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东京电玩展2025在九月尾声的热潮中，于日本千叶县幕张展览馆盛大开幕，全球游戏爱好者的目光再次聚焦于此。玩家小梨在现场感受着那份独特的热情，形容这里“像极了韩国首尔那个国际化气息浓郁、潮流涌动的梨泰院”。原想避开高峰的小梨特意把行程推迟了两天，可当她在9月27日清晨九点抵达时，入场的人流已蜿蜒绕场一周，这份火爆超出了她的预料。

场馆内的气氛更是炽热，如同点燃了整个盛夏的激情。无论《女神异闻录3 Reload》（P3R）还是备受瞩目的Nintendo Switch 2（NS2）等日本本土热门展位，试玩队伍都长得望不到头，预计排队时间至少在50分钟以上。而中国游戏的展位，更是人头攒动，人气爆棚，一点也不逊色。有玩家上午十点多赶到，直奔心仪的《明日方舟：终末地》展台，却发现试玩整理券早已一抢而空，心中难免有些遗憾。更有人五次尝试体验网易的新作《无限大》，结果都未能成功，只能带着赠送的精美背包作为慰藉。小梨不禁感慨：“和今年早些时候的德国科隆展一样，国产游戏的魅力真是势不可挡！”

这份魅力，也实实在在地体现在了奖项的肯定上。《无限大》在东京电玩展上荣获了“日本游戏大赏2025”的未来期待奖，这无疑是对中国游戏创新能力和未来潜力的最好证明。

近年来，“游戏出海”无疑是行业内最热门的话题之一，中国游戏在海外市场屡屡掀起波澜，引发广泛关注。在韩国，K-pop女团illit成员李沅禧和男团straykids成员李龙馥因为被外媒爆料沉迷《第五人格》和《原神》而登上了热门话题，足见中国游戏在海外年轻人中的影响力。去年底，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》在素有“游戏界奥斯卡”之称的2024年TGA（The Game Awards）上大放异彩，一举斩获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重磅大奖，让世界看到了中国游戏研发的顶尖水平。腾讯发行的《三角洲行动》手游版全球上线短短四天，注册用户便突破了1000万，创下惊人的速度。库洛科技开发的《鸣潮》更是在预下载阶段就登顶了107个国家和地区的苹果应用商店免费榜。无论是游戏类型、运营策略还是实际的出海成绩，中国游戏都展现出了新的活力和趋势，不断突破着我们的想象。

新媒网跨境获悉，在全球游戏市场的舞台上，中国力量正以前所未有的姿态，深刻地影响着行业格局。

1. “轻量化”游戏，掀翻传统策略游戏赛道？

想象一款游戏，它没有跌宕起伏的连贯叙事，也没有烧钱堆砌的精美建模或炫目特效。初看上去，它的画面风格甚至可能让人联想到那些在信息流广告里常见的、标榜着“救救这对母子”的休闲小游戏，似乎有些“粗糙简陋”。然而，正是这样一款看似平凡无奇的“小游戏”，却在海外上线仅仅两年后，累计营收突破了33亿美元大关，成为了当之无愧的现象级爆款。它不仅没有像许多“网红”游戏那样昙花一现，反而展现出了强劲的生命力。这款游戏，便是《寒霜启示录》（Whiteout Survival）——在国产策略类游戏中，它无疑是一匹在海外市场杀出重围的黑马。

权威数据机构Sensor Tower的报告显示，《寒霜启示录》的次日留存率高达42%，月留存率也达到了8%。这与Google Play白皮书公布的策略类手游次日留存率平均值30%和月留存率平均值3.2%相比，简直是天壤之别，展现了惊人的用户粘性。正当业界将《寒霜启示录》视为一个典型的成功案例，甚至有人将其成功归结为“幸存者偏差”时，点点互动旗下另一款策略模拟类游戏《Kingshot》悄然袭来。这款新作上线不到四个月，累计营收就突破了7500万美元，迅速冲入了当月中国手游出海收入榜的前十名。

在过去很长一段时间里，策略类游戏（SLG）赛道似乎显得有些沉寂。然而，如今以这种“轻量化”形态出现的爆款游戏却层出不穷，彻底打破了过去那种“只有精品大作才能成功出海”的传统观念。这背后，一个核心的原因在于，这类轻量化策略游戏巧妙地进行了玩法嫁接和创新。

以《寒霜启示录》为例，与传统的“重度”策略游戏不同，《寒霜启示录》设计了一种分段式的游戏体验，它依托“X+SLG”的策略，将模拟经营、塔防等轻度休闲玩法与传统的重度策略元素巧妙地结合起来，从而最大限度地延长了玩家的留存时间。在游戏初期，玩家在“末日求生”的背景设定下，能够最大程度地享受休闲建造的乐趣。生存的门槛非常低，即使是新手玩家也能轻松上手。玩家只需要在关键节点购买礼包、进行狩猎、采集资源，通过简单便捷的操作就能快速升级，体验到满满的“爽感”和成就感。直到游戏进行到第六章之后，传统策略游戏的核心内容才会逐渐解锁。

世纪华通副总裁、董事会秘书黄怡曾在一次媒体分享中提到：“在这个阶段，模拟经营相关的玩法在玩家体验中依然占据着很高的比重。这在一定程度上改善了传统策略游戏在开荒阶段或是后期‘种田’阶段过于单调的问题，并且能够最大限度地让更多的模拟经营爱好者持续留在游戏中。”这种设计理念不仅拓宽了用户群体，也让玩家体验更加丰富多元。

正是因为这种灵活多变的玩法和强调团队协作的社交属性，《寒霜启示录》相比那些过于将目标受众锁定在男性群体的传统策略游戏，展现出了一种“去性别化”的趋势。黄怡曾坦诚，《寒霜启示录》的女性用户比例已经超过了20%，这在以往的策略游戏中是比较少见的。另一款策略游戏《三国：冰河时代》的开发团队也分享说，他们游戏的女性玩家人数已经突破了30%。在小红书等社交平台上，越来越多的女性玩家主动分享自己的游戏体验，发帖“呼朋唤友”，希望能在游戏内建立起新的社交圈子，共同享受游戏的乐趣。

当然，成功的营销策略也在这类游戏的崛起中扮演了至关重要的角色。“买量”几乎是轻量化游戏的生存法则。通过一些“货不对板”的广告投放，展现出与游戏实际内容差异较大但足够吸引用户的美术风格和叙事场景，甚至是完全不同的休闲游戏玩法，以此来最大限度地吸引“路人”玩家的关注，促使他们点击或下载。但这种做法也伴随着巨大的风险，玩家在点开游戏后，可能会因为广告与实际内容不符而迅速流失，甚至在社交媒体上吐槽、将其拉入“黑名单”，对这种营销方式可谓是“又爱又恨”。在海外社交平台X上，就有不少玩家吐槽《寒霜启示录》的广告比游戏本身更有趣。

不过，如今轻量化游戏的营销策略也在不断走向多样化和精细化。一方面，《寒霜启示录》在TikTok、YouTube、X等平台上投入了更多差异化的营销素材，例如真人情景剧式的剧情演绎、直播时的即时反应讲解等等，力求从多维度触达用户。另一方面，在本地化运营上，点点互动还针对不同市场的文化特性定制了独特的活动。例如，在日本市场，他们曾巧妙地融入了北海道冰雪节的元素，让游戏更贴近当地玩家的文化认同感。

《寒霜启示录》绝不会是最后一个在出海市场取得成功的轻量化游戏。一个不可忽视的现实是，无论从玩法创新、营销策略还是用户体验角度来看，整个游戏行业都应该更加重视和正视“轻量化”游戏所带来的变革与机遇。它们以独特的魅力，为中国游戏出海之路开辟了新的可能。

2. 二次元“纸片人男友”，不香了？

与轻量化策略游戏在海外的风生水起形成对比的是，近年来声名鹊起的乙女游戏（女性向恋爱模拟游戏）似乎正在经历一场“成长的烦恼”。一个多月前，女性向游戏圈迎来了一次足以“见证历史”的时刻：《恋与深空》在德国科隆展上斩获了“最佳移动游戏奖”，这不仅是该游戏获得的殊荣，更是中国女性向游戏首次在国际大奖中摘得桂冠，创造了历史新纪录。虽然乙女游戏圈内时常有暗流涌动的比较和讨论，但不可否认，《恋与深空》无疑代表了当前国产女性向游戏制作的顶尖水平。

在过去一年里，《恋与深空》在全球市场表现抢眼，狂揽近60亿人民币的营收。尤其是在2024年12月，其月流水达到了峰值5890万美元，成绩斐然。从市场分布来看，中国本土市场贡献了游戏总流水的64%，而繁体中文（港澳台）服、日服、韩服以及欧美服的总占比达到了36%，显示出其在全球范围内的广泛吸引力。

《恋与深空》的市场表现打破了许多传统观念。例如，长久以来被视为“乙女游戏出海主阵地”的日本市场，在2025年1月至7月期间，仅贡献了2130万美元的收入，表现略低于预期。而欧美市场，由于文化和消费习惯的差异，过去常被认为是乙女游戏的“禁区”，但《恋与深空》却在这里意外地表现强势，贡献了7800万美元的收入，以17.89%的占比位居海外市场的第二位，这无疑是一个令人惊喜的突破。

《恋与深空》之所以能获得如此广泛的国际认可，不仅仅是因为游戏中那“在女人通常把男人分为四种类型”短视频挑战中火遍全球的五位魅力角色，或许更在于它对亲密关系细致入微的描绘，这种描绘超越了不同文化、地域甚至性别的隔阂，触动了全球玩家的心弦。世界各地的女性玩家们，都在为这“五个中国男人”心甘情愿地投入时间和金钱，甚至有人将他们的角色图片放入国籍测试软件，希望能将其“归入”自己的国家。在海外社交平台X上，甚至有男性玩家公开表示，自己也沉迷于这款游戏，足见其强大的普适性魅力。

然而，进入七月以来，《恋与深空》似乎迎来了一段相对的“冷静期”。就在这款游戏在德国科隆展上大展风采之时，Sensor Tower的数据却显示，尽管《恋与深空》依旧占据着女性向手游榜首的位置，但其在2025年第34周（8月25日至8月31日）的流水相比前一周（8月18日至8月24日）下降了73%，跌幅惊人。据七麦数据统计，《恋与深空》8月份的整个月流水，环比下降了32%。进入九月后，其在社交媒体上的讨论热度也持续低迷，似乎人气有所冷却。

导致这种“冷静期”的一个最大原因，或许是游戏在可玩性上的极度缺失。虽然女性向游戏很早就被业界戏称为“玩法洼地”，但《恋与深空》近两个月的表现确实有些过于“佛系”和“摆烂”。首先是七月底推出的“沈星回·沉坠的冠冕”活动，被玩家质疑存在虚假宣传，实际战斗效果与游戏宣传视频（PV）存在显著差异，且玩家多次反馈无果，最终引发了大规模的集体抗议，甚至导致部分玩家选择“停氪”以表达不满。紧接着上线的夏日限定卡池，又被吐槽美术设计和玩法体验都未能兼顾。随后的一个月，游戏内容更新更是陷入创意停滞，以一种“摆烂式”的方式推出了公测以来的首个混池“无人知晓时”的复刻活动，新意全无。更重要的是，作为游戏核心体验之一的主线剧情，已经将近八个月没有更新，这让许多期待新故事的玩家感到非常失望。玩家Refa告诉我们，她已经连续两个月只是进行打卡式游戏了，“每天上线就是做日常任务，领日常奖励，十分钟就结束了，感觉没什么可玩的了”。

另一个重要原因在于，受众的注意力被外部因素大幅“剥夺”。一方面，K-pop作为在海外具有深远影响力的文化形式，如今与“动画电影”结合，以“三次元+二次元”的混合体《K-POP：猎魔女团》强势来袭，先后在Netflix和北美院线上映。这部作品“出道”短短两个月，在网飞上的播放量就突破了2.36亿次，其单曲更是登顶了Billboard百强榜，在Spotify上的流媒体播放量甚至力压BTS和BLACKPINK等老牌劲旅。《猎魔女团》以惊人的姿态刷新了K-pop的纪录，一举打破了五代女团的颓势，成为了K-pop当下最炙手可热的女子偶像团体，持续霸占着全球年轻受众的注意力。

另一方面，拥有强大传播力和“梗”文化受众的双男主题材，再次重出江湖，掀起热潮。今年七月初，巴西玩家Rebeca惊讶地发现，在TikTok和X等社交平台上，一部名为《Revenged Love》的双男主电视剧被频繁讨论。她关注的某个二次元博主，甚至为此创作了一系列二次同人作品，并在文案中持续不断地高呼“Da Bao”（应该是剧中角色的昵称或梗）。出于好奇，Rebeca在一个工作日的晚上点开了YouTube上的剧集专属频道，没想到就此一发不可收拾。她不仅购买了VIP会员以观看后续剧集，还特意新建了一个账号，在X上加入剧迷群组，专门追更互动。当剧集播到最后几集时，她甚至为这部剧打赏了50巴西雷亚尔（约合数百人民币）。在沉迷《复仇之爱》的一个多月里，她几乎没有再打开过《恋与深空》，可见其分流作用之大。

不过，好消息是，《恋与深空》的低迷期可能即将迎来转机。游戏在海外社交平台X官方账号上发布的新卡面和剧情预告，难得地获得了爆发性的关注和数据。作为游戏数据组的一员，玩家Amy坦诚，这个计划于9月25日开启的新卡池，很可能成为游戏能否成功“回暖”的关键一步。这预示着，《恋与深空》或许将通过内容更新和优质创作，重新赢回玩家的关注和热情。

3. 游戏出海，正迈入“全民分羹”的时代

将目光放得更广阔一些，2025年的中国游戏出海浪潮，似乎终于让更多人有机会分到这杯“羹”。根据《2024年中国游戏出海研究报告》的权威数据显示，2024年中国自主研发的游戏在海外市场的销售收入，达到了惊人的185.57亿美元（折合人民币约1300亿元），这一数字已经占据了中国国内游戏市场实际销售收入的近四成。而回到十年前的2014年，这个数字仅仅是30亿元人民币。这意味着，在短短十年的时间里，整个中国游戏行业在海外市场的销售数据上，实现了高达六倍的爆发式增长，展现了中国游戏产业在全球舞台上的强大竞争力与蓬勃发展。

在这场全球化淘金热中，腾讯、点点互动、网易依然稳居中国游戏出海的第一梯队，牢牢占据着行业的前三甲位置。

腾讯游戏的出海战略关键词是“本地化”和“产业化”。据统计，从2018年至今，腾讯游戏在全球海外市场进行了超过60起投资并购事件，其布局之广、投入之大，令人瞩目。这其中包括但不限于，在2021年年底成功收购了曾开发《喋血复仇》的知名工作室Turtle Rock Studios的母公司Slamfire。到了2022年，腾讯又以3亿欧元的大手笔收购了法国游戏巨头育碧最大股东吉列莫特兄弟49.9%的股份，增持后其持股比例翻倍至9.99%。同年，腾讯还以16.25%的持股比例，成为《艾尔登法环》出品方From Software（FS社）的第二大股东。这些大手笔的投资并购，不仅帮助腾讯快速融入海外游戏生态，获取优质IP和研发能力，更是为其全球化布局打下了坚实的基础，旨在通过多元化的本地团队和资源，更好地理解并满足全球不同地区玩家的需求。

相较于其他头部企业，网易游戏的海外营收占比在过去可能并非最为突出。然而，为了更好地冲出亚洲，走向世界，网易同样在积极尝试深化本地化战略，并投入巨大。从2022年到2024年，网易在美国先后成立了Jack Emmert工作室和Jar of Sparks工作室，致力于打造面向全球市场的创新游戏。在欧洲，网易的投资步伐同样坚定，投资了法国的Quantic Dream工作室，并在波兰成立了Rebel Wolves工作室，不断吸纳全球顶尖的游戏开发人才。此外，网易还在洛杉矶成立了专注于3A级大作开发的GameLook工作室，彰显其打造全球顶级游戏作品的雄心。

令人欣慰的是，网易在国内市场开发的爆款游戏，其影响力也开始辐射全球。进入2024年之后，现象级游戏《蛋仔派对》作为网易出海的新先锋，在东南亚市场站稳脚跟后，开始将目光投向更广阔的美洲、非洲和欧洲市场，势头强劲。网易雷火市场及营销总经理黄卓在ChinaJoy CDEC高峰论坛上透露，网易将在海外市场推出《燕云十六声》《遗忘之海》《无限大》等多部高品质新作，发起新一轮的全球化冲刺，显示出其在未来全球游戏市场上的勃勃野心。

作为目前中国游戏出海“三巨头”之一，点点互动在腾讯和网易两强争霸的格局下，成功开辟出属于自己的一片天地。从最初主营游戏代理，到坚定转型为自主研发游戏，点点互动用了三年时间，终于在激烈的市场竞争中脱颖而出。其母公司世纪华通2024年年报显示，点点互动在2024年实现了约150亿元的收入，同比增长高达155%，这一数字占据了整个集团收入的近70%，成为其核心增长引擎。今年上半年，世纪华通更是再创新高，营收达到172亿元，同比增长85.5%。归母净利润也达到了26.56亿元，同比增长129.33%，表现亮眼。截至9月22日，世纪华通的股价已经暴涨了一年，同比翻了6倍，市值逼近1500亿元，一举走出了此前财务造假质疑的阴霾，展现了强大的发展韧性和市场信心。

新媒网跨境认为，中国游戏企业在全球市场的表现，正从“崭露头角”走向“举足轻重”。

证券时报·数据宝的统计显示，在A股游戏行业中，已有20家上市公司公布了2025年上半年的境外业务收入，合计达到了218.23亿元人民币。其中，有5家上市公司的境外业务收入均超过1亿元，成为出海的佼佼者。世纪华通、昆仑万维、三七互娱分别以89.58亿元、34.41亿元和27.24亿元的境外收入位居前列，这些数据充分证明了中国游戏企业在全球市场上的强大营收能力。

这种增长不仅仅体现在金额上，更体现在中国厂商在全球游戏市场的份额和话语权上。Sensor Tower在今年8月发布的全球手游发行商收入榜TOP100中，赫然有32家中国厂商榜上有名，占据了榜单近三分之一的席位。据统计，这32家中国公司合计营收达到20.4亿美元，占据了榜单发行商总收入的35.1%。无论从上榜的厂商数量还是总营收规模来看，中国公司在全球头部游戏市场上，都已经占据了不可忽视的三分之一的席位，展现了中国游戏产业强大的国际竞争力。

由此可见，游戏出海依然是一片充满机遇的蓝海。无论是像点点互动那样走“小而美”的创新之路，还是腾讯、网易那样的“精品化”和全球化战略，中国公司都在积极探索并走出一条属于自己的、独具特色的发展道路。这些成就不仅为企业带来了丰厚的经济回报，更在潜移默化中，向世界展现了中华文化的魅力与中国科技创新的实力。

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