ChatGPT广告CPM高达60刀，跨境电商如何抓住机遇。

新媒网跨境获悉，全球人工智能领域巨头OpenAI正积极筹备在其旗舰产品ChatGPT中引入广告服务。根据外媒的早期报道及内部信号，此次广告投放的定价策略或将与当前市场上最昂贵的媒体广告位持平，这无疑为跨境电商及数字营销行业带来了新的关注焦点。

外媒报道指出，OpenAI公司内部正在探讨的广告费率可能高达每千次展示（CPM）60美元。这一数字并非一个小数目，它将ChatGPT的广告价格直接拉升至与美国国家橄榄球联盟（NFL）现场直播，乃至备受瞩目的超级碗期间的顶级广告时段相媲美的水平。

目前，OpenAI方面尚未就这些具体数据公开发表确认，因此潜在的广告主们主要依赖于零星披露的信息和第三方报告进行初步判断。

定价模式与数据透明度挑战

OpenAI提出的广告计费模式将完全基于展示量（impressions），而非传统的点击率（click-based performance metrics）。这意味着广告主将为广告被用户看到的次数付费，而不会直接依据广告被点击的次数。

在数据透明度方面，OpenAI目前并未公布详细的点击效果数据，无论是针对广告本身，还是针对那些用于模型训练的出版商内容的外部链接。现有的一些观察和信号表明，ChatGPT内部的点击率可能远低于谷歌等传统搜索引擎平台。

一位与早期广告主合作的媒体采购方透露，OpenAI计划仅提供高层级的绩效数据，例如总展示量和总点击量，但不会提供更深入的用户行为分析或细致的分解报告。

针对这种数据报告方式，OpenAI的发言人曾将其比作电视广告。在电视广告领域，受众曝光率往往比直接互动更为重要。这种类比构成了OpenAI为其广告定价策略进行解释的核心论据，意图证明其高昂价格与顶级体育赛事直播广告的价值对等。

广告形式与用户体验

据了解，ChatGPT中的广告预计将出现在AI回复内容的下方，而不是被嵌入到回答本身之中。OpenAI明确表示，广告内容不会影响其生成回复的客观性和中立性。同时，OpenI强调用户个人信息，特别是健康数据，不会被用于训练广告模型，以保护用户隐私。

在用户分级方面，使用免费版ChatGPT的用户，以及每月支付8美元Go订阅费用的用户，预计都将看到广告。而每月支付20美元订阅费用的GPT Plus高级用户则可以免受广告的干扰。

此次广告服务的推出预计将在数周内首先在美国市场进行，这标志着OpenAI对其已成熟的AI工具开启商业化变现的新篇章。

行业背景与深层考量

与社交平台或搜索引擎不同，ChatGPT的设计初衷并非鼓励用户频繁地离开其界面进行外部点击。这种内在的用户交互模式，使得将ChatGPT的广告效果与现有数字广告市场进行直接比较变得复杂。

因此，摆在广告主面前的核心问题是：在缺乏透明且详细的用户互动数据的情况下，以与NFL级别相匹敌的展示量定价是否具有合理的商业价值？

电视广告凭借其数十年的受众测量标准积累，早已形成了成熟且被广泛认可的效果评估体系。然而，ChatGPT作为一个新兴的AI界面，仍在探索和定义其内部的“注意力价值”应如何衡量。

新媒网认为，如果OpenAI无法提供更清晰的用户互动证据或广告对下游业务影响的量化数据，广告主在评估ChatGPT广告的投资回报率时可能会面临较大的挑战。这种不确定性可能需要在市场初期通过更多试点和数据积累来逐步解决，以期构建起一个可信赖的广告价值评估体系。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-ads-cpm-60-ecommerce-chance.html