猫粮暴涨6%！高端宠食狂飙40%！跨境掘金新赛道！

在全球经济波动与市场需求变化的背景下，宠物食品行业展现出显著的韧性和持续的创新活力。尽管面临通胀压力和供应链挑战，每年仍有数以千计的新产品问世，持续推陈出新。这一现象表明，宠物食品生产商正积极调整策略，将重心放在现有产品组合的优化与升级上，以更好地响应宠物主日益变化的需求，从而在激烈的市场竞争中保持领先。

宠物食品市场不仅展现出强大的生命力，其未来增长潜力也备受关注。据市场观察，全球宠物食品市场预计在2025年至2030年间以3.5%的复合年增长率（按2025年不变价格计算）持续扩张，到2030年市场规模有望达到1810亿美元。对于希望抓住这一增长机遇的品牌而言，关键在于利用创新，提供有针对性、个性化的解决方案，以满足宠物在不同生命阶段的需求，适应人口结构的变化，并在高端化与可负担性之间找到平衡点。

即便面对经济逆风和激烈的市场竞争，宠物食品行业的创新步伐依旧稳健。新产品发布数量的持续增长，以及这些新品在电商平台整体品类中的份额不断提升，都印证了该领域的竞争强度与吸引力，吸引着老牌企业与新晋者共同参与。

新品牌与子品牌策略的演变

在宠物食品的创新浪潮中，新品牌与子品牌扮演着不同角色。通常，全新品牌指的是首次进入市场的新品，而子品牌则是现有产品线的延伸，如在既有品牌旗下推出的新配方、新口味或新形式产品。外媒数据显示，新品在电商平台总品类中的份额上升，反映了近期推出的产品——无论是全新品牌还是子品牌——在线零售版图中的比重持续增加。

然而，在宠物主需求依然旺盛的同时，生产成本的上涨和供应链的复杂性，促使制造商更倾向于强化现有品牌，而非贸然创建全新品牌。目前，业界努力的核心在于提升配方、增加功能性益处，并引入符合宠物主期望的新产品形式，同时最大限度地降低财务和运营风险。

这种策略的转变体现在一组数据中：2022年至2024年间，子品牌的数量持续增长，年均增幅约为9%。而全新品牌的推出数量则呈现出波动性，在2022年至2023年间增长近23%，但在2024年却下降了相同的比例。这表明，在当前市场环境下，对现有产品线进行精细化、差异化升级，已成为更受青睐的增长路径。

全球市场差异化与机遇

在宠物食品新产品推出的地域分布上，全球市场呈现出显著的差异。在2024年全年及2025年上半年，美国、德国和法国位列新产品引入市场的前三甲。其中，德国的发布量与2023年相比保持稳定，而美国和法国则分别实现了5%和6%的增长。这表明在成熟市场，尽管市场饱和度增加且宠物饲养成本上升，但对创新的需求依然旺盛。

与之形成对比的是，泰国、沙特阿拉伯和印度等新兴市场正蓄势待发，展现出强劲的扩张潜力。这些市场通常饱和度较低，且宠物饲养观念正在演变，为宠物食品创新提供了广阔空间。特别是在电商渠道，这些新兴市场仍是尚未充分开发的蓝海，近年来新产品发布量远低于北美和西欧等成熟市场。

对于中国跨境从业者而言，深入洞察这些区域差异至关重要。例如，在成熟市场，新产品可能更注重高端化、精细化与功能性；而在新兴市场，高性价比、满足基础需求并逐步引入创新概念的产品，或许更具市场潜力。

数字化浪潮下的宠物食品创新

数字渠道在当前新产品推广中的作用日益凸显。根据市场观察，2024年，宠物食品全新品牌在电商平台的推出量下降了23%，而子品牌的推出量则实现了10%的同比增长。如今，电商已占据全球宠物护理销售额的三分之一，这得益于年轻、熟悉数字技术的新生代宠物主群体、社交媒体的强大影响力以及品牌对线上互动的持续投入。零售商正不断扩展其数字能力，而品牌则利用各类平台与消费者建立连接、培养忠诚度并促进转化。

为了抓住这一增长机遇，宠物护理行业的参与者必须将产品创新与强劲的数字化战略相结合。这意味着品牌不仅要确保产品容易被发现，还要提供便捷的购物体验和多样化的选择，并建立一个可扩展的在线分销基础。对于中国跨境电商企业而言，这意味着需要更积极地利用海外社交媒体平台进行营销，优化电商页面的用户体验，并考虑与当地的线上零售商或网红KOL进行深度合作，以提升品牌在目标市场的曝光度和渗透率。

产品生命力与市场持续性

尽管成本压力上升和宠物偏好变化限制了销量增长，但在2024年和2025年上半年，宠物食品仍然是快消品领域最具创新活力的品类之一。新产品发布数量的增加，以及它们在电商平台宠物食品品类中份额的持续增长，都凸显了这一细分市场的竞争力和对品牌的吸引力。

另一个衡量创新成功与否的重要指标是产品的生命周期，即新产品推出后能否真正赢得消费者青睐，并在初始发布阶段后保持持续需求。在这方面，宠物食品的表现尤为亮眼。外媒数据显示，在2023年至2024年推出的产品中，截至2025年年中，仍有74%在电商平台上销售。相比之下，其他领先的包装食品品类由于偏好变化、激烈竞争和监管障碍等因素，其产品生命周期通常要短得多。这充分说明了宠物食品在快消品组合中的战略重要性——这是一个创新能够带来回报，并且成功推出的产品能够享受更长生命周期和持续需求的领域。

新产品为何可能面临挑战

然而，在创新繁荣的背后，新宠物食品产品推出后的失败率近年来略有上升，这反映出维持新市场进入的难度正在加大。这一趋势表明，消费者期望的提高和日益激烈的市场竞争，正在为成功的创新设定更高的门槛。

如今，宠物主变得更加挑剔，他们优先考虑更高质量的成分、明确的功能性益处以及透明的品牌价值观，同时，对价格可负担性的关注也持续影响着购买决策。此外，来自区域品牌和自有品牌的竞争日益加剧，进一步分散了市场份额；而老牌企业通过品牌延伸和高端化战略，也缩小了新进入者的机会窗口。因此，中国跨境卖家在推出新品时，需充分进行市场调研，精准定位目标消费者，并以差异化的产品和价值主张来应对这些挑战。

宠物格局的变迁与创新方向

全球宠物结构正经历着显著变化。目前，猫咪占全球猫狗总数约47%，这表明猫狗数量的分布正趋于平衡。同时，小型犬正成为增长最快的细分市场，预计在2025年至2030年间将实现2%的增长。

这一变化在传统上以养犬为主的北美、西欧和拉丁美洲地区尤为明显：大型犬的份额正从2020年的32%下降，预计到2030年将降至27%；而小型犬的比例则有望从42%增长到46%。市场表现进一步印证了这种格局变迁：虽然狗粮在全球零售总额中仍占据最大份额，但猫粮却是增长的主要驱动力。2020年至2025年间，猫粮销量复合年增长率为3.4%，超过狗粮的1.6%；同期，按2025年不变价格计算，猫粮销售额复合年增长率达到6%，而狗粮为3.8%。

宠物食品的创新也反映了这些人口结构变化、饲养模式以及居住环境的影响，新产品开发日益专注于为小型宠物量身定制的产品。2024年，针对小型宠物的创新产品推出量增长了4%，而针对中大型宠物的新产品则出现两位数下降。这一势头延续到了2025年上半年，小型宠物食品在新产品推出中仍占据47%的份额，显示出市场对小型宠物产品需求的持续增长。

主要细分市场的创新焦点

在2022年至2024年间，狗粮在所有新产品活动中仍占据主导地位，贡献了65%的新品发布。然而，创新步伐正迅速追赶猫粮日益增长的需求，猫粮新品发布量占比达到30%，其余份额则由鸟类、鱼类、爬行动物及其他小型宠物食品等其他宠物食品类别构成。

具体来看，2024年狗粮新品发布量同比增长11%，而猫粮新品发布量则从2023年的1%增速加速至2024年的7%。包括豚鼠、仓鼠和龙猫在内的啮齿类动物等小众宠物食品，其新品推出量也呈现增长，尽管基数相对较小。

与猫狗食品类似，其他宠物食品类别也围绕功能性展开创新。例如，在美国，我们可以看到针对小型宠物的“觅食混合物”或针对鱼类食品的“无寄生虫和疾病”等宣称。此外，功能性零食也崭露头角，旨在满足非常具体的健康需求，如针对雪貂的异味减轻产品。在英国，由于宠物主更倾向于自制鸟食以及将喂养重心转向野鸟，鸟食销售面临挑战，这促使该品类的创新日益集中于野生动物喂养产品。

功能性宠物食品的崛起

宠物拟人化趋势，在出生率下降等人口结构变化加速下，持续推动着对高质量产品的需求，即便价格较高也愿意购买。特别是在成熟市场，生产商正通过关注功能性和健康益处来提升产品价值以寻求增长。外媒数据显示，高端宠物食品市场表现出相对的价格非弹性，因此保持了韧性，带有“高端”（premium）宣称的新宠物食品产品在2024年同比增长了40%。

美国、德国和法国等宠物食品创新主要市场，其高端产品份额均有所增长。在这一细分市场中，差异化主要体现在使用单一来源和新型蛋白质，包括昆虫、袋鼠、鹿肉、野牛以及培育肉，同时还有强调透明度和纯净度的极简成分配方。此外，采用经过科学验证、注重健康的成分，并与人类健康趋势保持同步，进一步增强了产品的可信度和消费者的信任。这些趋势为中国出口商提供了明确的产品开发方向，即向更高端、更专业化、更具创新性的功能性宠物食品领域发展。

冷冻即食餐的新风潮

宠物食品的创新还在向新鲜、冷冻即食餐领域扩展，这反映了消费者对天然、少加工宠物营养日益增长的需求。近期，主要宠物食品厂商纷纷推出针对狗狗的冷冻即食餐，标志着这一曾由小众初创企业主导的产品形式，正逐步走向主流。这些产品销售时为冷冻状态，食用前需解冻——与人类的冷冻即食餐颇为相似——它们被定位为传统干粮和罐头食品的高端而便捷的替代品，标志着宠物食品形式的战略性演进。对于中国企业而言，这或许是一个可以借鉴和探索的新兴市场方向，在冷链物流和产品研发上需要持续投入。

价格敏感与市场平衡

在市场需求光谱的另一端，对价格可负担性的关注正重塑着市场格局。不断上涨的价格水平给宠物主带来了预算压力。因此，中端价位的产品正通过引入更具针对性的宣称、先进的配方、功能性成分以及高端风格的包装进行升级。同时，自有品牌（Private Label）产品以其具有竞争力的价格和注重健康的替代方案，正获得越来越多的市场份额。这些产品往往具备多功能性，例如既能作为零食又能提供特定健康益处的复合型产品，这进一步体现了价值、功能和创新之间的平衡。对于中国跨境卖家而言，这提示我们既要关注高端创新，也要兼顾中低端市场的性价比和功能性需求，开发不同价位梯度的产品线。

全面提升宠物福祉

围绕身体和生理健康定位，仍然是宠物食品新品推出的核心。常见的宣称包括体重管理、免疫系统和肠道健康支持。此外，高蛋白质含量、维生素强化以及“天然”或“不含（特定成分）”等定位也颇受关注。这些宣称通常强调使用天然、有机和负责任采购的成分，旨在减少人工添加剂和防腐剂的接触，同时促进宠物的整体健康。未来，健康导向的宣称预计将进一步细化，以满足不同生命阶段、不同品种和不同体型宠物的特定需求。

除了生理健康，宠物的情绪和心理健康也日益受到重视，减压、行为支持和丰富活动等元素正成为全面宠物护理的重要组成部分。展望未来，功能性和健康益处仍将是宠物食品创新的主要驱动力。更深入地洞察宠物的生理和情感需求，将促使更专业化的益处和更高度的个性化产品出现。对价格可负担但同时具备高端属性的产品需求将持续推动增长，而人工智能（AI）等技术则有望解锁超个性化定制，从而塑造宠物食品高端化的下一个前沿。

对于国内相关从业人员而言，上述海外宠物食品市场的动态和趋势，值得持续关注与深入研究。从中不仅能发现产品创新的新思路，更能洞察消费者偏好的演变方向，从而为中国跨境宠物用品企业的国际化发展提供宝贵的市场参考和战略指引。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cat-food-6-premium-pet-food-40-cross-border-gold.html