ChatGPT北美开广告！营收剑指200亿刀，游戏行业UA变天了。

OpenAI宣布其ChatGPT平台将在美国市场向免费版及Go版本用户开放广告测试，此举或将对互联网的发现机制与商业变现模式带来结构性变革，其中也包括移动应用与游戏领域。尽管OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼曾公开表示对AI领域广告模式的审慎态度，但他亦指出，这一步是不可避免的。因此，业界关注的焦点已不在于广告是否会进驻，而在于其将如何实施，以确保不损害用户信任。

新媒网跨境获悉，OpenAI方面已就ChatGPT的广告策略发布声明，详细阐述了其广告投放方法和扩大用户访问权限的考量。

有行业观察人士指出，此举有望为用户获取（UA）提供新的多元化渠道。值得注意的是，ChatGPT已与支付平台Stripe实现了集成，用户在购买商品时无需离开ChatGPT界面。这意味着平台已开始收集用户的购买信号，为未来基于价值优化的营销活动奠定基础。

此次ChatGPT广告模式的主要变化包括：

1. 广告将出现在ChatGPT回复内容的底部区域。
2. OpenAI方面声明，广告内容不会影响AI模型的回复生成。
3. 公司承诺不会出售用户数据或对话记录。
4. 广告个性化功能将由用户自主选择开启或关闭。
5. 针对未满18岁用户或涉及敏感话题的内容，ChatGPT将不投放广告。

OpenAI当前正面临庞大的基础设施投资压力，并设定了约200亿美元的年度收入目标。在此背景下，广告业务成为继订阅服务和企业级合作之后，支撑其商业模式的第三大支柱，显得顺理成章。

对游戏行业与广告技术领域的影响分析

一个值得关注的新概念随之浮现，即“意图原生广告”（intent-native advertising）。在这种模式下，用户并非被动地浏览信息流或点击关键词，而是主动地提出问题，例如：

• “有哪些类似X的游戏我可能会喜欢？”
• “推荐一些类似X的优秀战争或动作游戏。”
• “在旅行中可以玩哪些轻松平和的游戏？”

这些提问直接反映了用户在特定情境下的高强度意图。在此情境下展示的广告，直接作用于用户的决策阶段，而非仅仅停留在品牌认知的初期。

对于移动游戏行业而言，这意味着：

1. 用户发现游戏的途径将从传统的应用商店和信息流，逐步转向基于对话的AI助手。
2. 搜索引擎优化（SEO）、用户获取（UA）和广告投放（Ads）三者之间的界限可能日益模糊，并开始融合为一个统一的系统。
3. 广告创意质量和上下文相关性将变得比单纯的投放量更为关键。

AI助手正日益成为连接用户与互联网的默认认知层。显然，任何掌握这一核心认知层的平台，都将寻求对其进行商业化变现。

影响深远之处

ChatGPT的广告并非聊天界面中简单的横幅广告。它们是基于用户意图，在决策瞬间提供的上下文相关建议。

这种全新的广告模式或将演变为：

1. 一个新的用户获取渠道。
2. 一种重要的产品发现路径。
3. 需要早期掌握的创新创意形式。

业界预计，这种模式将在近期得到更清晰的展现。这被视为一个具有重大影响的行业动向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-us-ads-20bn-gaming-ua-change.html