Bing测试新功能！搜索广告分组可藏，跨境卖家快来围观。

近日，新媒网跨境获悉，微软旗下的搜索引擎Bing（必应）正在进行一项引人注目的测试：对其搜索结果中的广告展示方式进行调整，引入类似于谷歌广告（Google Ads）的“赞助结果”分组标签和“隐藏/显示”功能。这一举动在业内引起广泛关注，预示着搜索广告界可能迎来新的展示模式变革。

此次Bing测试的核心在于，它尝试将多个搜索广告归类到同一个“赞助结果”标签之下。用户在搜索结果页面浏览时，可能会发现原先独立展示的多个广告现在被整合在一个分组内。在此分组的底部，还新增了一个“隐藏”按钮。当用户点击该按钮后，这些被分组的赞助结果便会收起。若用户希望再次查看，则可点击“显示”按钮重新展开。

这一设计思路并非首次出现。据新媒网跨境了解到，美国谷歌在数月前已推出了类似功能。外媒曾报道，谷歌的这项改动一度导致部分用户在浏览搜索结果时出现误点击广告的情况，引发了用户体验层面的讨论。Bing在此刻跟进测试类似功能，表明搜索巨头们可能都在探索更集约、更动态的广告展示方案。

该测试细节由名为Sachin Patel的观察者在社交媒体平台X上分享了相关截图和视频。从其发布的动态图像中可以看到，在Bing的搜索结果页面，第一个赞助结果带有明确的广告标识，而其下方紧随的第二个赞助结果则可能不再单独显示广告标签，因为它已经与第一个广告“打包”在一起，同属于该“赞助结果”组。当用户向下滚动经过此广告组时，便可以看到“隐藏”按钮。

以下是该功能在默认展开状态下的视觉呈现，用户可以清晰地看到“赞助结果”的标识以及隐藏广告的选项：

而当用户选择“隐藏”这些赞助结果后，页面将显得更为简洁。此时，原先隐藏位置会出现一个“显示”按钮，用户随时可以再次点击查看：

目前，这项测试似乎尚未广泛铺开，部分用户表示仍无法复现此功能，这表明微软仍在小范围进行灰度测试和数据收集。然而，其与谷歌此前推出的功能在设计理念上高度一致，这不仅凸显了搜索广告行业在用户界面和商业模式探索上的趋同性，也为广大跨境电商卖家和广告主带来了新的思考。

对广告主和用户的潜在影响分析

这一新的广告展示模式，无论是在用户体验还是在广告投放策略上，都可能带来多方面的影响。

1. 对用户体验的影响：

• 页面整洁度： 从表面上看，将多个广告分组并提供“隐藏”选项，有助于提升搜索结果页面的整洁度。对于那些希望快速找到自然搜索结果，不愿被过多广告干扰的用户而言，这或许能提供更流畅的浏览体验。页面上广告区域的折叠功能，能让内容展示更加紧凑。
• 广告识别清晰度： 然而，当多个广告被归类到同一个“赞助结果”标签下，且只有首个广告明确标识时，用户对后续广告的“广告属性”感知可能会降低。这可能导致用户在不经意间与广告内容互动，而非明确意识到其为商业推广。外媒此前对谷歌类似功能的观察也指出，此设计引发了部分用户对于广告识别清晰度的讨论。

2. 对广告主投放策略的影响：

• 头部广告的重要性： 在这种分组展示模式下，位于“赞助结果”组内的第一个广告位置的价值可能会进一步凸显。由于它是唯一可能带有明确广告标签且最先映入用户眼帘的广告，其点击率（CTR）和转化率（CVR）有望保持较高水平。广告主可能会更加激烈地竞争这一黄金位置。
• 后续广告的挑战： 对于在同一分组中排名靠后的广告，其独立曝光机会可能会有所减少。用户可能在点击第一个广告后就结束浏览，或者直接选择“隐藏”整个广告组，从而降低后续广告的可见性和点击可能性。这意味着广告主可能需要重新评估其对非头部广告位的投入产出比。
• 广告文案和创意优化： 为了在有限的展示空间内吸引用户，广告主需要投入更多精力优化广告文案和创意。尤其是在分组展示的情况下，广告的标题和描述需要更具吸引力，能够迅速抓住用户的注意力，激发其点击欲望，以弥补可能存在的广告识别度下降问题。
• 预算分配和竞价策略： 面对新的展示机制，广告主可能需要重新审视其广告预算分配和关键词竞价策略。例如，是否应将更多预算集中于争夺顶部广告位？或者是否应探索新的出价策略来优化分组内其他位置的广告表现？
• 数据分析和效果衡量： 广告主需要密切关注新的广告展示方式对广告点击率、转化率、用户互动等各项指标的影响。Bing若全面推行此功能，其广告平台也应提供更细致的数据报告，帮助广告主了解不同位置和分组情况下的广告效果，以便及时调整优化策略。

行业趋势与未来展望

Bing此次测试，并非孤例，而是全球搜索广告市场在用户体验和商业化之间寻求平衡的一个缩影。随着移动设备成为主流上网方式，屏幕空间日益宝贵，搜索巨头们都在努力提供更紧凑、更高效的信息展示方式。将广告分组、提供收起功能，既能满足一部分用户对页面简洁的需求，又能在一定程度上保持广告的收入来源。

同时，这种趋同性也反映了市场竞争的激烈和用户行为研究的深入。当一家平台推出某种创新功能并在市场上取得一定效果后，其他平台往往会迅速跟进，以保持竞争力并学习成功的经验。

新媒网跨境认为，如果Bing最终决定全面推广这一功能，将对跨境电商广告生态带来深远影响。广告主需密切关注官方公告，并积极调整自身广告策略，以适应新的市场变化。未来的搜索广告，可能将更加注重内容的精准匹配、视觉的吸引力，以及如何在有限的界面空间内最大化商业价值与用户体验的平衡。这一变化，对于习惯于传统广告展示模式的跨境从业者而言，既是挑战，也蕴含着通过精细化运营脱颖而出的机会。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bing-tests-search-ad-groups-hide.html