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新媒网跨境获悉，全球数字经济与跨境电商的浪潮正以前所未有的速度席卷而来。在这一年多来，我们共同见证了技术创新如何不断重塑商业模式，市场格局又如何悄然发生变化。从云服务的深度布局，到电商平台的智慧升级，再到智能家居的普及，每一个进展都绘就着全球经济数字化转型的生动画卷，也为我们中国的出海企业和创业者们提供了宝贵的机遇和深刻的启示。

让我们首先把目光投向全球数字基础设施的建设。亚马逊公司近日宣布，计划在新西兰投入高达44亿美元，用于扩大其亚马逊云服务（AWS）的数据中心和云基础设施网络。这一大手笔的投资，无疑将助力新西兰成为亚太区域重要的云计算枢纽。对当地企业而言，这意味着未来能够更便捷地运行人工智能应用，将数据安全地存储在本土，并为终端用户提供响应更快的数字服务。更值得一提的是，AWS承诺这些新设立的设施从上线之日起就将使用可再生能源供电，这不仅体现了企业对可持续发展的责任担当，也为全球数字经济的绿色转型树立了榜样。同时，项目还将积极推动本地云技术人才的培养，为新西兰的数字经济发展注入源源不断的活力。这不仅仅是一笔投资，更是对未来数字生态的深远布局。

紧接着，全球热门短视频平台TikTok为其电商业务TikTok Shop推出了一系列令人期待的创新工具。据外媒报道，这些新功能旨在更好地赋能创作者，帮助他们在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，尤其是在即将到来的购物旺季里提升销售表现。这些工具包括更新的“创作者试点计划”，它将为符合条件的创作者提供更多资源和支持；还有内容政策测验，帮助创作者更好地理解平台规则，避免违规；同时，一套综合的账号健康与推广表现评分体系，让创作者能够清晰地了解自己的运营状况；以及视频预审工具，可以提前发现潜在问题，确保内容合规。这些举措充分展现了平台对创作者生态的重视，通过技术手段提升运营效率和用户体验，为数字内容与商业的融合开辟了更广阔的空间。

然而，全球经济的起伏也带来了消费者行为的变化。根据美国普华永道（PwC）发布的《2025假日季展望》调查报告，今年年末的购物季，美国消费者整体呈现出一种更为谨慎的消费态度。受到持续通胀、国际贸易关税不确定性以及生活成本上涨等多重因素的影响，消费者们在规划节日支出时显得更加精打细算。报告预计，2025年美国消费者在节日期间的平均支出将比2024年下降约5%。这是自2020年以来，首次出现较为明显的支出回落。这一变化提醒着出海企业，在全球经济环境复杂多变的背景下，理解和预测消费者行为的细微变化，调整营销策略和产品供给，以适应市场的新常态，显得尤为重要。

与此同时，作为电商巨头亚马逊的一项重要年度活动，今年Prime Day的会员注册量似乎未能达到预期。据外媒获得的内部数据显示，今年Prime Day活动期间，亚马逊在美国新增的Prime会员数量不仅低于去年同期水平，也未能达到公司设定的目标。具体来看，在7月8日至11日为期四天的Prime Day活动以及其前的21天促销准备期内，亚马逊在美国新增了540万名Prime会员，这比去年同期减少了大约11.6万名，也比公司此前的预期少了10.6万名，降幅约为2%。这一数据虽然只是一个小小的波动，却也反映出在当下全球经济环境下，即使是电商巨头，也需要在用户增长和市场维护方面持续创新，以应对消费者选择日益多元化和消费习惯趋于理性的新趋势。

值得关注的是，TikTok Shop在全球多个区域市场的布局也正在精细化。例如，TikTok Shop泰国跨境店近日就宣布，自2025年10月1日（泰国时间GMT+7）起，将开始收取平台基础设施费。这项费用将针对每笔成功交付的订单，固定收取1.07泰铢（含税），无论订单中包含了多少商品。平台方表示，此举旨在进一步优化泰国全国的物流服务体系，为实现可持续的业务增长奠定坚实的基础。不过，对于那些已经交付但后续发生了退货或退款的订单，这项费用将不予退还。这表明平台正逐步建立更加完善的商业模式，通过合理收费来提升服务质量，最终惠及广大商家和消费者。

新媒网跨境了解到，创意电商平台Etsy也在积极拥抱人工智能技术，以更好地服务其全球卖家。Etsy近日推出了一系列人工智能工具，这些工具旨在帮助卖家们节省宝贵的时间，更有效地触达潜在买家，并最终促进销售业绩的增长。Etsy方面明确表示，其在应用人工智能技术时的核心理念是“赋能创意创业者，而不是取而代之”。这意味着，这些新功能在提升运营效率的同时，将始终强调不削弱卖家们独特的个性化表达和创意价值。这体现了技术与人文的和谐共生，通过智能工具减轻重复性工作，让创作者能够将更多精力投入到原创和创新中去。

在用户规模方面，TikTok在欧盟地区的用户数量持续扩大，展现出强劲的增长势头。平台发布的最新欧盟《数字服务法》（DSA）报告显示，截至2025年6月，TikTok在欧洲的用户总数已经达到了惊人的1.7亿人，相比2023年9月增长了25%。这不仅标志着TikTok在欧洲市场取得了显著的成功，也凸显了其在全球范围内的影响力。报告中还提到，在内容治理方面，TikTok正更多地依赖自动化技术，而人工审核团队的人数则有所缩减。这反映出人工智能在内容审核领域发挥的作用越来越大，通过技术手段提升审核效率和准确性，以应对海量用户生成内容的挑战。

俄罗斯的电商市场同样活力四射。知名电商平台Wildberries近日宣布，即将推出一项颇具吸引力的商品预售服务。这项服务将允许消费者在新品正式上市之前，就能够提前完成购买。首批参与预售的商品预计将包括备受期待的新款iPhone手机以及其他苹果公司的产品。事实上，目前俄罗斯的一些物流商，例如SDEK，已经率先启动了iPhone 17和Apple Watch 11的预售活动；而电信运营商MTS也开始销售价值2.5万卢布的iPhone 17虚拟凭证。这表明俄罗斯市场对新科技产品的需求旺盛，预售模式的引入，无疑将进一步激发消费者的购买热情，并为商家提供更灵活的销售策略。

放眼东南亚，越南的电商市场也正在经历爆炸式增长。越南市场研究机构Vietdata的报告显示，2025年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这四大电商平台的总交易额达到了惊人的222.1万亿越南盾，同比增长了23%。在这其中，TikTok Shop的表现尤为突出，其商品交易总额（GMV）同比飙升了148%，市场份额一跃达到42%。这充分说明，TikTok Shop已经成功地从一个以娱乐为主的短视频平台，迅速转型为越南电商市场不可忽视的主力军。这种融合了内容与商业的创新模式，正深刻改变着当地的消费习惯和电商格局，也为其他新兴市场的发展提供了宝贵的借鉴。

俄罗斯的电子商务规模也在持续刷新纪录。据俄罗斯第一副总理丹尼斯·曼图罗夫披露，2025年上半年，俄罗斯电子商务的规模已经突破了全国零售总额的15%，创下了历史新高。与传统零售业2.1%的增长率相比，俄罗斯电商市场以高达30%的同比增速遥遥领先，展现出强劲的发展势头。这一显著增长的背后，主要得益于多重驱动因素：首先是本土电商平台在俄罗斯二三线城市的渗透率显著提升，达到了42%；其次是社交电商等新兴商业模式的日益普及，极大地拓展了销售渠道；最后，物流基础设施的持续完善，使得全国平均配送时效缩短至4.3天，显著提升了消费者购物的便利性。这些因素共同构筑了俄罗斯电商市场的繁荣景象。

科技巨头亚马逊在人工智能领域的探索从未止步。近日，亚马逊又发布了一项创新的人工智能购物功能——“Lens Live”，这是对其现有Amazon Lens工具的重磅升级。这项功能的便捷之处在于，用户只需将手机摄像头对准身边的现实物品，手机屏幕底部便会实时显示出与该物品匹配的商品列表，并且支持一键加入购物车或直接收藏。更令人惊喜的是，“Lens Live”还深度融合了亚马逊的AI助手Rufus，可以为用户提供详细的产品摘要和智能问答服务，帮助他们快速获取所需的商品信息。这无疑将极大提升用户的购物体验，让线上购物与线下生活场景无缝衔接，未来感十足。

在创新科技投资方面，由XbotPark机器人基地孵化的智能割草机器人品牌“来牟科技”近日完成了数千万元人民币的A轮融资。本轮融资由常春藤资本独家领投，戈壁创投、六脉资本、天际资本、九合创投、兴富资本等多家知名投资机构联合参与。同时，Maple Pledge枫承资本担任了该公司的长期独家财务顾问，持续提供专业的私募股权融资服务。这笔融资的完成，不仅彰显了资本市场对智能机器人技术及其应用前景的强烈信心，也为“来牟科技”在智能割草机器人领域的进一步研发和市场拓展注入了强大动力。智能家居和户外机器人技术的不断进步，正逐步改善人们的生活品质，也预示着一个更加智能便捷的未来。

新媒网认为，社交媒体巨头Meta发布的最新欧盟《数字服务法》（DSA）报告也透露了一些有趣的动态。报告披露了Facebook和Instagram在欧盟地区的用户数据和内容治理情况。数据显示，在2025年1月至6月期间，Facebook在欧盟的月活跃用户数量达到了2.636亿，而其旗下的另一款热门应用Instagram的月活跃用户则达到了2.818亿。这意味着，Instagram在欧盟地区的月活跃用户数已经超过了Facebook。这一趋势反映出全球社交媒体格局的不断演变，以及用户偏好向更注重视觉内容和沉浸式体验的应用倾斜。对于出海品牌而言，这无疑提供了重要的参考，需要在不同平台上精准布局，以适应目标受众的最新趋势。

为了进一步规范国际贸易和物流，美国邮政局（USPS）近日发布了一项重要的新规定。这项规定宣布，自2025年9月起，所有发往国外的包裹，寄件人必须在报关单上为每一件物品标注至少6位的世界海关组织（WCO）协调制度编码，也就是我们常说的HS编码。HS编码是国际贸易中用于商品分类的统一制度，其准确标注对于提高国际物流效率、简化海关清关流程至关重要。这项新规的实施，将有助于减少国际包裹在清关过程中遇到的延误和不确定性，确保货物能够更顺畅地抵达目的地。对于跨境电商卖家而言，提前了解并遵守这一规定，是确保业务顺利进行的关键。

最后，我们来看一看智能家居市场中一个备受关注的品类。国际数据公司IDC发布的《全球季度智能家居设备追踪报告》显示，2025年第二季度，全球智能扫地机器人市场的出货量达到了617万台，同比增长了20.5%。这一数据充分表明，智能扫地机器人作为提升居家生活品质的重要智能设备，正受到越来越多全球消费者的青睐。其强劲的增长势头，不仅反映了人们对便捷、高效生活方式的追求，也预示着智能家居行业广阔的市场前景和巨大的发展潜力。随着人工智能和机器人技术的不断成熟，智能扫地机器人未来将更加智能、高效，为我们的生活带来更多便利。

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