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当前，数字经济浪潮与社交媒体的深度融合，共同塑造了一个充满活力的全新营销生态。在这一背景下，内容创作者与品牌之间的合作日益紧密，不仅成为了连接消费者与产品的重要桥梁，也深刻影响着全球商业的格局。对于中国的跨境行业而言，理解并顺应这些全球性的营销趋势，对于提升国际竞争力、拓展海外市场具有重要意义。

回顾本世纪初，互联网文化的萌芽为普通人提供了前所未有的平台，让他们能够建立起跨越地域的社群，并拥有主流话语权。早期的博客作者们，通过与品牌合作获得了传统上仅限于名人的收益。随着这些创作者逐渐转向社交媒体，内容创作者营销（即我们常说的“网红营销”或“达人营销”）变得无处不在，影响力与日俱增。

内容创作者经济的蓬勃发展，为创作者和品牌都带来了更多机遇。然而，一些行业观察者也提出疑问，内容创作者营销的潜力是否已达到顶峰，品牌继续在创作者身上投入巨资是否仍然具有长期的商业价值？

来自海外调研机构Sprout在2025年第三季度发布的脉搏调研数据，清晰地描绘了当前消费者行为图景：有64%的消费者表示，当品牌与他们喜爱的内容创作者合作时，他们更愿意购买产品。这表明，内容创作者将继续作为一种文化现象存在，但他们建立社群和建立品牌合作的方式正经历着新的演变。理解这些演变，对于我们预判未来的营销趋势至关重要。

那么，内容创作者营销的未来究竟会走向何方？审视其过去与当下，或能找到一些线索。

根据知名金融机构高盛集团的分析，全球内容创作者经济中约有5000万名创作者，其市场价值已达到2500亿美元，并且预计到2027年这一数字将翻一番。随着行业的持续腾飞，社交媒体平台的算法也在不断细化，内容创作者发布的内容影响力愈发显著。品牌对内容创作者合作的投资持续增长，正在重塑传统的营销策略，促使整个行业为创作者和营销人员共同进化。

内容创作者营销如何永久改变了媒体格局

高盛集团的报告也指出，尽管内容创作者经济规模庞大，但仅有4%的创作者将其作为全职事业。这与互联网早期，也就是博客时代的内容创作者情况颇为相似。当时的许多博主，也大多将创作视为一种副业或个人表达的渠道。

正如美国知名行业观察员泰勒·洛伦茨所解释，博客的兴起让人们得以自主发布内容。例如，当时许多女性博主坦诚分享自己的日常生活，包括哺乳期的困扰或产后抑郁等。这些话题在当时的女性媒体中鲜少被触及，而她们却通过真实分享，吸引了成千上万乃至数百万的订阅者或追随者，重新定义了“母亲”这一角色。洛伦茨强调，最初是女性、少数族裔和LGBTQIA+群体共同构建并推动了这个行业的发展。

尽管这些早期内容创作者展现出明显的号召力与社群建设能力，但他们也常常遭受骚扰，被指责没有“真正的工作”，甚至被贬低为“自恋者”，因为他们拍摄了太多自拍（洛伦茨指出，“自拍”甚至在2013年成为了年度词汇）。

洛伦茨提到：“这些平台上的许多早期用户都是边缘群体，他们缺乏社会资本，在传统媒体中没有话语权。然而，他们却建立起了独特的收入模式，如今许多人正从中获益。”

到了2010年代，关于内容创作者的负面刻板印象依然存在，甚至愈演愈烈。然而，2020年开始的全球性事件，成为了内容创作者被社会广泛接受的一个重要转折点。在特殊时期，人们居家时间大幅增加，纷纷涌向线上，这使得许多人首次意识到，内容创作者实际上在潜移默化中塑造着文化。

品牌对内容创作者营销的依赖日益加深

随着社交营销与传统营销之间的界限日益模糊，旧有的刻板印象正逐渐消解，内容创作者的公信力也随之提升。一项调查显示，目前18至60岁的人群中，超过半数表示如果能够成为全职内容创作者，他们将辞去现有工作。

从品牌合作的角度来看，海外调研机构Sprout在2025年第一季度发布的脉搏调研显示，十分之九的营销人员认为，品牌与内容创作者合作的赞助内容在互动性方面，表现优于品牌自主发布的内容。另有83%的营销人员表示，创作者内容在转化率方面更具优势。同时，65%的营销人员对公司高层认识到内容创作者合作的商业价值表示高度自信。

以下是营销人员对内容创作者内容与品牌自主内容表现的对比：

指标	营销人员认同比例
互动性优于品牌内容	90%
转化率更佳	83%
高层认可商业价值	65%

该调研还发现，近三分之二的营销人员计划在2025年与更多的内容创作者建立合作。这预示着大约80%的营销主管将增加其内容创作者营销预算。同时，根据2025年社交媒体营销影响力报告显示，约有25%的营销主管正逐步减少对传统营销渠道的投入，以支持内容创作者营销的资金需求。

随着内容创作者群体的不断壮大，以及品牌充分认识到内容创作者营销的巨大潜力，未来“内容创作者”的内涵也将随之变化。然而，洛伦茨认为，在诸多方面，内容创作者依然在做他们最擅长的事情：建立高度忠诚的粉丝群体，并在线上创造和引领文化潮流。

内容创作者营销的四大未来趋势展望

在平台更迭、经济环境复杂多变以及新兴技术涌现的背景下，一些人开始对内容创作者的长期影响和共鸣力提出疑问：内容创作者如何在新的平台上持续创造收入流？人工智能内容创作者是否会取代人类创作者？品牌又如何能找到真正能引起受众共鸣的创作者？

当我们展望内容创作者营销的未来时，一些关键问题的答案正逐渐明朗。

1. 人工智能将驱动运营，而非取代创作者

尽管海外市场报告（2024年版本）数据显示，37%的消费者对与人工智能内容创作者合作的品牌更感兴趣，但洛伦茨推测这可能只是昙花一现。她解释道：“我们已经拥有许多虚拟形象创作者，他们存在已久。但人们在线上真正追求的是信任感，而人工智能创作者难以建立这种信任，人类创作者才能做到。”

此外，Sprout随后在2025年第三季度发布的脉搏调研进一步发现，近一半的消费者明确表示，他们对品牌使用人工智能创作者感到不适。当品牌使用人工智能创作者时，这会引发人们对知识产权滥用、内容原创性以及真实创作者在内容创作者经济中参与能力的担忧。

然而，人工智能确实为内容创作者提供了宝贵的助力：它能使高质量内容的制作变得更加容易。例如，Jasper和Writer等工具可以简化文章和文案的撰写与编辑工作，而Wondershare Filmora和Descript则能大幅加快视频编辑的速度。

洛伦茨指出：“人工智能的有效之处在于降低了内容创作的门槛，使得创作者能够以更小的投入，产出更高质量的内容。这些工具每年都在变得越来越易于使用，因此，未来高质量内容的持续涌现将进一步改变行业格局。”

2. 内容创作者的发现与匹配将基于话题关联度，而非人口统计学特征

社交媒体平台的算法正变得越来越精细化和个性化。我们可以观察自己的“为你推荐”页面，它主要是根据我们感兴趣的话题来构建的，而非仅仅依据我们的地理位置、性别、年龄或通常互动的创作者规模。

这正是品牌在进行内容创作者筛选时，将更多地以创作者讨论的话题为核心的原因。过去，即使借助内容创作者营销管理软件，这一过程也高度依赖人工。营销人员需要通过复杂的筛选机制，投入大量时间进行核实，并梳理海量数据以确保结果的质量。即便投入了大量精力，选定的内容创作者仍可能与品牌安全方面存在不匹配的风险。

幸运的是，这种状况正在改变。新兴的人工智能驱动的自然语言发现技术，正帮助品牌根据他们希望创作的内容来搜索和匹配创作者。这种方法能够确保内容创作者的内容与品牌的核心价值观和营销活动信息保持高度一致，从而带来更为显著的营销效果。对于跨境电商而言，这意味着可以更精准地找到与目标市场文化和消费者兴趣高度契合的创作者，提高营销效率。

3. 内容创作者营销将不再局限于社交媒体平台

根据海外市场报告的数据，80%的消费者更倾向于购买与内容创作者在社交媒体内容之外的项目上合作的品牌商品。这些项目包括线下活动、品牌旅行或多渠道广告投放等。

我们已经开始看到内容创作者承担起此前由演员、运动员和其他流行文化偶像担任的品牌代言人角色。这标志着内容创作者的影响力正在从线上延伸到更广泛的品牌传播领域。

品牌也在通过创作者店面项目，例如Lowe’s（劳氏）的创作者网络和丝芙兰（Sephora）新推出的“我的丝芙兰店面”等，建立起漏斗底部的创作者合作模式。这些合作模式使得消费者能够直接通过创作者的推荐完成购买，进一步缩短了购买路径。

预计未来将有更多品牌把与内容创作者的合作拓展到社交媒体的界限之外。这需要品牌与创作者建立长期的合作关系，并充分利用他们在理解共同受众方面的专业知识。对于跨境卖家来说，这意味着可以探索与海外创作者在更多元场景下的合作，例如联合举办海外线下活动、参与品牌快闪店，或者共同开发多渠道的推广内容。

4. 内容创作者营销的职业道路将日益繁荣

2025年社交媒体营销影响力报告指出，四分之三的营销主管预计在未来一年内会扩大其团队规模，而内容创作者营销经理则位列他们最可能招聘的五大职位之一。

在当前就业市场波动不定的背景下，内容创作者营销职位的持续增长，恰恰凸显了这一职能的合法性与重要性。从宏观角度看，这一招聘趋势也为营销主管们如何构建未来团队提供了长期的洞察。内容创作者关系管理已经成为营销策略中不可或缺的基础支柱，并且是驱动投资回报率的关键因素。

内容创作者项目若仅仅是某个员工在负责原创内容创作、报告撰写及其他日常职责之余兼顾的任务，将难以实现规模化发展。它至少需要一个（甚至更多）专职的角色来负责。因此，那些在该领域磨练技能的营销人员，将在未来对公司产生更大的价值。这对于中国跨境企业在海外市场建立和管理内容创作者网络，也提出了更高的专业化要求。

品牌与内容创作者的未来合作共赢

内容创作者营销已经彻底改写了传统媒体的规则。对于当今的品牌而言，这是一种不可或缺的方式，能够有效提升品牌的曝光度、扩大受众群体，甚至可以直接体现营销投入与收益之间的关联。

随着社交媒体平台的不断演变，以及更多内容创作者的涌入，那些致力于建立真实、有深度合作关系的品牌，将持续获得丰厚的回报。未来的营销格局不会被人工智能取代创作者所定义，而是由赋能创作者的工具和优先考虑内容关联度而非表面指标的策略所塑造。归根结底，能够蓬勃发展的品牌，是那些将内容创作者视为长期合作伙伴，共同塑造下一个营销时代的品牌。

中国跨境行业的从业者们应密切关注这些全球性的发展趋势。借鉴海外市场的成功经验，结合自身产品和目标受众的特点，积极探索与内容创作者的深度合作模式。这不仅有助于提升品牌在海外的认知度，更能有效驱动销售增长，为中国品牌的全球化发展注入新的活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cb-creator-economy-doubles-by-27-via-ai.html