App Store：2026年广告位扩增，高价投放不再奏效！

新媒网跨境获悉，苹果公司计划自2026年起，在App Store搜索结果中增加更多广告位，此举将显著扩充其搜索广告库存。尽管广告位数量有所增加，但苹果明确表示，广告的展示位置仍将严格遵循相关性原则，而非简单地由竞价高低决定。

App Store搜索广告新规解读

此次调整的核心在于，新增的广告将以“内联”（inline）形式出现在App Store的搜索结果中，与自然搜索列表并列呈现。这意味着用户在浏览搜索结果时，会发现广告与常规应用推荐融合在一起。当前App Store搜索结果顶部的广告位将保持不变。苹果公司方面强调，广告主无需采取任何额外行动即可使其应用有机会出现在这些新的广告位上，同时，广告主也无法通过直接操作来控制其应用是否能占据这些新位置。

苹果的这一举措，体现了其在扩大广告业务的同时，对用户体验和广告相关性一贯的重视。此番变革，无疑将对App Store的广告生态及应用推广策略带来深远影响。

苹果公司官方表态与核心原则

针对此次广告政策调整，苹果公司通过其代表向外媒详细阐述了其核心考量。苹果方面特别强调，广告投放的“相关性”是不可妥协的基石。该代表明确指出：“无论广告主愿意支付多少费用，如果您的应用与用户的搜索意图不相关，它将不会被展示。”

此外，苹果公司进一步说明，那些与用户搜索查询不匹配的应用，将根本不会被纳入广告竞价流程。这意味着，即便广告主设定了极高的出价，缺乏相关性的应用也无法获得展示机会。苹果广告系统在考量广告投放时，同时关注相关性和出价水平，但相关性是决定是否进入竞价的首要门槛。只有通过了相关性筛选的应用，才有资格参与后续的出价竞争。

这一表态充分表明，苹果旨在确保App Store的广告内容能够真正满足用户的需求，提升用户在搜索和发现应用过程中的体验质量。它也向所有广告主传递了一个明确信号：单纯的“烧钱”策略在App Store广告中不再奏效，精准定位和优质内容才是成功的关键。

对应用广告主策略的影响分析

苹果公司此次扩充App Store搜索广告库存，可能会在一定程度上加剧广告投放市场的竞争，并改变用户在应用发现过程中接触广告的频率。然而，鉴于苹果“相关性优先”的投放策略，广告主仅仅依靠高价竞标将无法保证其应用的曝光度。这一机制将促使广告主更加注重关键词策略的精准性与广告创意的质量。由于广告展示位置的控制权并不掌握在广告主手中，那些能够与用户搜索意图高度契合的广告，将更有可能从增加的曝光机会中获益。

在此背景下，广告主在进行App Store广告投放时，需要将重心放在以下可控要素上：

1. 广告素材（Creative）的重要性： 优质的广告素材依然是吸引用户注意力的关键。广告主可以通过准备多套不同的广告素材版本，以更好地适配不同的受众群体或关键词主题。例如，针对不同的关键词组合设计具有针对性的截图、预览视频和宣传语。如果广告主未提供自定义广告素材，苹果系统将自动利用应用的产品页资产来生成广告。这意味着，即使是系统自动生成的广告，其吸引力也高度依赖于应用产品页本身的质量。
2. 计费模式（Billing）的稳定性： 苹果公司确认，此次广告库存扩充并不会带来定价模式的变化。广告主将继续根据其当前的设置，按照点击次数（per tap）或安装次数（per install）进行付费。这种计费模式的稳定性，使得广告主可以继续沿用现有的预算规划和成本效益分析方法，将更多精力投入到优化广告内容和定位上。

总体而言，苹果此举虽然增加了广告展示机会，但也对广告主的精细化运营能力提出了更高要求。未来，那些能够深入理解用户需求、精准匹配关键词、并持续优化广告素材的广告主，将在App Store的广告生态中占据更有利的位置。

苹果广告业务的宏观布局

此次App Store搜索广告的调整，并非孤立事件，而是苹果公司持续拓展其广告业务版图的最新进展。回溯至2022年，苹果便开始在App Store的“Today”标签页中引入广告位，此举曾引发业界广泛关注，被视为苹果在广告营收方面迈出的重要一步。

随后，苹果公司于近期将其“Apple Search Ads”品牌更名为“Apple Ads”，这一品牌升级被行业分析人士解读为苹果在广告领域抱有更广泛的雄心。尽管苹果在广告投放机制上坚持其独特的“相关性优先”原则，与市场上常见的纯粹竞价驱动型广告平台存在差异，但其不断扩充广告产品线、优化广告服务能力的趋势已十分明显。

这种战略性扩张，反映了苹果在寻求多元化收入来源，尤其是在服务业务板块持续增长的背景下，广告业务正成为其重要的增长引擎之一。通过在App Store等核心生态系统中增加广告投放入口，苹果不仅能为开发者提供新的推广渠道，也能为其自身带来可观的营收增长。同时，苹果对其广告生态的严格控制和相关性要求，也旨在维护其平台的用户体验，避免过度商业化对品牌形象造成负面影响。

结语

新媒网跨境了解到，苹果公司正在提高App Store搜索广告的投放密度，但这并不意味着广告主对其广告位的控制权有所增加。更多的广告位即将上线，但这并非意味着广告主能够通过简单地提高出价来购买更优越的展示位置。这种策略将促使广告主更加关注内容质量和用户相关性，而非单纯的竞价能力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/app-store-ads-2026-more-slots-relevance-rules.html