粤公网安备 44011302004783号 澳洲IG Stories：6成用户，2025爆单新利器！
澳大利亚市场，作为全球电商增长的重要区域之一，近年来持续吸引着中国跨境电商的目光。随着数字经济的蓬勃发展，澳大利亚消费者对线上购物的接受度不断提高，其独特的文化背景和消费习惯也为出海品牌带来了新的机遇与挑战。在众多社交媒体平台中，Instagram凭借其强大的视觉传播力与用户黏性，成为品牌与当地消费者建立连接的关键渠道。特别是在2025年，Instagram Stories（快拍）功能因其即时性、互动性和沉浸式体验，正成为品牌有效触达澳大利亚用户的利器。如何巧妙运用这一工具，深入本土文化，提升品牌影响力，并最终转化为销售业绩，是值得我们中国跨境电商同行深入思考的问题。
据观察，许多澳大利亚本地品牌正积极利用Instagram Stories来增强用户互动。例如，近六成拥有互联网连接的澳大利亚用户都会使用Instagram。这是一个庞大的潜在客户群体，而Stories正是抓住他们注意力的有效途径。相较于传统帖文，Stories能更快地吸引用户，但要将短暂的互动转化为实际效果，则需要一套成熟的Instagram营销策略、对当地文化的深刻理解以及能够激发行动的内容。对于希望在澳大利亚市场取得成果的品牌而言，这尤其重要。
那么，到了2025年，澳大利亚品牌有哪些Instagram Story的创意实践值得我们借鉴呢？据观察，一些做得好的品牌，每周发布Stories的数量超过40条。这意味着持续的内容输出至关重要。以下，我们将从增强互动、驱动转化、社区建设和文化融入四个方面，提炼出一些实用的策略与案例，希望能为中国跨境从业者提供启发。
如何通过Instagram Stories功能提升澳大利亚用户的参与度？
Stories为品牌提供了提升参与度的绝佳途径，特别是对于那些希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的中小品牌。那么，我们如何才能通过Stories抓住用户注意力并激发互动呢？以下这些创意，巧妙运用了Instagram内置的投票、问答、贴纸等功能，帮助品牌提升Stories的互动性，同时保持与当地文化的关联性。
进行本地化的“二选一”投票
设计一些轻松有趣的投票，围绕品牌相关的本地话题引发用户讨论。例如，澳大利亚品牌Who Gives a Crap曾让用户在不同风格的瓷砖中选择。这种方式不仅鼓励互动，还能帮助品牌收集本地用户的偏好信息。
为了更精准地触达特定地区用户，可以直接在问题中提及，如“昆士兰的朋友们，帮我们解决这个问题！”或“墨尔本的朋友们，你们怎么看？”。随后，可以跟进一些与品牌相关的投票。例如：
行业 投票问题 咖啡店 “燕麦拿铁还是冰黑咖啡？” 时尚品牌 “雪地靴：仅限室内穿，还是可以穿去超市？” 美妆零售商 “润唇膏必备：木瓜膏还是Blistex？” 分享地区趣闻问答
利用问答贴纸，测试用户对澳大利亚标志性地点和事件的了解。例如，可以提问“大龙虾在哪里？”或“哪个州举办猫王音乐节？”。这种趣味问答能有效激发互动，让Stories更具本地特色。建议将问题与品牌所在行业或运营区域相关联，以吸引目标受众。发布预告并提问“猜猜看，有什么新品？”
通过发布模糊图片、局部特写或神秘表情符号组合，为即将发布的产品、活动或合作项目制造悬念。然后，使用问答贴纸提问，例如“有人猜到吗，各位大神？”。澳大利亚品牌Frank Body在2025年就曾发布一条Instagram Story，通过一张风格化的粉色壶铃照片预告新品。
这种方式能有效激发用户好奇心，增加点击量，同时也能提前了解用户对新品的兴趣。
利用倒计时贴纸进行产品上新或促销预告
倒计时贴纸能营造紧迫感，可用于为即将到来的促销、抽奖或新品系列造势。建议搭配一系列相关Stories，如幕后花絮、提前预览或提醒信息，以建立势头，让发布时刻更具仪式感。分享“你是哪种澳大利亚代表？”趣味测试
制作一张包含几个与品牌领域相关的澳大利亚代表形象的图片。为每个形象配上用户可能认同的性格特点，例如“预算女王”、“过度规划者”或“赤脚创意家”。邀请用户圈出最符合自己的形象，并@朋友分享到自己的Story，或直接回复。这种方式能有效提升Instagram的参与度，同时帮助品牌更好地了解用户的兴趣和自我认知。标记朋友还能促进用户生成内容的传播，扩大品牌在潜在受众中的可见度。发布“你知道吗？”的本地洞察分享
通过有趣或令人惊讶的澳大利亚文化事实来吸引用户，也可以是一些普遍但引人深思的事实，正如某海外媒体曾分享的，世界上最大的酒店之一发明了布朗尼蛋糕，成功吸引了用户关注并引出其澳大利亚特色内容。
将其与行业或产品相关联，例如“你知道澳大利亚人平均每年吃12个肉馅饼吗？”或“你知道冲浪在澳大利亚比高尔夫更受欢迎吗？”。然后，可以链接到相关内容，例如新品零食、可持续冲浪服饰或周末休闲活动的博客。这些内容能抓住用户注意力，并增加与品牌兴趣相符的用户的点击率。
分享店内“找不同”游戏
如果品牌有实体店面，可以通过Stories展示门店的更新变化，然后邀请粉丝找出其中的不同之处。这是一种视觉化、低门槛的互动方式，既能保持粉丝参与度，又能鼓励新顾客光临，老顾客重访。发布“你所在的城市今天有多热？”的温度互动
炎热天气是澳大利亚人共同的体验。利用这一点与用户建立联系。可以发布团队在38°C高温下“融化”的照片，并添加地理位置和温度贴纸。配文可以是：“悉尼的朋友们，你们今天过得怎么样？”。还可以添加投票贴纸：“冷水澡还是空调全开？”或问答贴纸：“分享你的避暑秘诀👇”，以鼓励直接互动。这能提供一个亲切的Story，鼓励回复，通过标签提升本地曝光，并展现品牌的亲和力。分享有趣的、基于地点的行业“新手包”
利用表情包、表情符号或图片创建用户会产生共鸣的“新手包”。使其与品牌领域相关，并强调地理位置的关联性，以引起特定区域用户的共鸣。2025年海外社交平台Reddit上一个为墨尔本二十多岁年轻人制作的“新手包”表情包走红网络。
可以设想：“黄金海岸美妆博主新手包”包含环形灯、阿萨伊碗和假美黑霜，或者“纽镇养狗父母新手包”包含燕麦拿铁、救援格力犬和帆布包。鼓励人们分享到自己的Story并@朋友。
使用澳大利亚俚语进行“填空题”互动
发布一条带有澳大利亚俚语的填空题Stories，例如“Flat out like a…”或“Chuck a… and head to the servo.”。这是一种有趣的互动方式，能收集回复并彰显地域特色。如果能将俚语与品牌的产品、服务或用户常用语联系起来，则更能建立亲近感和信任。
澳大利亚品牌如何利用Instagram Stories驱动转化？
Stories不仅仅是为了娱乐，更要能驱动销售。为此，品牌需要让用户更容易采取行动。从商品标签到倒计时贴纸，以下是10个品牌可以利用的创意Instagram Story策略，以实现销售转化。
发布产品演示并附带“立即购买”贴纸
通过快速演示或分步教程，展示产品在真实生活中的使用效果。美妆品牌尤其擅长这类演示，例如澳大利亚品牌Ultra Violette在2025年的一条Instagram Story中演示了其Future Fluid SPF 50+防晒霜的使用效果。
像Ultra Violette这样的产品演示能迅速建立信任，因为它直接展示了产品在皮肤上的实际效果。
推出限时优惠并结合倒计时贴纸
对于财年末促销（EOFY）或限时折扣，将促销信息与倒计时贴纸结合是极佳的Instagram Story策略。倒计时能制造紧迫感，促使用户在优惠结束前购买。分享产品拍摄幕后花絮
让用户了解产品的制作过程。分享造型过程、场地布置或团队在拍摄中的简短片段。这种幕后展示能让品牌更具人情味，产品更具吸引力。在系列Stories的结尾，展示最终产品并附上“点击购买”贴纸。这种方式能制造话题，驱动点击，同时让品牌更具亲和力。突出用户生成内容（UGC）好评并进行产品标签
利用用户对品牌的喜爱作为社会证明。在Stories中展示真实用户对产品的赞美，能建立真实的口碑。澳大利亚品牌Status Anxiety巧妙地通过转发用户Sara Messy的照片，并链接到她佩戴的手袋，实现了这一效果。
为此，可以转发用户的Instagram Reels或好评截图，并在Stories中直接标记产品。添加一个行动呼吁（CTA），如“看到了。试过了。喜欢吗？点击购买。”通过将用户生成内容与产品标签结合，可以将犹豫不决的潜在买家转化为自信的购买者。
发布“3款50澳元以下好物”并附带购物链接
通过预算友好的产品推荐，帮助用户快速做出低风险购买决定。这对于蜡烛、配饰或迷你护肤品等冲动型消费产品尤其有效，特别是在节假日购物季。还可以针对特定受众定制清单，例如“墨尔本妈妈们50澳元以下的母亲节礼物”或“布里斯班健身爱好者40澳元以下的精选”。毕竟，个性化推荐能直接触及用户的身份、地域或生活方式，从而提升点击率。这种相关性让内容更具吸引力，值得点击。为本地节日分享限量版产品
利用父亲节等节日来推出新品或季节性特惠。这是在Stories中分享限量版颜色、主题包装或礼品套装的绝佳时机。结合澳大利亚节日的Instagram Story创意，能让季节性产品发布显得及时且相关。通过将产品与重要的场合或时刻联系起来，为用户提供了明确的购买理由。实时更新补货信息
如果你的产品经常售罄，Instagram Story是告知用户补货信息的最佳平台。发布补货Stories，配以醒目的图片、“新品到货”贴纸和链接，以驱动点击。通过“上次这款产品24小时内就售罄了！”等文案增加紧迫感。这种策略能鼓励老顾客回购，并重新吸引上次错过的潜在买家。展示使用产品前后的对比效果
视觉证明的力量是巨大的，这就是前后对比内容的作用。它适用于护肤、健身或清洁品牌，或任何能带来明显效果的产品。它能一目了然地展示价值，并为粉丝提供下一步的行动指引。使用双帧Story或分屏展示产品使用前后的图片。添加“点击试用”贴纸或产品链接，以鼓励转化。发布澳大利亚主要节假日的发货截止提醒
通过提醒用户圣诞节等活动和节假日的订单截止日期，避免潜在的销售损失。使用明确的行动呼吁：“周五前下单，确保准时送达”，并附上店铺链接。这种策略能减少购物车遗弃，并直接触达那些需要提醒的“临时抱佛脚”型消费者。展示澳大利亚网红的开箱反应
当网红开箱品牌产品时，能制造话题，迅速建立可信度，并利用他们的忠实受众扩大品牌影响力。即使是大型产品也能参与开箱乐趣，例如澳大利亚品牌Ecosa Sleep曾展示其床垫的开箱过程。
一旦有开箱视频发布，立即转发到你的Story，@网红并添加可点击的产品链接。这种策略集覆盖、信任和转化于一体。一个建议：为鼓励更多开箱视频，可以提供适合拍摄的精美包装，附上带有品牌账号和标签的感谢信，并告知创作者品牌会转发他们的视频。
如何利用Instagram Stories构建社区？
通过Stories频繁互动并邀请双向交流，可以有效构建品牌社区。当用户感到自己是社区的一部分时，他们会与品牌建立更深层次的联系。他们会信任品牌的推荐，向朋友推荐，并持续购买。以下这些Stories创意能帮助品牌加强与粉丝的关系，建立归属感。
聚焦每周之星客户
邀请满意客户分享与产品合影的照片。转发照片，@他们并表达感谢。这表明真实用户喜爱你的品牌，同时鼓励其他人参与，争取被推荐的机会。对于希望培养忠实、有粘性受众的中小企业、服务型品牌或产品型账号来说，分享客户喜爱是一种简单有效的策略。转发本地用户生成内容（UGC）
转发澳大利亚粉丝的UGC能提升信任度，扩大影响力，并展示产品在真实生活场景中的应用。
分享用户在海滩使用产品、在家开箱或在本地活动中搭配产品的Story。添加表情符号、贴纸或称赞，并@创作者。分享UGC表明品牌关注用户，并能增强品牌在本地受众中的可信度——尤其是当内容反映了用户的生活方式和声音时。
通过真实视频介绍团队成员
人们倾向于与人建立联系。通过展示品牌背后的团队，让品牌更具人情味。
分享团队成员问好、打包订单或回答问题的短视频。保持轻松随意的风格，为品牌塑造形象，展现品牌的可靠性和亲和力。
利用问答Stories实时解答常见问题（FAQs）
问答贴纸能让品牌收集用户问题并实时回答，类似于海外社交平台的“有问必答”活动。这能增加透明度，鼓励双向对话，并提供解答常见问题的机会。对于科技或美妆公司等拥有大量产品问题的品牌来说，这是一种很好的社区建设策略。分享员工或客户的“一日生活”Stories
通过Stories记录团队成员或忠实客户使用产品的一天。无论是工地的工人，还是送孩子上学的妈妈，“一日生活”内容能帮助粉丝了解品牌如何融入他们的生活，从而建立亲近感。利用Stories发起“@一个会喜欢这个的朋友”挑战
发布一张有趣的表情包或产品特写，配文：“@一个生活中需要这个的朋友。”例如，一个蜡烛品牌可以尝试“给那个总是把烤面包烧糊的朋友。”或者一个宠物用品品牌可以发布“@那个狗狗当家作主的朋友。”这种策略通过激发粉丝之间的友好互动和内部笑话来帮助建立社区。它还能通过标签自然地扩大品牌影响力。实时分享贴纸提问的回复，例如“你最喜欢[品牌/产品]的什么？”
使用问答贴纸征集真实反馈或最喜欢的瞬间，然后转发其中精彩的回复。这能建立可信度，并为品牌提供高质量的用户生成内容，而无需在提及和标签中筛选。保持轻松随意的风格，让回复听起来真实可信。通过感谢受众来庆祝里程碑
利用Stories表达对关键时刻的感激。截屏粉丝数量，配文：“1,000位忠实粉丝！”。或者分享团队庆祝品牌周年纪念的照片，配文：“我们发布一年了！”。@最活跃的粉丝和团队成员。这能让社区感受到他们是品牌旅程的一部分，从而增强品牌忠诚度。突出活跃的社区对话
收到客户的精彩留言了吗？在Stories中分享截图（获得许可后），并进行回复。例如，如果有人私信说你的蜡烛让他们的家闻起来很棒，可以转发并迅速回复“很高兴你喜欢，Sarah！”并@你的产品。这表明品牌积极响应客户，鼓励其他人主动联系。举办“点赞并分享”抽奖活动
通过要求粉丝点赞最新的Story或帖文，并分享到自己的Story中（并@品牌），来举办一次快速抽奖。这能扩大品牌影响力，提升可见度，并保持最忠实粉丝的参与度。请记住，奖品必须具有相关性，规则必须清晰。如果规则过于复杂，用户将不愿意参与。
澳大利亚品牌如何利用Instagram Stories弘扬文化？
对于澳大利亚品牌来说，最佳的Instagram Story策略是反映用户熟知和喜爱的文化。突出国家活动、本地体育赛事和怀旧元素。如果做得好，品牌就能建立相关性并驱动情感连接。这些Instagram Story创意将帮助品牌以本地化、文化相关的方式展现。
在全国和解周期间聚焦澳大利亚创作者
利用Stories突出澳大利亚的创作者、艺术家或企业。例如，澳大利亚品牌T2 Tea在2025年的一条Instagram Story中让悉尼艺术家Kate Banazi成为焦点。
@他们的Instagram账号并经许可分享他们的作品。这种方式能让企业支持社区声音，并展现品牌的文化意识。
分享来自社区声音的文化尊重内容
与塑造社区的人们共同创作Stories。这可能是一位制作品牌包装的本地手工艺人，一位合作的土著艺术家，或一家销售品牌产品的小咖啡馆。分享幕后花絮、他们的旁白，或展示品牌如何全年支持本地人才和合作伙伴的“一日生活”Story。庆祝本地体育赛事决赛
大型比赛是澳大利亚文化的重要组成部分。通过适当的澳式橄榄球总决赛、州际橄榄球联赛或墨尔本杯Instagram内容创意，这是建立联系的绝佳机会。被称为“澳式橄榄球官方馅饼”的澳大利亚品牌Four’N Twenty在2025年赛季前通过一条Story为用户造势。
可以分享团队的足球预测幕后花絮，或发起投票：“今天下午谁会赢？”。甚至可以发布“比赛日特惠”，针对开赛前下的订单。这些选项能轻松保持品牌相关性，并与已经在投入的本地受众建立联系。
为澳大利亚夏季假期分享节日内容
在阳光下过圣诞，在海滩上迎接新年。澳大利亚的天气为品牌提供了创造能真正引起澳大利亚人共鸣的夏季Instagram Story创意的绝佳机会。没有防晒霜的夏天又算什么呢？澳大利亚品牌Naked Sundays利用澳大利亚炎热的夏季，分享了一款带有微妙色调的防晒产品Story。
分享夏季服装、公路旅行必备品或冰咖啡仪式。根据品牌领域定制的季节性Stories能让内容及时、贴近生活并富有情感共鸣，从而让品牌在假期高峰期保持相关性。
在节日或大型活动现场举办Story限时抽奖
如果品牌在Ridin’ Hearts音乐节有餐车，在Harbourlife有摊位，或支持本地演出，可以发布Story邀请粉丝找到摊位或团队，展示Story即可获得免费赠品，如冷饮、限量版周边或迷你样品。拍摄到场人员的短视频（获得许可后）并@他们。抽奖活动能有效带动人流量，提升本地品牌知名度，并创造用户愿意参与和分享的活动内容。举办“你最喜欢的澳大利亚电影？”投票
添加一个有趣的投票，如“《城堡》还是《穆丽尔的婚礼》？”或“《红犬》还是《快乐大脚》？”。这既怀旧又极具共鸣，能促使粉丝点击、评论或分享。这些微互动有助于Stories保持可见度，并为品牌提供与受众兴趣相符的主题产品创意。发布本地特色食谱
分享包含澳大利亚菜肴食谱的Stories，如拉明顿蛋糕、仙女面包和肉馅饼。创建品牌标签，邀请其他人发布他们的家庭食谱并进行分享。澳大利亚品牌Bega Cheese曾通过分享Tim Tam球的食谱，与澳大利亚标志性零食Tim Tam建立了联系。
食谱对于餐饮或生活方式品牌非常有效，能展现其与本地文化的联系。
结合本地学校假期发布家庭友好产品创意
发布包含适合学校假期的活动、工具包或服务Stories。无论是推荐无屏幕的周末度假方案，还是为外出儿童准备的零食包，都可以将品牌产品作为解决方案突出，并标记地点以触达附近家庭。在本地活动现场直播Stories
参加本地市集、节日或体育赛事？实时分享现场情况。使用地理标签、音乐贴纸和简短采访，制造错失恐惧（FOMO），并展现品牌是重要文化时刻的一部分。
将Instagram Story创意转化为实际参与度的最佳实践
要将Stories的浏览量转化为实际效果，仅仅依靠创意是不够的。它还需要结构、时机和数据支持。学习如何将Instagram Stories用于营销，让每一次发布都发挥作用，对中国跨境电商而言尤为关键。
创建符合品牌调性的视觉内容
无论是大胆活泼还是简洁极少，你的视觉内容都应反映品牌的价值观、语气和个性。通过一致的视觉形象，能随着时间推移建立品牌认知和信任。为了确保视觉内容始终符合品牌调性，可以利用专业的审批流程工具来审核内容，确保发布前符合标准。更进一步，可以批量审批资产并存储在内容素材库中——这个中央枢纽可以存放随时可用的、符合品牌标准的Instagram Story模板、图片和字体。这样，团队就能快速获取所需资源，并始终保持品牌形象的一致性。围绕澳大利亚关键时刻制定内容日历
季节性关联度能有效驱动参与度，因此在澳大利亚的重要节假日发布内容至关重要。但不要等到最后一刻才做准备。利用营销活动规划工具和自定义标签，提前规划澳式橄榄球州际联赛等活动的Stories发布日期和地区。将常青素材保存在素材库中，以便团队每年重复使用。例如，如果需要为堪培拉日制作Instagram Story创意，可以直接从素材库中提取，而无需从头开始。添加可点击的行动呼吁（CTAs）
使用链接贴纸添加简单的行动呼吁，如“点击购买”或“阅读更多”。清晰、可点击的链接能通过明确告知用户下一步操作，引导他们完成转化。在观看高峰期发布内容
发布Stories的最佳时间是受众最活跃时。可以通过深入分析Instagram数据来找出这一规律，或者利用AI智能发布技术，该技术能自动将Stories安排在受众最活跃时发布。使用地理标签和相关话题标签
标签和话题标签能帮助Stories出现在本地发现页面中，吸引与品牌调性相符的区域受众。利用社交媒体监测工具，发现澳大利亚的趋势、对话和话题标签，并借此参与到讨论中。追踪表现最佳的内容
不确定接下来发布什么？追踪内容表现，找出哪些内容效果最佳，然后加倍投入。你可以通过Instagram Stories分析工具监测基本指标，也可以使用某专业营销工具等第三方工具进行更深入的分析。为了了解粉丝更喜欢看什么内容，可以利用高级数据分析、智能互动管理与舆情监测工具来衡量覆盖范围、互动反应和投资回报率。
创作连接、转化并增长的Stories
对于澳大利亚受众而言，最佳的Instagram Stories创意应具有本地特色、时效性和明确的目的性。但同时也要勇于尝试。请记住，要追踪Instagram内容的表现，了解哪些内容效果最佳，以便在下一次营销活动中创作更多成功内容。通过综合性社交媒体管理平台，这一切变得轻松简单。你可以在一个平台集中规划、发布和分析Instagram Stories，从而了解哪些因素能驱动参与度，并在下次规划时更加智能。
中国跨境电商同仁们，澳大利亚市场的社媒营销充满了机遇。深入理解当地文化，善用Instagram Stories的互动功能，并结合数据分析优化策略，相信我们的品牌一定能在“袋鼠国”找到属于自己的一片蓝海。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/australia-ig-stories-60pct-users-2025-boom.html
