全球数字广告破4454亿刀！Comscore助跨境电商精准投放。

在全球数字广告领域，精准测量始终是广告主优化投入、评估效果的关键所在。新媒网跨境获悉，全球领先的跨平台测量、分析及数据提供商Comscore近期推出了一系列重大产品更新，旨在进一步完善其社交媒体报告与流媒体音频测量能力。此举标志着Comscore正积极响应市场变化，致力于为广告主提供更加全面和深入的营销活动洞察。

此次Comscore的核心更新集中在两个方面：一是扩展社交媒体报告功能，二是推出流媒体音频测量工具。在社交媒体报告方面，Comscore将整合来自Meta旗下多个平台的数据，包括Facebook、Instagram以及Facebook受众网络。这一整合将使广告主能够看到跨Meta平台上的去重触达数据，这意味着他们将不再需要分别统计不同平台上的用户触达情况，从而获得更准确、更综合的用户覆盖度评估。

流媒体音频测量工具的推出，则聚焦于日益增长的音频广告市场。该工具能够每日提供音频广告的去重触达、频率、增量触达以及本地和全国范围内的目标受众交付情况。这为广告主评估播客、在线广播等流媒体音频广告的效果提供了实时、精细的数据支持。

随着这些新功能的上线，Comscore还将其原有的“Comscore Campaign Ratings”产品更名为“Cross-Platform Campaign Results”，以更好地体现其跨平台测量的核心价值。这一系列动作的背后，是数字和社交广告支出持续攀升的宏观市场背景。根据外媒WPP Media在2025年12月发布的预测，全球数字和社交广告支出预计将在今年达到4130亿美元，并在2026年进一步增至4454亿美元。广告支出的快速增长，无疑对测量工具的精确性和全面性提出了更高要求。

Comscore产品管理副总裁梅琳达·格莱德尼克（Melinda Gladnick）在接受外媒采访时指出，新功能的开发旨在为广告主提供“一站式”解决方案，帮助他们全面了解社交媒体环境下的营销活动表现。她强调，随着消费者与广告互动方式的极大扩展，Comscore的重点在于提供一个统一的视角，让广告主能够清楚地看到他们的营销活动在社交平台上的实际表现。这种一体化、去重化的测量方式，对于跨境电商和品牌出海企业而言，意味着能够更高效地分配预算，优化投放策略，避免在不同平台间重复触达同一用户，从而提升整体营销效率。

这些新功能推出的时机，也恰逢播客和整体实时音频消费迎来新高。根据外媒Edison Research的数据，2025年播客收听量再次创下历史新高。在美国，12岁及以上的人群中，有55%表示在过去一个月内收听过播客，40%在过去一周内收听过。每周用于收听播客的总时长约为7.73亿小时，自2015年以来增长了335%。这一数据充分表明了音频内容在消费者日常生活中占据了越来越重要的位置。

与此同时，美国用户在社交媒体上花费的时间也在持续增长。外媒Pew Research的研究显示，年轻用户的社交媒体使用率增幅尤为显著：超过一半的青少年几乎每天都使用TikTok和Instagram等平台。社交媒体平台已成为年轻人获取信息、进行社交和娱乐的重要渠道。梅琳达·格莱德尼克也强调，无论是对广告主还是出版商而言，社交媒体普遍被视为拥有高度活跃受众的平台。如果将社交媒体排除在真正的营销活动组合之外，将是一个明显的缺失或不足。这正是Comscore致力于通过更全面的测量方案来填补的市场空白。

新媒网跨境了解到，2025年对于Comscore而言，是产品创新迭出的一年。除了上述的社交媒体报告和流媒体音频测量工具，Comscore还在多个维度进行了积极拓展。例如，在5月份，该公司将其对消费者AI工具使用情况的数据整合到其报告中，这有助于广告主了解AI技术对用户行为和内容消费的影响。9月份，Comscore推出了一款名为“The Scoreboard”的网站，专门展示与消费者内容互动相关的数据，为行业提供了更多透明度和洞察。此外，在11月份，Comscore与关键客户平台Polaris I/O建立了合作关系，将Comscore的受众测量数据与Polaris的Marketview服务相结合，为媒体销售商提供潜在客户及相关联系信息。这些举措共同构成了Comscore在2025年持续创新、深耕数据测量领域的全景图。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/comscore-for-445b-digital-ad-targeting.html