跨境电商注意！微软广告AI搜索下，精确匹配优先级更高。

近日，微软广告部门（Microsoft Advertising）的广告联络人纳瓦·霍普金斯（Navah Hopkins）明确指出，在广告投放中，精确匹配（Exact Match）的优先级甚至高于广告评级（Ad Rank）。这一表态为广告主在AI驱动的搜索环境中优化广告策略提供了重要指引。

纳瓦·霍普金斯在其社交媒体平台X和领英（LinkedIn）上发布了这一核心信息，她表示：“如果存在精确匹配，它将获得优先权，否则，广告评级将决定一切。”这番言论直接阐明了微软广告系统内部的一项关键运作机制。
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新媒网跨境了解到，霍普金斯女士还通过一段视频进一步解释了这一规则。她指出，当广告主同时运行效果最大化（PMax）广告系列和搜索广告系列时，两者之间可能会存在重叠。在这种情况下，搜索广告系列中的精确匹配关键词将始终优先于PMax广告系列。除了精确匹配的特殊优先级外，其他的广告投放均由广告评级决定。

针对微软的AI助手Copilot，霍普金斯补充说明，系统并不会阻止精确匹配关键词触发在Copilot中投放广告。然而，鉴于用户在与Copilot进行对话时，其表述与精确匹配关键词完全一致的概率非常低，因此，广泛匹配（Broad Match）和PMax广告系列在Copilot中投放广告的可能性会更高。这表明，在AI交互式搜索场景下，虽然精确匹配拥有最高优先级，但其实际触发机会相对有限。

理解广告评级的构成对于广告主至关重要。微软广告平台明确了广告评级由以下几个关键因素共同决定：

您的出价金额（Your bid amount）： 这是广告主愿意为每次点击支付的最高金额，直接影响广告的竞争力。
广告表现（Ad performance）： 这包括广告的点击率（CTR）等指标。高点击率通常意味着广告更受用户欢迎，能带来更好的用户体验。
广告相关性（Ad relevance）： 指广告内容与用户搜索查询的相关程度。高度相关的广告更能满足用户需求。
广告附加信息（Ad extensions）： 额外的广告信息，如网站链接、电话号码、地址等，可以提升广告的可见性和吸引力。
其他竞争广告（Other competing ads）： 广告评级也受同一拍卖中其他广告主竞争情况的影响。

这些因素综合作用，共同决定了广告在搜索结果页面的展示位置。广告主若想提升广告的曝光和效果，需要在出价策略、广告文案质量、相关性以及附加信息优化上投入精力。

新媒网跨境获悉，这一官方澄清对于在中国市场开展跨境电商业务的广告主具有重要的指导意义。随着AI技术在搜索领域的深入应用，如Copilot这类AI助手的普及，广告投放的逻辑也在发生微妙的变化。广告主需要根据平台规则的演变，重新审视和调整其关键词策略，平衡精确匹配带来的高转化潜力与广泛匹配和PMax在AI环境中可能带来的更大覆盖面。

例如，在制定搜索广告策略时，广告主应确保核心业务和高转化关键词能够以精确匹配的形式存在于搜索广告系列中，从而确保在用户意图明确时能够优先触达。同时，对于AI驱动的搜索场景，则可能需要更多地依赖广泛匹配和PMax广告系列，以捕捉那些表述不那么精准但意图相似的用户需求。通过精细化管理和持续优化，广告主才能在新兴的AI搜索广告生态中保持竞争力，实现更高效的广告支出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cb-ecom-ms-ads-ai-exact-match-priority.html