ChatGPT广告库存暴增，高转化率冲击程序化市场

行业动态概览

三月是全球科技与营销巨头动作频频的一个月。 谷歌、OpenAI、苹果、Meta以及IAB（国际广告局）相继推出了涉及营销全链路的重要更新。这些变化指向一个共同趋势：品牌与消费者之间的交互正变得更加自动化、更具竞争性，并越来越多地由人工智能主导。无论是搜索体验趋于交易化、内容创作更加高效，还是媒体购买、内容发现和数据测量系统的迭代升级，这些变化都在实时推动广告行业的发展方向。

ChatGPT广告正式进入程序化时代

新媒网跨境了解到：3月2日，OpenAI合作伙伴Criteo宣布成为首个通过程序化通道接入ChatGPT广告库存的广告技术平台。 这一更新为约17,000个广告主打开了投放大门，标志着ChatGPT广告从小范围的封闭测试扩展至更大规模的商业化运行。

ChatGPT广告价格定位较高，约为60美元的千次曝光成本（CPM），同时需要至少20万美元的投放预算。这一价格区间与互联电视（Connected TV）和现场体育赛事等高端渠道看齐，而非传统数字展示广告。目前，广告主要投放在ChatGPT的免费版和Go版本的美国用户中，提供的点击与曝光数据相对有限。

相比于传统搜索广告，ChatGPT投放方式更注重上下文关联。ChatGPT广告以多轮对话为载体，利用更深层次的意图信号实现精准推送。根据Criteo早期数据显示，通过大语言模型（LLM）推荐的用户转化率比普通推荐渠道高出约1.5倍。

行动建议

提前布局：如果预算充足，可通过Criteo申请早期接入权限，或密切关注OpenAI潜在的合作伙伴扩展名单。抢先入局通常意味着竞争较小，学习成本较低。
优化关键词策略：考虑如何将现有的关键词策略迁移到基于对话式查询的场景中，毕竟用户在ChatGPT中提出的需求，表达方式与传统搜索引擎大不相同。
构建生成引擎优化（GEO）策略：优化在ChatGPT自然应答区和广告区的双重曝光，这将成为AI时代的“新搜索引擎优化（SEO）”。

苹果应用商店广告迎来全球扩展

3月，苹果对App Store广告位布局进行全面升级。 新增的多层广告位不再局限于搜索结果顶部的单一广告，而是涵盖了更多位置。新布局于3月3日率先在英国和日本上线，至月底覆盖所有市场。令人关注的是，苹果自动将现有广告系列扩展至这些新广告位，无需广告主手动调整预算。

同时，苹果也将定制商品页面（Custom Product Pages, CPP）数量翻倍，从35页增至70页，并与去年推出的关键词级定向工具结合使用。ASO（应用商店优化）从传统的被动优化，转变为主动的用户群体管理。新增的广告位及创意展示格式意味着广告截图、预览视频和文案的重要性有所提升。

应对措施

审查预算分配：分析Apple Ads广告预算是否能维持新增广告位的铺设需求，并据此调整出价策略。
利用新CPP限制：为价值最高的关键词群体创建定制商品页面，并实现关键词的精准定向。
提升创意质量：鉴于广告位增多，截图、视频以及促销文案的质量将直接影响投放效率。

IAB推出首个AI广告协议AAMP代理注册系统

新媒网跨境了解到：3月1日，IAB Tech Lab发布了全球广告生态系统首个AI规则框架——“Agentic Advertising Management Protocols”（AAMP）。 该协议的代理注册系统可为广告生态中的人工智能代理提供身份验证功能，让买方与卖方可以确认交易对象的真实性。

仅在10天内，亚马逊、Optable、Dstillery等公司已宣布加入该注册系统。IAB的这一举措标志着广告行业对AI代理的实验性应用正逐步向真实运营标准过渡。

值得关注的事项

规则兼容性：随着AI代理的普及，AAMP将成为构建信任、提高操作效率和实现平台互通的必要框架。
抢占先机：品牌和代理机构尽早熟悉AAMP架构将有助于避免技术割裂，推动快速适配与规模化落地。

建议

监控技术支持动态：确保您使用的广告技术栈（如DSP、SSP、CMS）是否支持AAMP。
部署试点计划：建议在2026年底进行小规模AI代理试点，趁早掌握系统运行逻辑。

谷歌AI Mode用户破7500万，并新增一站式结账功能

谷歌AI Mode的日活用户已达到7500万，并于本月增加了53种新语言支持。同时，AI文本概述（AI Overviews）覆盖率同比增长58%。最重要的是，谷歌引入了基于UCP技术的一站式结账功能，用户可以直接通过AI Mode和Gemini App完成从搜索到购买的全流程。目前Etsy与Wayfair作为首批合作伙伴已上线，Shopify、Target及沃尔玛预计会紧随其后。