加拿大谷歌广告2.5%DST取消！跨境广告主月省250刀。

新媒网跨境获悉，加拿大市场数字服务税（Digital Services Tax, 简称DST）政策在2025年迎来重大调整。自2025年7月1日起，谷歌正式停止针对在加拿大投放的广告征收2.5%的数字服务税。此举与加拿大政府承诺通过立法废除该税的立场保持一致，标志着跨境广告主在加拿大市场的成本结构发生关键变化。

加拿大数字服务税政策背景

数字服务税，又称数字税，是许多国家和地区为应对全球数字经济发展，对大型跨国科技公司在本地市场获得的数字服务收入征收的一种税费。加拿大政府曾宣布，计划于2022年1月1日对提供数字服务的跨国公司征收3%的数字服务税。然而，在国际层面关于数字经济税收规则（OECD/G20“双支柱”方案）的谈判仍在进行中，加拿大政府表示将暂停实施该税，直至2024年1月1日，并期待在此期间达成全球共识。如果未能达成共识，加拿大将从2024年1月1日起正式实施其数字服务税。

在这一背景下，从2024年10月至2025年6月期间，谷歌平台针对在加拿大境内投放的广告收取了2.5%的数字服务税附加费。这项费用自动计入所有在加拿大投放广告的账户账单中，无论是加拿大本土广告主还是国际广告主，只要其广告在加拿大用户面前展示，就需要支付这笔费用。谷歌此举旨在覆盖因遵循加拿大新数字服务立法所产生的合规成本。这种做法并非孤例，全球范围内，如奥地利、土耳其等国家，谷歌也曾因当地监管或税收政策而征收类似的本地附加费。这些费用通常根据在特定司法管辖区内产生的广告展示或点击量计算，与广告主的企业所在地无关。

政策调整详情

自2025年7月1日起，谷歌已停止征收加拿大数字服务税附加费。这一调整主要体现在以下几个方面：

• 数字服务税附加费（2.5%）：在此日期之前，所有在加拿大投放的广告均需支付此附加费；自7月1日起，该费用已取消。
• 报表显示：在2025年7月31日之前，部分广告平台（如Display & Video 360）的报表中仍可能显示数字服务税相关信息，但从7月1日起，将不再实际收取任何费用。
• 退款安排：谷歌已宣布，对于在2024年10月至2025年6月期间已收取的数字服务税费用，将在加拿大相关立法正式废除后进行退还。具体的退款流程和时间有待官方进一步公布。
• 其他本地税费：值得注意的是，虽然数字服务税附加费已被取消，但加拿大现有的其他税费，如商品及服务税（GST/HST）、魁北克销售税（QST）等，将继续适用并正常征收，这些税费依然会出现在谷歌广告的账单中。

对跨境广告主的影响分析

此次加拿大数字服务税附加费的取消，为跨境广告主带来了直接的财务影响和战略调整空间。

1. 直接成本节约：对于每月在谷歌广告上投入1万加元的企业而言，自7月起每月可直接节省250加元，全年累计可节约3000加元。这笔节约的资金无需额外付出，且不影响广告投放效果。

2. 预算与投资回报率（ROAS）调整：数字服务税的取消，使得广告主的营销预算、利润空间和广告支出回报率（ROAS）模型受到影响。跨境企业需要重新审视并调整其在加拿大市场的营销预算分配和预期回报率。节省下来的资金可以用于增加广告投放、优化现有策略或探索新的营销渠道。

3. 历史税费的追溯与退款：对于在过去数月内已支付数字服务税的广告主，谷歌承诺将在相关立法废除后进行退款。新媒网跨境了解到，广告主应妥善保管谷歌广告及Display & Video 360的所有账单，并密切关注谷歌广告账户中“账单与付款”部分的“交易”页面，以便及时了解退款进展。通过筛选“国家/地区（用户位置）”，可以识别加拿大地区的广告展示所产生的税费记录。

4. 优化地理定位策略：尽管加拿大数字服务税已取消，但谷歌在其他司法管辖区仍可能征收类似的附加费。因此，广告主应持续优化其地理定位设置，确保广告投放精准，避免因意外展示在其他征税国家或地区而产生额外费用。精准的地理定位不仅能节约成本，还能提升广告效率。

行业建议与前瞻

面对数字经济税收政策的动态变化，跨境企业和广告主需要保持高度的敏锐性和灵活性。

首先，企业应及时调整营销预算和财务预测，将节约的数字服务税成本纳入考量，并将其重新分配至能够提升广告表现或拓展市场的新策略中。其次，财务团队需要与营销团队紧密协作，跟踪并核算已支付的数字服务税，确保未来的退款能够准确入账。

此外，由于全球数字税收政策仍在不断演变，各国政府和国际组织持续就此进行讨论和立法，跨境企业应密切关注这些变化。例如，经济合作与发展组织（OECD）正在推动的“双支柱”解决方案旨在建立更公平、更有效的国际税收体系。这些国际层面的进展，未来可能对全球数字广告的成本结构产生更深远的影响。

专业机构和市场观察人士建议，企业可以定期进行广告账户审计，评估不同市场区域的成本效益，并根据最新的税收政策动态，调整投放策略。例如，针对已支付的数字服务税费用，部分服务商已表示可协助企业进行核算与追溯，并提供账户优化建议。保持对全球数字营销法规的了解，是跨境企业在全球市场取得成功的关键要素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/canada-google-ads-25-dst-off-save-250-monthly.html