新媒网 · 跨境数据社区

话说这两年，全球电商的风口浪尖，除了那些耳熟能详的成熟市场，咱们的目光也越来越多地投向了一片充满活力的新兴沃土——拉丁美洲。而在这片广阔的市场中，巴西无疑是那颗最璀璨的明星。尤其是到了年末的购物狂欢季，黑色星期五早已不再仅仅是一个简单的促销节点，它更像是市场潜力的一块“试金石”，甚至能直接影响到咱们卖家一整年的零售业绩。

新媒网跨境了解到，巴西人工智能与电商协会最近就发布了一个振奋人心的预测：到了2025年的黑色星期五，巴西的电商销售额有望飙升至133.4亿雷亚尔，相比去年同期，足足增长了14.7%！这可不是个小数目。与此同时，预计订单量也将达到惊人的1650万单，平均客单价也能提升到808.5雷亚尔。这些亮眼的数据，无一不传递着一个清晰的信号：巴西电商市场正迎来一个高速发展的黄金时期。

仔细瞧瞧，哪些品类是这波增长的主力军呢？电子产品、时尚服饰、美妆个护、玩具以及家用电器，这几个领域表现尤为突出，可以说占据了核心增长的C位。这些数字的蓬勃向上，不光是简单地反映了巴西电商市场的迅猛增长，更是在悄悄告诉我们，这片市场已经逐渐从初生牛犊走向了成熟稳健。

回溯一下，2024年巴西黑五的精彩表现，其实早已为2025年的全面爆发埋下了伏笔。在那一年，巴西的电商交易额就接近了94亿雷亚尔，同比增长了10.5%，订单量更是突破了1790万份。从2024年的扎实基础，到2025年的乐观预期，这背后是整个市场生态的日趋完善和消费者信心的不断增强。

更令人振奋的是，巴西市场的参与度正变得越来越高。想象一下，几乎所有的在线商店——超过99.9%——都积极投身到这场黑五促销的洪流中，这无疑让市场的竞争更加激烈，也让消费者的选择更加丰富。这不仅体现了商家对电商前景的看好，也说明了市场机制的日益成熟与完善。

在这场电商盛宴中，科技力量的深度融合无疑成为了推动增长的新引擎。其中，生成式人工智能（AI）的应用尤为引人注目。就像咱们中国人常说的“工欲善其事，必先利其器”，科技赋能，让购物体验变得更加智能和便捷。一家外媒发布的“2025消费者之声”调查报告就显示，超过一半的巴西消费者表示，他们非常乐意使用生成式人工智能来规划自己的购物清单。

AI能做些什么呢？可不仅仅是简单的搜索。它可以帮助消费者更高效地规划购物路径，智能对比不同平台、不同商家的价格，还能根据消费者的偏好和历史记录，给出个性化的商品推荐，真正做到了“懂你所想，荐你所需”。这种消费习惯的深刻转变，正在倒逼着各大电商平台和卖家加速技术布局，积极拥抱智能未来。谁能更好地利用AI，谁就能在这场市场争夺战中占据先机。

2025年黑五之所以能有如此高的增长预期，还有一个关键因素，那就是市场信任体系的日益成熟。咱们都知道，电商的健康发展，离不开一个诚信透明的购物环境。据了解，巴西的消费者保护机构在2024年黑五期间，就下大力气严厉打击了各种虚假促销行为，比如那种“先涨价后打折”的套路，很大程度上减少了这类乱象的发生。

市场调研机构Locaweb的一项调查结果也印证了这一点：高达86%的巴西消费者表示，他们只会购买那些能够证明其促销活动真实性的公司的产品。这说明，消费者在享受购物乐趣的同时，也越来越注重自身的权益保护。对于咱们跨境卖家来说，诚信经营、提供真实优惠，不仅是商业道德的体现，更是赢得消费者信任、在巴西市场扎根立足的根本。在一个诚信的市场环境下，好产品、好服务自然能获得更好的口碑和销量。

再把视角拉远一点，看看巴西电商市场的整体格局。这片土地的爆发式增长，其实是植根于其雄厚的市场基础。作为拉丁美洲的第一大经济体，同时也是全球第五大人口大国，巴西在电商发展上拥有得天独厚的优势，所以其发展速度自然是相当迅猛。

数据显示，到2025年，巴西电商市场的规模已经攀升到了590.7亿美元，而根据预测，到2030年，这一规模将有望达到1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%。这无疑是一块巨大的“蛋糕”，吸引着全球的目光。

更值得关注的是，巴西总人口超过2亿，其中互联网渗透率已达到70%，这意味着有海量的潜在网购用户。而且，巴西的年轻用户占比超过一半，他们对新事物接受度高，消费观念超前，移动购物的渗透率也极高，这无疑为电商的蓬勃发展提供了充足的养分和活力。

面对如此巨大的市场蛋糕，全球的电商巨头和本土平台自然是展开了激烈的角逐，你追我赶，好不热闹。像南美洲本土的“电商之王”美客多（Mercado Libre）、咱们中国卖家熟悉的Shopee、Temu，还有新兴的TikTok Shop，以及全球电商巨头亚马逊，都纷纷在这里布局，争夺市场份额。随着黑五和圣诞购物季的临近，各大公司更是摩拳擦掌，全力备战，都铆足了劲儿想要创下新的订单纪录。

例如，咱们熟知的亚马逊就宣布了一项重磅举措：在12月3日之前，免除亚马逊物流（FBA）的仓储和配送费用。如果卖家能满足特定的条件，这项优惠甚至可能会延长到2026年1月。这样的政策，无疑能大大降低卖家的运营成本，尤其对于那些商品周转快、订单量大的卖家来说，更是实打实的利好。

亚马逊之所以会祭出这样的“大招”，恐怕也是因为此前其他竞争对手的步步紧逼。比如美客多和Shopee，就通过降低包邮门槛、推行低价策略等方式，成功抢占了不少巴西电商市场的份额。面对这种激烈的市场竞争，亚马逊自然不能坐视不理，推出自营物流免仓储配送费政策，正是它为黑五大促做的重要准备，旨在提升自身竞争力，吸引更多卖家入驻和消费者购物。

而要说近年来在巴西市场异军突起的新星，那非TikTok Shop莫属了。自2024年5月正式登陆巴西市场以来，TikTok Shop巴西站的月度GMV（商品交易总额）就实现了惊人的飞跃：从最初的100万美元，飙升到了8月份的4610万美元，增长势头简直可以用“迅猛”来形容！这充分说明了短视频电商在巴西市场的巨大潜力，以及当地消费者对这种新购物方式的高度接受。

从战略上也能看出，TikTok Shop对巴西市场是十分重视的。这不，前段时间巴西矿业与能源部长亚历山大·席尔维拉就对外宣布了一个大新闻：TikTok的母公司字节跳动，将在巴西东北部的塞阿拉州投资500亿雷亚尔（约合91.1亿美元），建设一座大型数据中心。这个项目预计在半年内就能开工。这笔巨大的投资，不仅显示了字节跳动对巴西市场的长期信心和承诺，也将为巴西当地带来就业机会和技术发展，实现了企业发展与当地经济的互利共赢，充分体现了咱们社会主义核心价值观中“创新”和“开放”的精神。

巴西市场，被业内不少人称为“跨境电商的最后一片蓝海”。这可不是随便说说，而是有实实在在的支撑。健全的信任体系，大大扫除了消费者购物的障碍；AI技术的深度渗透，则显著优化了交易效率，让购物变得更加智能和便捷；而各大巨头的本土化布局，更是完善了从物流到支付等基础设施，为市场的进一步发展奠定了坚实基础。这些积极因素共同发力，正将巴西电商推向一个前所未有的爆发前夜。

随着黑五和圣诞购物季的临近，巴西电商市场的竞争自然只会更加激烈，硝烟味也会越来越浓。对于咱们中国的跨境卖家而言，巴西市场既充满着无限的诱惑，但也同样布满了需要小心应对的“荆棘”。但正是这份挑战与机遇并存的魅力，吸引着无数商家投身其中。在这片充满活力的南美土地上，中国跨境电商正迎来一个全新的发展阶段——一个需要咱们卖家更加深入思考、更加精细化运营，真正“扎根市场”的阶段。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-bf25-13-34bn-sales-14-7-ignites.html