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微软Bing搜索引擎近期宣布，已正式支持data-nosnippet HTML属性，这一更新标志着Bing在网页内容片段控制功能上与谷歌（Google）实现了对齐。此举旨在赋予网站管理员更精细的权力，以决定其网站上的哪些特定内容可以被搜索引擎提取并展示在搜索结果的摘要（snippet）或未来的AI生成答案中，同时不影响网页的整体排名和在搜索结果中的可见度。

这一新功能的推出，对于全球的网站所有者、内容创作者以及SEO专业人士而言，具有重要的实践意义。它解决了长期以来部分网站在内容展示方面的痛点，尤其是在当前AI技术日益融入搜索引擎，生成式AI答案越来越普及的背景下，对内容控制的需求变得尤为迫切。新媒网跨境了解到，通过应用data-nosnippet属性，网站管理员可以精确地标记出不希望出现在搜索结果摘要或AI总结中的页面部分，从而更好地管理其内容呈现方式。

事件背景与功能详解

长期以来，谷歌搜索已支持data-nosnippet属性，为网站提供了在搜索结果摘要中隐藏特定文本、图片或视频内容的能力。微软Bing此次跟进，旨在缩小其与谷歌在这一关键网络管理员工具上的差距。此属性通过直接添加到HTML标签（如<span>、<div>、<p>等）中来实现，一旦被搜索引擎爬虫识别，带有此属性的内容便不会被用于生成传统的搜索结果摘要，也不会被搜索引擎的AI模型抓取和整合到其生成的答案中。

Bing官方发布了关于此功能支持的公告，详细阐述了其工作原理和推荐使用场景。据外媒报道，来自Bing的Fabrice Canel也在相关讨论中提及了这一重要更新。其核心原理是，data-nosnippet属性作为一项HTML标准，提供了一种轻量级且易于实施的机制，让内容发布者能够更主动地参与到搜索引擎如何解读和展示其信息的过程。这并非一项阻止内容被索引的技术，而是一种控制内容“展现形式”的工具。网页的其余部分，未被data-nosnippet标记的内容，仍将正常地被抓取、索引并用于排名。

核心应用场景与价值体现

data-nosnippet属性的应用，在实际操作层面具有多方面的价值，特别是在信息传播、内容变现以及用户体验管理方面：

首先，保护付费或订阅内容是其最直接的应用场景之一。对于那些依赖订阅模式或提供高级内容的网站，如新闻媒体、研究机构或专业知识平台，将部分独家内容标记为data-nosnippet，可以有效防止其核心价值信息在免费的搜索摘要中提前曝光。这有助于维护内容的稀缺性和付费墙的有效性，鼓励用户通过订阅或付费获取完整信息，从而支持内容创作的可持续发展。

其次，排除非核心或辅助性内容。网站页面往往包含评论区、广告、免责声明、版权信息等内容。这些元素对于页面本身可能具有重要意义，但在搜索结果摘要中出现时，却可能分散用户的注意力，甚至传递与页面主题不完全相关的信息。通过使用data-nosnippet，网站管理员可以将这些辅助性内容从摘要中排除，确保搜索结果摘要能够更精准地反映页面的核心主题和价值，提升用户的搜索体验。例如，一个产品页面的用户评论虽然重要，但可能不适合作为页面核心卖点出现在搜索摘要中。

再者，管理过期或测试性内容。在网站运营过程中，常常会出现一些具有时效性的促销内容、A/B测试的文案或暂时性的信息。这些内容在一段时间后可能会失效或被替换。如果这些过期或临时的内容被搜索引擎收录并展示在摘要中，可能会误导用户，甚至损害品牌形象。data-nosnippet提供了一种解决方案，允许网站管理员在不频繁更改页面HTML结构的前提下，灵活地控制这些内容的可见性，确保搜索引擎摘要始终呈现最新、最准确的信息。

AI时代下的新挑战与应对

随着生成式人工智能技术在搜索领域的深度融合，搜索引擎不再仅仅是提供链接列表，而是越来越多地直接提供由AI模型汇总和生成的答案。这种转变给内容创作者带来了新的挑战：如何确保自己的内容在AI生成答案中被恰当引用，或者，更重要的是，如何避免不希望公开的内容被AI模型“消化”并以碎片化的形式呈现。

data-nosnippet属性的引入，恰恰为解决这一挑战提供了关键工具。新媒网跨境获悉，当网站管理员将特定内容标记为data-nosnippet时，这意味着该部分内容不仅不会出现在传统的搜索摘要中，也不会被Bing的AI系统用于生成自动答案。这对于保护知识产权、控制品牌叙事、避免敏感信息泄露具有战略意义。例如，一些企业可能拥有内部研究报告或商业敏感数据，即使这些数据在网站上公开（可能受限于访问权限），也不希望其被AI系统提取并以摘要形式广泛传播。通过data-nosnippet，企业可以在一定程度上实现这种精细化管理。

对中国跨境行业的启示

对于中国跨境电商企业和出海品牌而言，Bing支持data-nosnippet属性具有直接的指导意义。许多跨境电商企业在全球范围内运营，其网站内容可能涉及多语言、多地区差异化的促销活动、价格策略以及用户评论。

• 精细化营销内容管理： 跨境电商在不同市场推广时，可能会有针对特定区域的专属促销或活动页面。通过data-nosnippet，可以避免其他区域的用户在搜索时看到不相关的促销信息，确保各区域市场的营销策略独立且有效。
• 保护用户评论与品牌声誉： 用户评论是跨境电商的重要资产，但有时也可能出现负面或不当评论。虽然从不删除真实评论，但在搜索结果中，过度强调负面评论可能会影响品牌形象。data-nosnippet可以帮助企业更好地控制哪些用户反馈信息出现在搜索摘要中，更有效地维护品牌声誉。
• 应对多平台内容分发： 许多跨境卖家会在自己的独立站、社交媒体以及其他电商平台发布内容。如何确保不同渠道的内容展示策略一致，同时避免搜索引擎抓取并整合不希望在公开搜索结果中出现的内容，成为一个管理难题。data-nosnippet提供了在自有网站层面进行内容控制的有效手段。

新媒网跨境认为，Bing此次更新反映出搜索引擎在功能开发上越来越注重赋予网站管理员更大的控制权，以适应互联网内容生态的复杂性和多样性。这不仅仅是一个技术细节的提升，更是搜索引擎与内容生产者之间关系演变的一个缩影。未来，随着AI技术在搜索领域的深入发展，类似的内容控制工具将变得更加重要，网站管理员需要积极学习和应用这些新功能，以更好地管理其在线资产，优化用户体验，并最终实现其商业目标。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/bing-new-data-nosnippet-cb-ai-content-control.html