过去的二十年，我们亲眼见证了角色扮演类（RPG）手游在全球游戏舞台上是如何一步步登顶，稳坐核心宝座的。它们不仅传承了深厚的叙事传统，更在玩法上持续创新，不断拓展边界。尤其是在全球化布局上，中国游戏厂商更是展现出了令人瞩目的实力。

回首2024年，全球手游市场可谓是精彩纷呈，多款重磅RPG游戏如《Solo Leveling: Arise》（译名：Solo Leveling: Arise，一款融合了动作元素的角色扮演游戏），《Wuthering Waves》（译名：鸣潮，一款开放世界动作RPG），以及《AFK Journey》（译名：剑与远征：启程，一款放置策略RPG）等纷纷崭露头角，凭借其独特的魅力和卓越的品质，赢得了全球玩家的广泛喜爱和追捧。

这些成功案例，无疑为我们描绘了一幅充满活力的RPG市场图景。为了更好地把握未来趋势，新媒网跨境了解到，近期一份深度报告对2025年全球RPG市场进行了全面而细致的梳理。这份报告不仅深入剖析了RPG游戏市场的最新变化，还对细分赛道、重点区域市场以及营销推广策略进行了详细解读，为我们提供了宝贵的行业洞察。

一、RPG游戏市场风云变幻，中国力量异军突起

1. 2024年全球RPG手游表现，吸金能力傲视群雄

2024年，RPG手游在全球市场上的表现堪称“现象级”。根据数据显示，其收入规模在全球手游收入榜上稳居第一，占据了全球手游总收入份额的四分之一还多，这无疑证明了RPG游戏强大的“吸金”能力。

虽然在下载量方面，RPG手游的市场份额约为3.3%，看起来似乎不高，但其每下载用户平均收入（ARPD）却高居所有游戏品类之首，这充分说明了RPG玩家的付费意愿和消费能力是何等惊人。他们更愿意为高质量的游戏内容、沉浸式的体验以及持续的更新迭代投入时间和金钱。

当然，市场总是在不断变化的。近五年来，全球RPG手游的下载量一直保持着持续增长的良好态势，这说明有越来越多的新玩家涌入这个品类。然而，与之形成对比的是，RPG手游的整体收入却出现了一定程度的下滑。这背后有其深层次的原因，其中一个重要因素就是游戏产业中“轻度玩法融合”以及“广告变现”模式的兴起。

当越来越多的RPG游戏开始尝试融入休闲、放置等轻度玩法，或者通过内置广告来获取收益时，虽然可以吸引更广泛的用户群体，增加下载量，但也可能在一定程度上稀释了传统重度RPG玩家的付费深度。毕竟，对于很多玩家来说，如果能在轻松愉快的氛围中体验到游戏的乐趣，或者通过观看广告就能获得奖励，那么他们对于内购的冲动就会相对减弱。这给传统的RPG开发者带来了新的思考，如何在保持核心玩法体验的同时，更好地平衡不同变现模式，是未来需要持续探索的方向。

2. 中国厂商出海，RPG成为亮眼名片

近些年，中国游戏厂商在全球市场上的崛起，无疑是业界最为津津乐道的话题之一。尤其是在RPG手游出海这条赛道上，中国企业的表现更是让人眼前一亮。数据显示，近五年来，中国RPG手游在全球的总收入大致呈现出持续增长的强劲势头，这就像一艘艘满载着文化和创意的巨轮，驶向了全球的每一个角落。

尽管我们看到，全球所有RPG手游在2022年和2024年都经历了一段收入的“小低谷”，但这并没有阻碍中国RPG产品高歌猛进的步伐。更值得骄傲的是，在2022年，中国RPG产品不降反增，实现了6%的增长。到了2024年，中国RPG手游的收入更是突破了60亿美元大关，市场份额也一路攀升，达到了令人惊叹的34%。

这组数据背后，蕴含着中国游戏人对产品品质的极致追求，对全球市场的深刻理解，以及对中华优秀文化的巧妙融入和传播。我们不仅在技术上与国际接轨，更在内容上展现出独特的东方魅力，让全世界的玩家都能感受到中国游戏的创新活力。可以说，RPG手游已经成为中国游戏“走出去”战略中一张响当当的亮眼名片。

3. 题材、画风、IP，RPG手游的“成功三角”

一款RPG手游能否在全球市场大放异彩，绝非偶然。它背后往往隐藏着一套精心设计的“成功三角”法则——即题材、画风与IP的巧妙协同。这三者就像是游戏的骨架、皮囊和灵魂，缺一不可。

题材，是游戏的叙事内核，它决定了游戏讲述一个怎样的故事，是宏大的史诗冒险，还是轻松的奇幻之旅？选择一个能引起目标市场玩家共鸣的题材至关重要。比如，在东方文化圈，武侠、仙侠等题材自带光环；而在西方市场，骑士、魔法、北欧神话等则更受青睐。

画风，则是游戏的视觉辨识度，它直接影响着玩家的第一印象。是细腻唯美的二次元风格，还是写实硬朗的西方魔幻风格？不同的画风能吸引不同审美偏好的玩家群体。一个独特且具有辨识度的画风，能让游戏在海量产品中脱颖而出。

而IP，则是游戏情感连接的桥梁。一个成熟的IP（无论是原创IP，还是改编自小说、动漫、影视剧等）能自带大量粉丝，这些粉丝往往对IP有着深厚的情感，更容易转化为游戏的忠实玩家。IP的力量在于它能够快速构建玩家对游戏世界和角色的认同感。

因此，对于游戏开发商而言，在进行RPG项目立项时，一定要基于目标市场的特点，优先选择“区域性文化题材 + 本地化画风 + 适配IP”的组合策略。这意味着我们需要深入研究不同国家和地区的文化偏好、审美习惯以及IP消费趋势，只有这样，才能打造出真正能够打动当地玩家，引发他们情感共鸣的精品RPG手游。这不仅是商业上的考量，更是文化交流与传播的体现。

二、RPG游戏细分赛道洞察：创新与突破并存

1. 细分赛道百花齐放，放置RPG异军突起

2024年，RPG手游的细分赛道呈现出百花齐放的态势，各具特色，共同构筑了繁荣的市场景象。新媒网跨境获悉，从收入贡献来看，放置RPG的表现可谓是一骑绝尘，遥遥领先于其他品类。这不仅仅是一个数字，更是一份沉甸甸的认可，说明这种“轻量化”的游戏模式，在快节奏的现代生活中找到了自己的独特位置。

当然，中国厂商在多个RPG细分赛道上都有着深厚的布局，展现出了强大的研发和运营实力。从整体收入规模来看，回合制RPG在2024年依然是收入最高的RPG子品类，这得益于其经典的玩法设计和稳定的用户群体。

然而，我们也要看到市场的新趋势。从收入增长速度来看，仅有放置RPG、动作角色扮演（ARPG）以及Roguelike（俗称“肉鸽”）品类实现了收入的正增长。这表明，这三个品类在玩法创新、用户吸引力以及变现能力上更具活力和潜力。尤其是放置RPG，其独特的休闲属性和便捷性，让玩家可以在碎片时间里轻松享受游戏乐趣，从而获得了爆发式增长。

值得一提的是，在开放世界RPG这个新兴且极具潜力的子赛道上，中国厂商凭借着《原神》等现象级产品，已经形成了压倒性的垄断地位。这不仅展现了我们中国游戏企业的雄厚实力，也让世界看到了中华文化的独特魅力和创新能力。然而，我们也要清醒地认识到，在其他一些热门子赛道上，中国厂商仍需积极布局，优化玩家获取策略，以期在全球范围内取得更大的市场份额。

再来看看下载量数据，更能直观反映玩家的喜好。得益于《Legend of Mushroom》（译名：菇勇者传说）和《GoGo Muffin》（译名：出发吧麦芬）等爆款产品的推动，放置RPG在2024年成为了最受玩家欢迎的RPG类手游。这再次印证了放置玩法的巨大吸引力。

而在下载增速方面，开放世界RPG以154%的惊人增速，遥遥领先于其他所有细分赛道。这足以说明，玩家对于广阔自由、充满探索乐趣的游戏世界有着前所未有的热情。更为重要的是，在这个高速增长的赛道中，中国厂商的占比高达99.78%，几乎形成了绝对的主导地位。这不仅仅是一个数字，它代表着中国游戏在技术创新、内容创作和全球发行能力上的全面胜利。

2. 重点细分赛道深度洞察，发掘无限可能

• 放置RPG手游：休闲与深度的完美结合

放置RPG手游的兴起，无疑是近年来手游市场的一大亮点。它巧妙地平衡了玩家的投入时间和游戏体验的深度。玩家无需长时间在线肝游戏，通过简单的操作或离线挂机就能获得资源和成长，极大地降低了游戏门槛。这种“佛系”玩法非常契合现代人碎片化的时间特点。

然而，放置RPG并非简单地挂机，许多优秀的作品在核心玩法、角色养成、社交互动以及美术风格上都有着深入的打磨。比如，一些放置RPG会引入策略元素，让玩家在有限的资源下进行队伍搭配和技能选择；另一些则通过丰富的剧情和精美的立绘，提升玩家的沉浸感。未来的放置RPG，将更注重在“轻松休闲”的基础之上，加入更多元化的玩法内容，比如轻度PVP、公会合作、随机事件等，以提升游戏的长期可玩性和玩家粘性。对于出海的中国厂商而言，如何针对不同国家和地区玩家的文化背景，设计符合当地审美和故事偏好的放置内容，将是成功的关键。

• ARPG手游：畅爽打击与极致体验

动作角色扮演（ARPG）手游，顾名思义，强调的是即时战斗中的动作性和打击感。这类游戏往往拥有华丽的技能特效、流畅的战斗连招和紧张刺激的Boss战，给玩家带来肾上腺素飙升的快感。ARPG的成功，离不开精细的操作手感、优秀的画面表现和深度的角色培养系统。

在移动设备性能日益强大的今天，ARPG手游能够呈现出媲美端游的视觉效果和操作体验。玩家可以通过指尖的微操，实现精准的走位、躲避和技能释放，从而在战斗中获得极大的成就感。随着云游戏和5G技术的发展，ARPG手游的潜力将得到进一步释放，未来或将更注重多人协作、大型团队副本以及公平竞技等元素，为玩家提供更多元化的互动体验。中国厂商在ARPG领域拥有深厚的技术积累和丰富的开发经验，未来可继续深耕IP化、创新战斗模式以及多平台互通，持续巩固领先地位。

• Roguelike RPG手游：每一次都是全新挑战

Roguelike RPG手游以其独特的“随机性、永久死亡、不可预测性”等核心元素，吸引了一批热爱挑战、享受未知惊喜的玩家。每一次进入游戏，玩家都会面对一个全新的地图、新的怪物组合、新的道具掉落，甚至是新的剧情分支。这种高重复游玩价值和每一次都充满新鲜感的体验，让玩家欲罢不能。

Roguelike的魅力在于它鼓励玩家不断尝试新的策略，适应不断变化的环境。即使失败，也能从中学习，并在下一次冒险中找到突破口。对于开发者而言，Roguelike的随机生成机制也为内容更新提供了便利，能够以相对较低的成本持续提供新的游戏体验。未来的Roguelike RPG可能会在随机生成的基础上，融入更多元的故事线、更丰富的角色成长路径，甚至加入轻度社交元素，让玩家在享受单人冒险乐趣的同时，也能与他人分享心得、共同探索。中国厂商在Roguelike玩法创新方面展现出了极强的生命力，未来可以继续探索与不同题材的融合，以及移动端特有的操作优化，打造更多精品。

三、RPG游戏重点市场：全球机遇，多点开花

1. 2024年手游重点地区表现分析

全球RPG手游市场就像一张五彩斑斓的地图，不同的区域展现出不同的活力和潜力。2024年的数据为我们揭示了哪些区域是“掘金热土”，哪些又是潜力无限的“蓝海”。

从应用内收入规模来看，北美地区、日本以及韩国位居前三甲。这几个地区通常被认为是成熟的游戏市场，玩家付费能力强，付费习惯良好，对高品质的游戏内容有着更高的消费意愿。北美市场体量庞大，用户基数广；日本和韩国则以其独特的二次元文化和硬核玩家群体，在RPG品类中拥有极高的ARPD（每下载用户平均收入）。

而从应用内收入增速来看，印度、非洲以及拉丁美洲地区表现抢眼，位列增速前三。这表明这些地区正处于快速发展阶段，智能手机普及率的提高、网络基础设施的完善以及年轻人口的增长，共同推动了游戏市场的快速膨胀。这些地区虽然目前收入体量尚小，但其惊人的增长潜力不容小觑，未来有望成为新的增长极。

在下载量规模方面，东南亚地区、北美地区以及拉丁美洲地区位居前三。东南亚以其庞大的人口基数和对移动游戏的热衷，成为重要的下载量贡献地。北美和拉美则分别代表了成熟市场和新兴市场在用户获取方面的广阔空间。

下载增速榜单上，印度、北美地区和韩国位列前三。印度市场的下载增速令人瞩目，再次印证了其巨大的用户增长潜力。北美和韩国在高收入的基础上，仍能保持较高的下载增速，说明这些市场的活力依然十足，不断有新的玩家涌入，或者现有玩家对新游戏保持着高度的尝鲜热情。

最后来看ARPD（每下载用户平均收入），日本、韩国和中国港澳台地区稳居前三。这充分说明了这些地区玩家的付费能力和付费意愿非常高。他们更愿意为游戏内的虚拟物品、角色、装备等付费，也更倾向于购买高级订阅或礼包。对于专注于高ARPU（每用户平均收入）的RPG游戏而言，这些市场无疑是利润丰厚的重点区域。

新媒网跨境认为，综合以上数据，我们可以清晰地看到全球RPG市场呈现出“两级分化”的特点：一部分是日韩、北美等高价值、高付费的成熟市场，另一部分则是印度、非洲、拉美、东南亚等高增速、高潜力的市场。中国游戏厂商在出海布局时，需要根据自身产品的特点，精准定位目标市场，制定差异化的运营和推广策略。

2. RPG热门市场、成熟市场和潜力市场洞察：全球化布局的智慧

全球RPG市场的地域分布，如同棋盘上的落子，每一个点都有其独特的战略意义。为了更好地把握这些机遇，我们需要对北美、东南亚、日韩、港澳台、拉美、西欧、大洋洲和中东这些重要市场进行综合评估和深入洞察。

• 北美市场：多元与高价值的交汇地

美国和加拿大所在的北美地区，无疑是全球游戏产业的重镇。这里玩家群体庞大，付费能力强，对高品质、创新型的RPG游戏有着持续的需求。无论是主机、PC还是移动平台，RPG都拥有深厚的玩家基础。开放世界RPG、ARPG等重度品类在这里尤其受欢迎。然而，市场竞争也异常激烈，想要在这里脱颖而出，除了产品过硬，还需要精准的本地化运营和强大的营销推广能力。中国厂商在北美市场取得的成功，无一不建立在对当地文化和玩家习惯的深刻理解之上。

• 日韩市场：二次元与重度RPG的殿堂

日本和韩国，这两个亚洲国家在全球RPG市场中占据着举足轻重的地位。日本作为二次元文化的源头，其玩家对动漫风格、精美立绘、丰富剧情的RPG情有独钟。付费意愿极高，IP改编作品往往能获得巨大成功。韩国则以其在MMORPG领域的深厚积累和高付费玩家群体闻名。这里的玩家对游戏品质要求严苛，尤其看重画面表现、战斗系统和社交互动。成功打入日韩市场，通常意味着产品在全球范围内都具备了顶尖的竞争力。

• 东南亚市场：人口红利与新兴力量

东南亚地区，包括印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、马来西亚等国，正经历着移动互联网的飞速发展。庞大的人口基数，年轻化的用户结构，以及对移动游戏的热情，使其成为RPG手游下载量的重要贡献区域。虽然付费能力相对低于成熟市场，但其巨大的用户增量和潜在的付费转化率，使其成为中国厂商出海的必争之地。这里的玩家对免费模式、社交互动和休闲玩法有着更高的接受度，本地化推广和社群运营至关重要。

• 港澳台市场：文化同源与高ARPU的结合

中国香港、澳门和台湾地区，与中国大陆文化同源，但在游戏消费习惯上又与日韩有相似之处，即ARPD较高，玩家更注重游戏品质和社交体验。这里是许多中国大陆游戏出海的“第一站”，也是检验产品本地化适应性的重要试金石。策略性RPG和重度ARPG在这里都有广泛的受众。

• 拉美市场：快速崛起的新兴力量

拉丁美洲，如巴西、墨西哥等国家，智能手机普及率不断提升，移动游戏市场正经历爆发式增长。这里的玩家对免费游戏接受度高，对竞技性和社交属性的游戏兴趣浓厚。虽然人均付费能力有限，但庞大的用户规模和持续的增长潜力，使其成为未来RPG手游的重要战场。如何通过本地化内容和优惠活动吸引用户，是进入这一市场的关键。

• 西欧市场：品质与创新的高地

西欧国家，如德国、法国、英国等，拥有成熟的游戏市场和高消费能力。这里的玩家对游戏品质要求极高，注重游戏的叙事深度、艺术风格和创新玩法。开放世界RPG、叙事型RPG在这里有广阔的市场。同时，当地玩家对隐私保护和游戏内公平性也较为关注。成功进入西欧市场，对中国游戏厂商的品牌形象和产品质量都是一次极大的提升。

• 大洋洲市场：小而精的高价值区域

澳大利亚和新西兰等大洋洲国家，虽然人口规模不大，但经济发达，人均消费能力高。这里的玩家消费习惯与北美和西欧类似，对高品质的RPG游戏有需求，且付费意愿较强。对于寻求高ARPU的RPG产品来说，大洋洲是一个值得耕耘的“小而精”市场。

• 中东市场：油气财富与文化融合

中东地区，以沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家为代表，拥有着丰厚的石油财富，游戏消费潜力巨大。这里的玩家对豪华的视觉体验、社交互动和竞技类游戏兴趣浓厚。同时，由于宗教和文化背景的特殊性，游戏内容需要进行严格的本地化调整，避免触犯当地禁忌。成功的本地化和本地化营销，是打开中东市场的金钥匙。

综上所述，新媒网跨境认为，全球RPG市场广阔而多元。对于中国游戏厂商而言，无论是瞄准高价值的成熟市场，还是拥抱充满潜力的发展中地区，都需要秉持“因地制宜，精准施策”的原则，深入了解当地文化、玩家喜好和市场特点，才能在全球化的浪潮中乘风破浪，书写更加辉煌的篇章。

四、RPG游戏营销推广概况

市场瞬息万变，营销推广策略也必须与时俱进。在激烈的市场竞争中，好的产品固然是基石，但有效的营销推广更是将产品推向玩家，实现商业价值的关键。

当前，RPG手游的营销推广已经不再是简单的广告投放。它是一个系统工程，需要整合线上线下多种渠道，运用大数据分析，精准触达目标用户。

从线上来看，数字广告依然是主流。但传统的买量模式正在向更加精细化、内容化的方向转变。这意味着不仅仅是投放广告，更要制作引人入胜的广告创意，与玩家产生情感共鸣。例如，通过短视频平台展示游戏的核心玩法和精彩瞬间，利用社交媒体进行话题营销，邀请KOL（关键意见领袖）和主播进行直播试玩，都是当下非常有效的推广方式。尤其是在海外市场，与当地知名游戏主播、内容创作者合作，能够迅速拉近与玩家的距离，建立品牌信任。

社区运营的重要性日益凸显。RPG游戏往往拥有深度玩家，他们乐于在游戏社区中交流经验、分享心得，甚至参与游戏内容的共创。建立活跃、友好的官方社区，及时响应玩家反馈，举办线上活动，能够有效提升玩家的粘性和忠诚度。

此外，跨界合作也成为营销的新趋势。与知名动漫IP、影视作品甚至其他游戏产品进行联动，能够相互引流，扩大品牌影响力。比如，将热门动漫角色植入RPG游戏，或在游戏中推出与电影相关的活动，都能吸引大量粉丝关注。

线下活动，如游戏展会、玩家见面会等，虽然成本较高，但对于提升品牌形象、增强玩家归属感有着不可替代的作用。尤其是在一些成熟的游戏市场，线下互动能够让玩家更直观地感受到游戏的魅力。

数据分析和归因也是营销推广中不可或缺的一环。通过对用户行为数据、广告投放效果的实时监测和分析，营销团队可以不断优化策略，提升ROI（投资回报率），确保每一分钱都花在刀刃上。

总而言之，2025年的全球RPG市场充满机遇与挑战。中国游戏厂商凭借自身的创新能力和全球化视野，必将在这一领域持续发光发热。未来，谁能更好地理解玩家需求，谁能更有效地进行全球化营销，谁就能在RPG这片广阔的蓝海中，赢得属于自己的更大份额。

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