粤公网安备 44011302004783号 澳洲旅行博主红利：6成用户信任，跨境品牌爆单攻略！
当前，全球数字经济浪潮汹涌，内容营销已成为连接品牌与消费者的重要桥梁，尤其在旅行行业，其影响力日益凸显。随着社交媒体平台的深度渗透，无论是国内还是海外，消费者获取旅行灵感和决策信息的方式都发生了深刻变革。传统广告的效用逐渐减弱，取而代之的是由真实故事和个性化体验驱动的“种草”模式。对于中国跨境行业而言，洞察和学习海外市场的最新趋势至关重要，特别是那些在澳大利亚等成熟市场中表现亮眼的旅行内容创作者（简称“旅行博主”），他们的成功经验能为我们理解全球消费者行为、制定精准营销策略提供宝贵借鉴。
在2026年，澳大利亚的旅行博主们正以其独特的魅力，引领着当地旅游行业的营销风向。他们不再仅仅是分享美景，更是通过深度体验和情感连接，将目的地转化为令人向往的现实。对于渴望进入澳大利亚市场或与澳大利亚游客建立联系的中国出海品牌而言，与这些能够真实打动目标受众的创作者合作，是提升品牌信任度、增强用户互动并最终驱动业务增长的关键。
澳大利亚旅行博主为何对营销策略至关重要
真实且富有感染力的旅行博主们，能够引导澳大利亚受众将旅行梦想变为实际预订。他们的核心力量在于“信任”二字。海外报告显示，超过六成的社交媒体用户更愿意购买他们所喜欢博主推荐的品牌产品或服务。这背后的逻辑在于，这些创作者通过沉浸式的短视频（如TikTok Vlogs）、精美的图片（如Instagram视觉内容）和详尽的博客评测，构建了富有共鸣的叙事。这一洞察尤为引人注目，因为几乎所有旅行者（高达95%）在预订前都会查看用户评价。
与值得信赖的声音合作，使得旅行品牌能够以更真实、更贴近生活的方式，展现无论是单人探险、家庭自驾还是浪漫度假等不同主题的旅行体验。更重要的是，头部旅行博主通常拥有较高的互动率，他们的受众群体对于品牌信息往往抱有更开放、更积极的态度。简而言之，与澳大利亚的旅行内容创作者合作，不仅能带来益处，更是连接现代旅行者的有效且必要的途径，这对于我们中国跨境电商或旅游服务提供商，具有重要的参考价值。
澳大利亚热门旅行博主概览
在澳大利亚的社交媒体平台上，涌现出众多风格各异的旅行博主，他们专注于不同的旅行主题和受众群体。以下是一些在2026年备受关注的澳大利亚旅行博主：
个人探险类博主
这类博主专注于个人旅行、探险和独特的户外体验，他们的内容往往充满视觉冲击力，并分享实用攻略。
Gab Scanu（@gabscanu）
Gab被誉为澳大利亚无人机摄影的先驱，他将自然风光转化为电影般的艺术作品。他的航拍画面融合了奢华与探险，非常适合那些希望展示大胆、高端目的地形象的品牌。Gab常与生态旅游项目合作，在保持高互动率的同时，推广负责任的旅行理念。平台 粉丝数 Instagram 539k YouTube 61.1k TikTok 60.8k Hayley Hunter（@haylsa）
Hayley以阳光明媚的视觉风格吸引着众多粉丝，她的作品中充满了碧绿海水和金色光线。从巴厘岛度假到澳大利亚本土的可持续旅行，她的内容激发着人们的旅行渴望，其广受欢迎的Lightroom预设也为粉丝提供了额外价值。她非常适合寻求打造 aspirational（令人向往的）内容的旅行品牌、度假村和旅游局。平台 粉丝数 Instagram 512.8k TikTok 430.7k YouTube 72.4k Jorden Tually（@jordentually）
Jorden常被誉为“第一澳大利亚旅行内容创作者”，他擅长个人探险摄影，并为独立旅行者提供详尽的指南。他通过Instagram、YouTube和TikTok分享旅行路线和预算建议，与高互动率的受众群体建立连接，非常适合旅行科技、摄影器材以及小众体验类营销活动。平台 粉丝数 Instagram 482.9k YouTube 2.6M TikTok 3.7M Em Lethlean（@em.leth）
Em Lethlean通过钓鱼、划船和露营探险，展现与大自然的紧密连接。她拥有超过13万的Instagram粉丝，其粗犷、不加修饰的视觉风格为户外活动带来了耳目一新的视角，非常适合户外装备、海洋运动和探险旅行品牌。平台 粉丝数 Instagram 134.9k TikTok 61.8k Facebook 127k Elise McLean（@elises.traveldiary）
居住在墨尔本的Elise将雾气弥漫的森林、隐秘的瀑布和公路旅行转化为真挚、沉浸式的旅行故事。她曾与Lonely Planet和Visit Victoria合作，其真实的“普通探索者”形象深受喜爱，非常适合旅游局、探险装备品牌和区域旅行推广活动。平台 粉丝数 Instagram 83.4k Facebook 13.3k Tiffany Lawrence（@_tiffanylawrence）
来自昆士兰州的Tiffany专注于四驱越野探险、露营和沿海公路旅行。她在Instagram、TikTok和YouTube上分享的真实、 unfiltered 的内容和旅行指南，吸引了热爱户外和寻求沉浸式体验的个人旅行者。平台 粉丝数 Instagram 29.9k YouTube 15.4k Lachie Meiss（@meissymate）
Lachie Meiss分享澳大利亚各地崎岖的风景和越野探险经历。他的内容对探险爱好者和四驱越野迷具有强大吸引力。与Custom Cords等品牌的合作凸显了他在overlanding（越野自驾旅行）社区中的影响力。平台 粉丝数 Instagram 29.8k TikTok 10.5k Mark Fitz（@_markfitz）
Mark Fitz是一位屡获殊荣的野生动物和旅行摄影师，擅长创作电影般引人注目的内容。品牌与他合作，通过美丽景色的高质量视觉呈现，触达热爱旅行和自然的受众。他与澳大利亚旅游局、昆士兰旅游局以及全球性营销活动的合作经验，为其增添了额外的信誉和影响力。平台 粉丝数 Instagram 106.6k Facebook 18.4k
家庭旅行类博主
这些博主通常以家庭为单位，分享带着孩子旅行的经验、实用建议和目的地推荐，内容更注重亲子互动和家庭乐趣。
Justin and Bec Lorrimer（@tripinavan）
Justin和Bec分享了他们全家在澳大利亚的公路旅行，在Instagram、Facebook和YouTube上提供了关于带孩子旅行的实用技巧、住宿评价和活动建议。他们结合幽默感和可操作性指导的风格，与家庭受众建立了信任。平台 粉丝数 Instagram 259.5k Facebook 242.9k YouTube 196k Jack and Amy Bell（@_the_bell_family）
Jack、Amy和他们的三个孩子乘坐四驱车和房车，在澳大利亚进行着离网探险。作为Lotus Trooper的品牌大使，他们的内容包括装备评测和家庭旅行技巧，吸引了对越野自驾和家庭探险感兴趣的受众。平台 粉丝数 Instagram 91.3k YouTube 10.1k Facebook 7.6k Evie（@mumpacktravel）
Evie和她的女儿Emmie自2015年起便一起探索世界。最初计划一年的旅行，最终却跨越了亚洲、欧洲等地区，持续了两年半。如今，她们定居澳大利亚，通过博客和社交媒体继续激励其他家庭出游。平台 粉丝数 Instagram 131.4k Facebook 27.3k TikTok 1.1k The Blonde Nomads（@theblondenomads）
Rob、Tracy以及他们的孩子Marli和Ziggy在第一个孩子出生后，便开始了公路上的生活。他们的博客和社交媒体激励着其他家庭共同探索。环保意识强的品牌尤其能从他们活跃的受众群体中获益。平台 粉丝数 Instagram 38.1k Facebook 28.9k YouTube 2k Wanderlust Storytellers（@wanderluststorytellers）
自2015年起，Jolene和Andrzej Ejmont便带着孩子们旅行，并为家庭提供规划无忧旅程和省钱的建议。他们的博客是家庭旅行攻略、目的地指南和装备评测的重要资源。他们曾被《国家地理》、和Queensland.com等知名媒体收录。平台 粉丝数 Instagram 41.2k Facebook 2.8k YouTube 3.8k The Feel Good Family（@thefeelgoodfamily_）
Paul、Katie和他们的儿子Jasper于2019年开启了全职的澳大利亚公路旅行。他们通过每周的YouTube节目、播客和博客记录旅程，内容涵盖旅行目的地、装备和技巧，以激励更多人探索澳大利亚。平台 粉丝数 Instagram 15.5k Facebook 21.6k YouTube 66.9k
情侣旅行类博主
情侣博主通常以两人世界为主线，分享浪漫旅行、文化探索和美食体验，内容更具观赏性和情感共鸣。
Nicholas and Helmi（@nickandhelmi）
居住在悉尼的Nick和Helmi从传统职场转型，专注于制作高质量的电影级旅行和美食指南。他们的内容提供了亚洲和澳大利亚的沉浸式体验，为旅行者提供了富有洞察力的旅行技巧和美食探险。平台 粉丝数 Instagram 148.2k TikTok 141.3k YouTube 124k Alex and James Lock（@twosometravellers）
James和Alex自2014年以来一直共同探索世界。他们分享电影般的视频、详细的旅行路线和实用技巧，以激发冒险精神。通过Instagram、YouTube和他们的旅行博客，他们展示了独特的旅行体验和隐藏的宝藏。平台 粉丝数 Instagram 401.8k YouTube 41.4k Facebook 142.2k TikTok 112.4k Kate and Olly（@kotravellers）
Kate和Olly展示了国内外的旅行探险，提供行程建议和目的地指南。他们以摄影为主的Instagram账号和博客，非常适合向活跃受众推广豪华酒店、浪漫之旅和文化体验的品牌。平台 粉丝数 Instagram 289.2k TikTok 195.5k Alesha Bradford and Jarryd Salem（@nomadasaurus）
Alesha和Jarryd自2008年起便运营着NOMADasaurus，这是澳大利亚顶级的探险旅行和摄影博客之一。他们分享引人入胜的故事和令人惊叹的视觉作品，涵盖了从偏远徒步到文化探索的各类内容，他们也是澳大利亚索尼品牌的形象大使。平台 粉丝数 Instagram 83.1k YouTube 7.9k Facebook 50.8k Lochie and Kaylah（@wishyouwerehere_aus）
Lochie和Kaylah已经乘坐他们的Troopy房车“Bessie”在澳大利亚旅行了四年多。他们的平台Wish You Were Here Australia通过精美的旅行摄影和摄像，记录了他们的离网探险，激励人们探索偏远景观。平台 粉丝数 Instagram 65.5k TikTok 4.8k Katrina and Erol（@thetravellingkangaroos）
Katrina和Erol已经游历了40多个国家，在他们的博客、Instagram、TikTok和YouTube上分享目的地指南、旅行技巧和个人故事。他们还组织了团体旅行，为他们的受众提供了独特的机会，加入他们进行一次难忘的冒险。平台 粉丝数 Instagram 55.4k Facebook 25.9k
如何选择合适的澳大利亚旅行博主
寻找有影响力的旅行博主，并非仅仅是浏览标签那样简单。这需要确保他们的受众与您的目标旅行者画像高度契合，并且他们的内容能够持续产生高质量的互动。更重要的是，他们的价值观应与您的品牌理念相符。采用结构化的方法，并借助专业的营销平台，能够将这一过程从猜测转变为可量化的策略。
明确营销目标与理想创作者画像
在开始寻找之前，清晰地阐明您的营销目标至关重要。您是旨在扩大品牌知名度、进行小众互动还是直接促成预订？明确您理想的旅行者画像，然后考虑最符合以下特征的博主类型：
- 内容侧重： 专注于个人探险、奢华旅行、经济型背包游还是生态旅游？
- 平台偏好： 视觉驱动的Instagram博主、擅长长篇故事的YouTube创作者，还是紧跟潮流的TikTok达人？
- 内容风格： 电影般的无人机镜头、真实的视频日记，还是实用的博客指南？
- 价值观匹配： 是否关注可持续发展、无障碍旅行，或与您的品牌重要的其他价值观相符？
这种方法能确保您的搜寻工作具有针对性且高效。
超越粉丝数量，评估真实影响力
高粉丝数量固然引人注目，但这并非唯一的商业指标。它无法保证受众真实、活跃，或与您的品牌高度契合。互动数据，包括点赞、评论、分享和收藏，才是证明受众确实在关注的关键。对互动质量的审查至关重要，因为它能区分出“受欢迎的创作者”和“真正有影响力的创作者”。您投资的不是粉丝数量，而是创作者激发行动的能力。为此，您需要数据来全面了解情况。专业的营销平台通常能提供自动化的评估，以加速这一过程并保护您的品牌：
- 品牌契合度评估： 分析创作者的个人资料、内容和受众，自动评估他们与您品牌的关联性。这项评估能节省大量人工审查时间，帮助您找到与您的细分市场和价值观高度匹配的创作者。
- 内容安全审查： 审查创作者的过往发布记录，查找可能存在的敏感语言、不当话题或垃圾信息行为，这些都可能带来品牌声誉风险。这项自动化检查对于确保合作建立在信任基础上至关重要。
分析创作者数据，预测营销活动回报率
过往表现是预测未来成功的有效指标。但您需要了解的不仅仅是创作者公开显示的指标。专业的营销平台会为每个创作者档案提供深入的数据分析。一旦创作者授权连接其社交账号，您便可访问经过验证的私密数据，包括：
- 曝光量和覆盖范围： 查看内容的真实可见度，而不仅仅是粉丝数量。
- 不同内容类型的互动率： 了解Reels短视频、多图帖子或静态图片哪种表现更好。
- 受众数据： 获取关于粉丝所在地理位置（例如具体的澳大利亚城市）、年龄和性别的详细人口统计数据，以确保与您的目标受众相符。
- 历史表现： 跟踪内容随时间的表现，以发现趋势和一致性。
这些数据能帮助您从“希望有效”转变为“预期有效”，从而选择最有可能为您的旅行品牌带来可衡量成果的合作伙伴。
优化筛选与协作流程
一旦确定了有潜力的博主，使用集中式平台管理候选名单，与利益相关者分享资料进行审查，并启动外联沟通。专业的营销平台通常包含协作流程，可高效管理沟通、合同和内容审批。
可定制的工作流程允许您调整过程，确保博主审查等环节无缝融入您的团队操作。连接创作者的社交账号可直接访问实时表现数据，简化报告和分析。
通过透明合规的合作建立长期信任
信任是您在博主营销中最宝贵的资产。与澳大利亚博主合作时，必须遵循澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）的指导原则。不合规的发布内容会迅速损害您通过博主合作所建立的真实性。这不仅仅是为了避免罚款，更是为了保护您的品牌声誉，并向您的受众表明您的合作关系是透明的。受众欣赏诚实，而道德协作是可信赖、长期影响力的基础。澳大利亚博主营销委员会（AiMCO）也为此提供了道德标准指导。
优先进行透明、明确的披露
当今的受众非常精明，很容易发现隐藏的披露信息。ACCC要求所有付费合作必须清晰、即时地被识别。这意味着在标题的前几行、文案的显眼位置或视频中，使用明确的标签，如“#广告”或“与[品牌]的付费合作”。将披露信息隐藏在大量标签中或文案末尾，不仅违反了规定，更会向受众传递您试图隐瞒信息的信号，从而侵蚀您正在努力建立的信任。
倡导真实性，避免夸大其词
博主的力量在于其个人视角。不要要求他们为了品牌而发表自己都不会认同的言论。所有推广内容都必须真实且可验证。鼓励创作者以个人感受的方式表达观点（例如：“这是我最喜欢的酒店之一”），而不是将主观断言作为事实陈述（例如：“这是澳大利亚最好的酒店”）。这种方法能保持真实性，设定符合实际的受众期望，并确保您遵守规定。
通过清晰协议明确合作期望
假设是成功营销活动的敌人。一份正式的书面博主合作合同是必不可少的，它能保护您和创作者双方的利益。您的协议应清晰概述所有期望：
- 工作范围
- 内容交付物（格式、发布数量等）
- 营销活动时间表
- 付款条款
- 内容使用权
- 具体的ACCC披露要求
详细记录一切有助于明确责任，并从一开始就使绩效指标与您的营销目标保持一致。
量化旅行博主合作的影响
想要启动一次成功的博主营销活动？您需要展示实际的商业成果。衡量您的合作表现是展示营销影响力、争取未来预算并优化策略的关键。这是从“希望有效”转变为“知道有效”的关键。为了证明影响力，您需要在启动前明确“成功”的定义。这至关重要的第一步可以防止您追逐诸如粉丝数量之类的虚荣指标，并将团队注意力集中在实际成果上，例如驱动预订量或提升目的地知名度。
将关键绩效指标与旅行营销漏斗对齐
将您的关键绩效指标（KPIs）与旅行营销漏斗对齐，是衡量成功的清晰方式。它确保您衡量的是正确的指标，以观察您的营销活动如何将受众从产生兴趣引导至实际行动。以下是漏斗每个阶段需要监控的一些关键绩效指标：
- 认知阶段： 您是否触达了新的旅行者？跟踪覆盖范围、曝光量和品牌提及量。这能揭示您的目的地或旅行品牌的总可见度以及信息传播的广度。
- 考虑阶段： 内容是否引起了共鸣？监控互动（点赞、评论、分享、收藏）和点击率（CTR）。高互动率表明受众认为内容有价值，而点击率则显示他们正在积极寻求更多信息。
- 转化阶段： 您是否促成了预订？衡量产生的潜在客户数量、促销代码使用情况或直接预订量。这是博主内容与收入之间最直接的联系。
跟踪表现以了解受众行为
您的衡量指标应该能够讲述一个故事：受众在看到帖子后做了什么？他们只是滚动浏览，还是采取了下一步行动？将内容表现与实际的受众行为联系起来，能够显示您的策略正在发挥作用，监控博主营销KPIs的进展，并证明您的投资是值得的。这意味着要跟踪那些表明真实意图的行动，例如：
- 点击： 点击不仅仅是点击；它是积极兴趣的明确信号。它表明创作者的内容足够引人注目，足以让人们停下来并寻求更多信息。
- 网站流量： 这一指标表明您正在成功地将受众从“租用”的平台（社交媒体）引导至“自有”平台（您的网站），这使您能够控制叙事并获取潜在客户。
- 预订或注册： 这些是影响力的最终证明。跟踪直接转化，例如度假预订或邮件订阅，将您的博主营销活动与商业收入直接挂钩。
这种层面的分析手动完成非常困难，因此，统一的分析仪表盘对于全面了解情况至关重要。专业的营销平台能够汇集所有绩效数据，以监控哪些内容形式（例如，Reels短视频与多图帖子）更受青睐，以及哪些创作者带来了最有价值的行动。要获得这种清晰度，您需要可靠的跟踪方法。例如，在您的营销活动链接上使用UTM参数，可以帮助您将网站流量和转化直接归因于特定的博主。这为您提供了他们影响力的确凿证据，并帮助您识别未来营销活动中最有价值的合作伙伴。
评估超越点击和关注的真实投资回报率
真实的博主营销投资回报率（ROI）超越了即时转化。要全面了解您的合作价值，您需要分析反映品牌健康度和成本效益的指标。以下是一些评估绩效和品牌影响的关键指标：
- 赢媒体价值（EMV）： 这是您的博主内容获得的自然互动（点赞、分享、评论）的货币价值。它回答了这样一个问题：如果通过传统数字广告达到这种程度的曝光和互动，您需要支付多少费用？
- 每次互动成本（CPE）： 这一指标精确计算您为每次有意义的互动支付的成本。它是一种强大的方式，可以比较不同博主的成本效益，以及与您其他营销渠道的成本效益。
- 品牌宣传和社会认同： 这是长期的、定性层面的影响。能够产生积极的用户生成内容或持续、真实的品牌提及的营销活动，能建立起传统广告无法复制的持久社会认同和品牌信誉。
将旅行博主策略转化为可衡量的成功
有效的旅行博主营销始于战略性合作——寻找受众和价值观与您品牌相符的创作者。无论是针对家庭探险还是个人休闲，细分领域的专业知识都能确保您的信息得到有效传达。合作方式同样重要。遵循ACCC和AiMCO标准的道德、透明合作，有助于建立品牌公信力。通过统一的分析工具衡量关键指标，可以揭示哪些合作带来了切实的成果，从而证明投资回报率，并为未来的营销活动提供指导，实现持续增长。
对于中国跨境行业的同仁们来说，密切关注澳大利亚乃至全球旅行博主营销的最新动态和成功案例，从中汲取经验，并结合中国市场的特点进行创新实践，无疑将为我们拓展海外市场、提升品牌国际竞争力带来新的机遇。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/au-influencer-60pct-trust-cross-border-boom.html
