欧洲电器巨头AO.com重塑营销战略，欲抢占欧洲市场！

英国在线电器零售商AO.com近日启动了其全球创意广告业务的评估流程。此举标志着这家致力于在欧洲市场占据领先地位的企业，正积极寻求与其扩张战略更为契合的营销合作伙伴。

新媒网跨境了解到，本次评估涉及的创意广告业务，此前由伦敦创意机构Beattie McGuinness Bungay（BMB）负责。BMB曾于2013年在未经比稿的情况下直接获得此项业务，并随后为AO.com推出了其首个电视广告系列“Obsessive Passions”。此后一年，BMB又制作了一系列电视和在线广告，旨在提升AO.com的市场份额。

据AO.com集团品牌总监安德鲁·柯卡尔迪（Andrew Kirkcaldy）透露，公司近年来实现了显著增长。当前，AO.com的目标是深化其品牌定位，并向更广泛的品类和更多国际市场拓展。为配合这一战略发展，公司决定扩大其创意合作伙伴的职责范围。柯卡尔迪表示，基于严谨的尽职调查原则，AO.com选择了启动一次比稿流程，以期选出最能支持其欧洲市场领先目标的新伙伴。

在谈及与BMB的合作时，柯卡尔迪肯定了该机构在支持AO.com品牌塑造和定义方面所做出的贡献。他确认，BMB已获得参与本次比稿的资格，并将有机会重新争取这项业务。整个代理机构评估过程将由AAR机构提供支持。BMB首席执行官朱丽叶·海加斯（Juliet Haygarth）也对此表达了积极意向，表示BMB非常期待能在此次竞标中进一步巩固与AO.com的合作关系。AO.com方面拒绝就此次业务的具体价值发表评论。

跨境品牌全球扩张中的营销战略考量

此次英国在线零售巨头AO.com对其创意广告业务的重新评估，是跨境电商及品牌全球化进程中，企业进行营销战略调整的典型案例。随着数字经济的深入发展和全球市场的日益融合，品牌在拓展新地域和新品类时，其营销策略的精准性和适配性显得尤为关键。

首先，品牌创意业务的评估通常伴随着企业自身发展阶段的跃升。当一个品牌经历快速增长，并计划迈向更广阔的国际市场时，其原有的营销策略和合作伙伴可能需要进行迭代升级。这不仅包括对品牌核心理念的国际化解读，也涵盖了如何在不同文化背景下有效传递品牌价值，以及如何适应各地市场消费者行为的差异。

其次，选择合适的创意代理机构对于跨境品牌的国际化成功至关重要。一个优秀的创意伙伴不仅能够提供创新的营销思路，更需具备深刻的国际市场洞察力，能够协助品牌进行本土化内容的创作和传播。这涉及到语言、视觉、文化符号等多个层面的精细化处理，以确保品牌信息能够被目标市场消费者准确理解并接受。对于AO.com这样致力于成为“欧洲最佳电器零售商”的企业而言，其创意伙伴需能支持其在欧洲多语言、多文化环境下的品牌传播需求。

此外，比稿流程的启动也体现了企业在关键发展节点对资源配置的审慎态度。通过公开的比稿，企业能够接触到更广泛的创意资源，评估不同机构的专业能力、策略深度和执行效率。这有助于确保品牌在面对激烈的国际竞争时，能够获得最具创新性和实效性的营销支持。 incumbent代理机构参与比稿，也为其提供了一个重新审视并提升合作模式的机会。

新媒网跨境认为，在2025年的跨境电商环境中，品牌面临的挑战和机遇并存。线上零售的竞争日益加剧，消费者获取信息的渠道更加多元。因此，品牌需要一个能够持续创新、洞察市场、并具备全球视野的营销团队，以支撑其实现跨品类、跨区域的增长目标。AO.com的这一举动，无疑为业内众多谋求国际化发展的企业，提供了一个关于营销战略迭代和代理机构选择的重要参考。这种战略性的业务重组，旨在确保品牌在复杂多变的全球市场中，持续保持竞争力和品牌影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ao-com-seeks-new-marketing-for-europe.html