AppLovin暴增68%！全球手游广告市场变天了！

新媒网跨境获悉，近日AppsFlyer发布了其《2025年AppsFlyer效果衡量报告》（AppsFlyer Performance Index - 2025 Edition），这份第十周年特别报告深入剖析了全球移动游戏广告市场的最新格局。报告指出，随着市场竞争的日益激烈、效率要求的不断收紧以及生态系统的持续成熟，全球移动游戏广告领域正经历着显著的变革。尽管苹果广告（Apple Ads）和谷歌广告（Google Ads）依然占据主导地位，但来自AppLovin等平台的挑战日益加剧，市场呈现出更加动态且碎片化的特征。

2025年移动游戏广告市场概览：竞争加剧与生态成熟

AppsFlyer的这份年度分析报告将2025年定义为“竞争更加激烈、效率更加收紧、生态系统更加成熟”的一年。在这一年中，移动广告支出持续增长，广告主在多元化媒体来源上的投资策略也趋于平衡。报告强调，尽管行业巨头保持领先，但市场份额的争夺日趋白热化，各平台间的差距正在逐步缩小。这种变化预示着，在新的市场环境下，广告主和开发者需要更强的适应能力来应对多变的挑战。

iOS平台竞争格局深度解析：苹果广告领跑，AppLovin紧追

在iOS生态系统中，苹果广告在大部分游戏品类中保持了领先地位，仅在超休闲游戏和桌面类游戏中被AppLovin超越。根据AppsFlyer的“全球影响力排名”，苹果广告在iOS平台的榜首地位依然稳固，但在与AppLovin的竞争中，两者之间的差距已从先前的43%显著缩小至28%。这表明AppLovin在iOS平台的崛起势头不容小觑。

从地域分布来看，苹果广告在日本、大中华区、韩国、东南亚和中东等地区展现出强劲的领导力。然而，在欧洲和北美市场，AppLovin的表现则超越了苹果广告，成功抢占了头部位置。这一区域性差异反映出不同市场对广告平台偏好的多样性。新媒网跨境了解到，谷歌广告在iOS平台上也表现出不俗的实力，位列第三，其用户留存分数突出。紧随其后的是Moloco和Mintegral，共同构成了iOS平台的前五大广告平台。这些平台的竞争使得iOS广告市场更加充满活力。

Android平台主导地位稳固，挑战者实力凸显

相较于iOS平台，Android平台的竞争格局呈现出不同的特点。谷歌广告在Android市场依旧占据绝对的主导地位，尤其在棋牌、桌面、解谜、赛车和动作等多个游戏品类中表现突出。其广泛的市场覆盖和强大的用户基础使其保持了领先优势。

然而，新媒网跨境注意到，AppLovin在Android平台的表现同样抢眼，紧随谷歌广告之后位列第二，并持续缩小与谷歌之间的差距。特别值得关注的是，在东欧地区的三消类游戏中，AppLovin甚至超越了谷歌广告，展现出其在特定市场和品类中的强大竞争力。这进一步巩固了AppLovin在两大主要移动平台（iOS和Android）上均位居第二的地位。

除了两大巨头，其他平台的表现也值得关注。Mintegral的排名在2025年显著上升，从2024年的第五位跃居第三，将Unity Ads挤至第四。Meta Ads则位列第五。这些平台的崛起反映了Android广告市场的动态变化和新兴力量的不断壮大。

AppLovin的战略转型与业绩飙升

2025年对于AppLovin而言，无疑是具有里程碑意义的一年。该公司在今年出售了其游戏业务，全面聚焦于广告业务，这一战略调整带来了显著成效。随着广告部门的蓬勃发展，AppLovin的营收也随之飙升。根据报告数据，其2025年第三季度的收入增长高达68%。

新媒网跨境获悉，AppLovin在广告创意方面也展现出卓越的能力。报告特别指出，其视频广告创意表现尤为出色，在“游戏玩法”以及“动画与实景镜头相结合的创意”两个方面均位居榜首。这表明AppLovin不仅在技术和市场策略上取得突破，在内容制作和广告形式创新上也走在了行业前列，为广告主提供了更具吸引力和转化效果的广告解决方案。

再营销策略的广泛应用与市场影响

除了主要平台的竞争动态，AppsFlyer的报告还强调了再营销（remarketing）策略的显著扩张。报告显示，在转化率和运行再营销活动的App数量方面，再营销均实现了20%的同比增长。这表明越来越多的移动应用开发者和营销人员开始重视并投入资源进行用户再营销，以提升用户留存和LTV（生命周期价值）。

再营销策略的兴起，与当前市场“效率收紧”的趋势紧密相关。在获客成本不断上升的背景下，通过对现有用户进行精准触达和个性化推送，能够以更低的成本实现更高的转化效率。这对于移动游戏行业而言，意味着精细化运营和用户价值深度挖掘的重要性日益凸显，成为广告主在激烈竞争中保持优势的关键一环。

结语

2025年的全球移动游戏广告市场，正处于一个充满变数和机遇的关键时期。AppsFlyer的报告清晰地描绘了各大平台间的激烈竞争、新兴力量的迅速崛起以及行业趋势的深刻演变。无论是iOS还是Android平台，广告主和开发者都必须不断适应这种动态变化，优化广告策略，拥抱创新技术和营销方法，才能在不断成熟的生态系统中保持竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/applovin-up-68-mobile-game-ad-market-shifts.html