引擎营销、社交媒体广告、零售媒体以及新兴的Connected TV广告等）上的营销活动。通过Skai，营销人员能够在一个统一的界面下，进行预算分配、竞价策略管理、广告创意测试、以及多渠道表现分析。平台集成了高级算法和机器学习能力，以自动化和智能化的方式帮助品牌提升广告投放效率，优化广告支出回报（ROAS）。例如，通过对消费者行为、市场趋势和竞争对手数据的深度分析，Skai能够提供实时的竞价建议和预算调整方案。该平台旨在解决多渠道营销带来的复杂性挑战，使企业能够更高效地规划、执行和衡量其数字营销策略，实现规模化的营销效果。

Adthena：搜索智能与竞争分析

Adthena专注于搜索智能领域，为企业提供全面的付费搜索（Paid Search）竞争分析工具。该平台的核心价值在于帮助营销人员深入了解其竞争对手在搜索引擎营销领域的策略、广告文案、关键词布局和市场份额。Adthena通过持续抓取并分析海量的搜索广告数据，构建了全面的市场图谱。用户可以通过其平台识别出哪些关键词是竞争对手的重点投放对象，他们的广告语如何设计，以及这些广告在不同市场、不同时间段的表现。这种竞争洞察有助于企业发现市场空白点，优化自身的关键词策略，改进广告创意，并调整出价策略，从而在激烈的搜索广告竞争中占据优势地位。Adthena的数据不仅限于直接竞争者，还包括整个相关市场生态，为品牌提供了更广阔的战略视野，支持其做出数据驱动的搜索营销决策。

这些AdTech工具的不断创新和发展，共同描绘了2025年数字营销领域向着更智能化、更精细化、更合规化的方向迈进的图景。它们共同构成了现代企业数字营销技术栈的重要组成部分，支持企业在数据洪流中，更精准地触达目标受众，更高效地管理营销投资，并最终实现商业增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-2025-adtech-6-tools-for-global-marketing.html