中国发行商全球份额激增22%！休闲游戏领跑

移动游戏市场营销：从2025年的生存到今天的成功

在现今的移动游戏市场中，AI使得游戏发布和创意制作变得更加轻松，但这并未使市场增长变得容易。反而，由于竞争愈发激烈，测试变得更具挑战性，市场拓展更加集中于那些已经具备大额支出能力的公司。

主要观点总结

在一次行业交流中，Adam Smart主持了与John Wright、Michail Katkoff、Ben Jeger和Piyush Mishra的谈话，提出了以下几大关键见解：

• AI正在大量进入各种渠道，付费用户获取占比持续增加。
• 创意制作不再是瓶颈，验证与测试才是。
• 美国依然主导用户获取市场，但更大规模的扩展变得难以证明其合理性。
• 广告收入依旧主要来自西方市场，而应用内购买（IAP）则在全球范围内更为分散。
• 中国总部的发行商正在加大力度，占据更多的全球用户获取份额。
• 移动平台仍然是最大的收入来源，但全平台的玩家行为正在重塑市场格局。

2026年的赢家将不是简单利用AI的团队，而是那些能够在不被大量输出所淹没的情况下，理性分配预算，快速转换创意为实际商业信号的团队。

深入洞察

1. AI使内容变得丰富

更多的游戏、更多的创意、更多的噪音。

2. 测试与信号检测成为真正的竞争边缘

瓶颈不再是创作，而是验证。

3. 全球用户获取力量正在集中，而非分散

美国仍然主导市场，而中国的发行商则迅速增加其市场份额。西方市场仍然在广告主导模式中具有更强的结构性优势。

4. 移动设备仍是王者，但不再是孤立的

市场开始转向更具广泛适应性的全平台行为层。

深度分析

1) AI涌入渠道，付费用户获取占比上升

付费用户获取的比例上升了10%，展示次数增加了20%。得益于AI的开发工具，游戏和功能的制作更为轻松。AI创意工具加速了创意资产的制作。更多的游戏更快地进入市场，准备投放的资产也更多。

• 安卓平台进一步向付费发现倾斜。
• iOS依然保持较强的自然吸引力，但媒体成本更高。

AI并未解决发现问题，而是让发现之争更加激烈。这意味着，不仅仅是“更多的游戏”，而是更多带有创意的游戏争夺着同一批用户的注意力。

2) 创意生产不再是瓶颈，测试成为关键

顶级开支的广告主扩大了创意输出量，同比增长了25%到30%。最大开支者现在每季度产出约2500种视频创意变体。AI帮助创作、测量和优化。

新的风险不在于生产不足，而是在于测试速度的落后。瓶颈在于：

• 测试能力
• 媒体预算用于验证
• 决策速度
• 操作纪律

胜出的工作室将不是那些制作最多创意的，而是那些更快找到信号的。

3) 美国仍然主导用户获取，但更大规模难以证明其合理性

全球约50%的用户获取支出投资于美国。美国预算同比下降5%。主要原因是成本增加和竞争加剧。土耳其和印度市场的支出分别增加了29%和19%。

美国依然是移动用户获取的重心，这一现象在短期内不会改变。尽管如此，随着增量规模变得更难以财政上自证合理性，土耳其和印度等市场展现出显著增长，提供了更加低摩擦的扩展机会、更广泛的安卓用户群体以及更强的付费发现潜力。

4) 广告收入仍然以西方市场为主，IAP则更加全球化

约60%的IAP来自西方市场，而约75%的IAA也以西方市场为主。IAP正在实现全球化，然而IAA依旧非常具有西方色彩。

这对于混合休闲、休闲及广告驱动的商业模式尤其重要。用户增长是一方面，而地区性货币化质量则是另一个关键。

5) 中国总部的发行商在全球用户获取中占据更多份额

中国总部出版商在全球用户获取中的份额同比增长了22%，现已占据全球用户获取的35%。中国出版商在安卓上的用户获取支出同比增加29%，在iOS上则增加了10%。

增长由超休闲（+61%）和休闲（+28%）类游戏主导。这些类别成为全球扩张的低摩擦切入点。

6) 移动仍是最大的收入引擎，但全平台行为正在重塑市场

移动设备预计将产生1080亿美元的收入，同比增长7.7%。PC的收入预计为430亿美元，同比增长10.4%。主机收入预计为450亿美元，同比增长4.2%。全球玩家收入在所有平台上持续攀升。

移动设备仍然是最大的平台。但玩家的参与正跨越设备，不再局限于单一平台。这意味着：

• 移动在规模和可及性上依然领先
• PC增长强劲
• 主机依旧极具相关性
• 玩家行为正变得更加平台灵活

观众期望超越了单纯的移动优先理念。这并不意味着每个工作室都应全平台扩张，但这意味着直播服务理念、品牌建设、知识产权扩展和平台相关体验比以往更加重要。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chinese-publishers-share-jumps-22.html