全球商务媒体狂揽1742亿刀！重塑广告新格局与商机。

全球营销与广告领域知名媒体平台The Drum日前正式启动了其年度内容倡议项目——“商务媒体月”，并同步推出了首届“商务媒体奖”。此举旨在全面聚焦快速增长的商务媒体行业，深入探讨其发展趋势、创新实践及对全球广告格局的深远影响。

商务媒体崛起：全球广告支出新格局

新媒网跨境获悉，The Drum此次推出“商务媒体月”与“商务媒体奖”，背景是商务媒体领域正经历的爆发式增长。根据全球领先的传播服务集团WPP Media于去年12月发布的年度广告支出预测报告，商务媒体在2025年已占据全球广告总支出的15.6%，这一比例首次超越了线性电视（Linear TV）和互联电视（Connected TV）的广告预算总和。

报告特别指出，零售媒体网络（Retail Media Networks）在商务媒体市场中占据了最大的份额，其在2025年的市场规模达到了1742亿美元。WPP Media进一步预测，到2026年，这一数字预计将实现11.3%的增长，预示着零售媒体网络将继续保持强劲的增长势头。这些数据清晰地表明，商务媒体已不再是传统广告的补充，而是正在重塑全球广告支出的核心结构，成为品牌连接消费者、驱动销售的关键渠道。其增长的深层原因，包括第一方数据优势、闭环归因能力以及更直接的销售转化效果，使得品牌和广告主能够更精准地衡量投入产出。

“商务媒体月”：内容深度聚焦行业前沿

为期一个月的“商务媒体月”活动，将通过一系列深度内容，探究推动商务媒体行业发展的核心驱动力。The Drum特别为此设立了一个专属的“商务媒体中心”，旨在为商务媒体和零售媒体相关内容的读者提供一站式、不可错过的专业资讯。

该中心将在整个2026年1月期间，持续在The Drum的首页进行重点展示，发布独家专访、深度特写文章、播客节目以及行业专家的特约专栏，其中包括Kiri Masters和Andrew Lipsman等知名行业贡献者的观点分享。这些内容旨在为从业者提供关于行业趋势、最佳实践和创新策略的权威洞察。

此外，该中心还将及时报道商务媒体领域重要活动的最新进展，例如在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展（CES）和在美国纽约举办的全国零售联合会大型零售展（NRF Big Retail Show）。这些展会汇集了全球顶尖的科技创新和零售实践，是观察商务媒体发展方向的重要窗口。

作为“商务媒体月”的另一项重磅内容，Kiri Masters和Andrew Lipsman还与The Drum的编辑团队合作，共同编制了“商务媒体影响力人物榜”（Commerce Media Power List）。这份榜单计划于1月28日发布，将旨在表彰当下商务媒体领域最具影响力的行业领袖和创新者，他们的理念和实践对于行业发展具有引领作用。

首届“商务媒体奖”：树立行业新标杆

在“商务媒体月”的框架下，The Drum还正式启动了首届“商务媒体奖”的征集工作。此奖项旨在表彰在商务媒体领域表现卓越的品牌、零售商以及技术创新者，鼓励行业内的最佳实践和前瞻性思考。

该奖项目前已开放参赛申请，提交截止日期定为2026年2月25日。为确保评审的专业性和公正性，本次大奖将由帝亚吉欧（Diageo）的全球零售媒体负责人罗杰·邓恩（Roger Dunn）担任评审团主席，并由一支全品牌（all-brand）评审团进行评选。这样的评审构成，旨在从实际品牌运营和广告主需求的角度出发，全面评估参赛作品的创新性、有效性和市场影响力。

“商务媒体奖”的获奖者将于今年晚些时候在美国迈阿密举行的一场专属颁奖典礼上获得荣誉。同时，The Drum将通过其全球渠道对获奖者进行广泛宣传，触达全球范围内的市场营销受众，从而提升获奖者在国际舞台上的知名度和影响力。这一奖项的设立，不仅为行业内的佼佼者提供了一个展示成就的平台，也将通过标杆案例的树立，进一步推动商务媒体行业的健康发展和创新应用。

对于中国的跨境电商企业和品牌而言，全球商务媒体的快速发展以及相关行业奖项的设立，是观察国际营销趋势的重要窗口。了解并适应这些变化，对于提升中国品牌在全球市场的竞争力具有参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/commerce-media-booms-174b-reshaping-ads.html