新媒网 · 跨境数据社区

新媒网获悉，当前全球电商市场正经历着一场前所未有的变革，从平台政策的精细调整到新兴市场的蓬勃发展，再到物流科技的迭代升级，每一个细节都牵动着无数跨境人的心弦。在复杂的国际环境中，捕捉行业脉搏，洞察市场先机，是每一位跨境创业者立足的根本。

最近，全球电商巨头亚马逊再次对优惠券的展示方式进行了优化升级。大家可能还记得，今年年初平台就将原有的“立省50%”这类折扣百分比显示，直接改为了“您只需支付14.99美元”的最终支付价直观呈现。而最近，亚马逊在此基础上更进一步，在搜索页面新增了醒目的绿色或粉色色块提示，特别是在移动端，这种视觉效果更加突出，目的就是为了让消费者一眼就能看到优惠力度，从而有效提升商品的点击率和转化率。

这次改版，不仅是视觉上的变化，更是对背后定价逻辑的一次精细调整。新规明确要求，商家的销售价格（S价）必须小于等于优惠券显示价格（Y价），而优惠券显示价格又必须小于等于商品的划线价格（L价）。如果商家设置的优惠券显示价格超过了销售价格的1.3倍，那么这次优惠券的申请就可能无法通过。这无疑是平台在引导商家更加合理地设置价格，让优惠真正惠及消费者，同时也维护了平台的价格透明度与公平性。

新媒网跨境了解到，在日益活跃的全球电商舞台上，TikTok Shop的崛起势头尤其引人注目，特别是在英国市场，它已经成为了一股不可忽视的力量。最新的数据显示，有超过一半，也就是54%的TikTok Shop英国新用户，在首次尝试购物后便完成了订单。更令人惊喜的是，那些已经习惯在TikTok Shop消费的老用户，他们的复购次数竟然是新用户的两倍之多，并且贡献了平台72%的消费总额，这充分说明了用户粘性和市场潜力的巨大。

进入2025年上半年，美容、家居和食品这三大类目成为了TikTok Shop英国站最受欢迎的商品。为了进一步深耕这一市场，TikTok Shop计划在英国追加1.4亿英镑的巨额投资，不仅要增设新的办事处，还将提供超过500个就业岗位。与此同时，TikTok Shop在欧洲的布局也在加速推进，继英国之后，西班牙、德国、法国等站点也已相继开通。可以预见，未来欧洲市场有望成为继东南亚和美国之后，TikTok Shop全球化战略的核心阵地。

当然，平台在积极发展的同时，也从未放松对规范运营的重视。近期，亚马逊就持续升级了合规审查力度，平台已经连续开展了六轮“扫号行动”，重点打击三类违规卖家。第一类是那些依赖问题品牌授权的卖家，比如授权链条造假或者违规跨类目销售，这类行为一旦被发现，账号就会面临冻结风险。第二类是地址关联卖家，欧洲站是重灾区，平台严格审查发货地、税务信息以及退货地址的一致性，确保信息的真实有效。第三类则是那些在KYC（了解你的客户）审核中未能通过的卖家，由于视频验证排队时间较长，资料审核标准也日趋严格，如果卖家在60天内无法通过验证，将面临禁售的处罚。这些举措都体现了亚马逊致力于构建一个公平、透明、健康的电商生态环境的决心。

说到提升购物体验，不得不提SHEIN。这家中国出海的时尚零售巨头，最近在巴西市场又有了新动作。据了解，SHEIN宣布将与巴西本土物流公司Jadlog扩大合作，在巴西全国范围内推出了覆盖4000个网点的逆向物流服务。这意味着消费者现在可以通过扫描二维码，在包括美容院、咖啡馆在内的各种合作网点便捷地退货，系统还能自动确认退货并加速退款流程。SHEIN南美物流总监表示，这项创新服务与传统的上门取件方式相比，可以节省大约20%的成本，更重要的是，它极大地提升了跨境电商的购物便捷性，让巴西消费者享受到更流畅的退货体验。

同样在巴西市场表现亮眼的还有Shopee。根据市场研究机构Conversion的最新数据显示，今年6月，Shopee巴西站的流量份额达到了9.4%，成功超越了外媒报道的拼多多旗下Temu的8.8%，重新夺回了巴西电商市场第二的位置，仅次于巴西本土电商巨头美客多（13%）。目前，Shopee在巴西的注册用户已经达到了5000万，月独立访客量稳居榜首。为了进一步巩固市场地位，Shopee还积极拓展了次日达服务，覆盖了里约热内卢、贝洛奥里藏特等重要城市，并且与巴西蓝色航空合作开通了空运航线，将北部地区的配送时效缩短了60%，这些都极大地提升了巴西用户的购物体验。

在宠物消费市场，一款名为Pet Steam Brush的宠物喷雾按摩梳近期在海外市场迅速走红。这款定价仅5.98美元的创新产品，集蒸汽喷雾、按摩和毛发清理功能于一体，它能通过温和的蒸汽舒缓宠物皮肤，同时有效清理宠物掉落的飞毛，为宠物提供舒适的护理体验。自7月28日上线以来，仅仅7天内就创下了2.1万件的销量，销售额突破12.9万美元，成功登顶美区TikTok新品榜，再次展现了宠物护理市场的巨大潜力。这不仅是一个成功的产品案例，更折射出消费者对宠物健康与舒适的高度关注。

为了持续优化卖家服务，全球知名的电商平台eBay近期也在美国市场悄然测试一项托管运输服务。这项服务旨在为卖家提供更低的运费（比如，与现有折扣相比，美国邮政USPS的折扣有望超过30%），同时提供全额的包裹丢失或损坏赔偿，甚至还包括免费的上门取件服务。调查显示，卖家最关注的三大益处依次是：eBay对货损提供全额覆盖（最高可达商品价值），提供预付运费标签，以及处理买家索赔。这项服务将主要依托于美国邮政USPS，而对于大件物品或需要快速送达的快递，则会采用联邦快递FedEx。联邦快递此前与eBay在运动鞋鉴定项目上已有合作基础，因此也成为了重要的备选合作方。

Shopee在东南亚市场的物流建设也从未停步。为了进一步提升菲律宾地区的配送效率，Shopee菲律宾推出了全新的运输方式——Express Air Local空运服务。这项服务通过航空运输，大大缩短了维萨亚斯群岛和棉兰老岛区域的订单配送时效，为原有的陆路和海路运输提供了高效的替代方案。目前，这项服务主要由SPX物流支持，适用于马尼拉大都会区及大马尼拉地区的部分卖家，包裹限重50公斤，最大尺寸为150厘米×150厘米×150厘米。通常情况下，配送时间为2-7个工作日，比标准渠道更快，无疑将大幅提升买家的购物体验。当相关地区的买家在结账时，还能看到专用的横幅提示，方便他们选择这项快捷服务。

再把目光转向俄罗斯市场。俄罗斯电商平台Ozon最近公布了其2025年第二季度的财务报告，数据显示平台总营收同比增长高达87%，达到了2276亿卢布，这主要得益于其服务收入和利息收入的大幅增长。更令人振奋的是，平台的商品交易总额（GMV）也达到了9584亿卢布，同比增长了51%。活跃买家数量突破了6000万，用户平均每年的订单频次也提升了26%，达到了30次，这些数据充分展现了Ozon在俄罗斯电商市场的强劲增长势头和用户忠诚度。

韩国电商平台11 Street也在会员服务上取得了亮眼的成绩。据该平台宣布，截至2025年8月，其去年11月推出的免费会员服务“11 Street Plus”注册用户已经突破了100万人。11 Street对过去9个月的用户购物行为进行了深入分析，发现截至今年7月，“11 Street Plus”会员的复购率相比非会员高出了近80%，而单人平均购买商品数量也比非会员多出90%以上。这充分说明了免费会员制度在吸引和留存用户、提升消费活跃度方面的巨大潜力。

谈及俄罗斯市场，一份最新的研究报告预测，2025年俄罗斯电商市场预计将实现28.3%的增长，整体规模将达到9.75万亿卢布，这无疑是一个充满活力的巨大市场。其中，大型电商平台的增长最为迅猛，预计将增长33%，目前已经占据了64.5%的市场份额。值得注意的是，那些采用线上线下全渠道运营模式的零售商表现也异常突出，2024年的销售额增长了20.9%，达到了2.35万亿卢布，在小众电商领域的市场份额也提升至63%。这预示着俄罗斯电商市场的多元化发展和巨大的商业机遇。

尽管业绩喜人，Ozon的财务总监伊戈尔·格拉西莫夫表示，2025年公司的净利润可能仍将为负值，但他们有信心在2026年实现盈利。格拉西莫夫指出，2026年实现盈利将反映出公司在运营效率、边际效益和市场份额扩张之间达到了一个理想的平衡点。此外，Ozon正在积极推进本土化进程，近期已获得塞浦路斯监管机构的批准，预计在今年底完成迁移后，将启动股票交易。这无疑是Ozon在国际资本市场迈出的重要一步，也彰显了其对未来发展的坚定信心。

新媒网跨境认为，中国制造正以其独特的创新力和高品质走向世界。近年来，中国咖啡机的出口量占据了全球市场份额的近80%，这其中不乏像HiBREW这样，凭借本土化创新撬动海外市场的国产品牌。HiBREW在2019年通过速卖通成功打入中东市场，首年销量就突破了百万台，到了2022年，中东地区更是贡献了该品牌60%的营收。目前，HiBREW的产品已经覆盖了美国、法国等20多个国家和地区，它通过社交媒体营销和与当地意见领袖（KOL）合作，有效提升了品牌影响力。预计到2025年，该品牌的年收入有望达到300万美元。这生动展现了中国品牌通过深耕本土化策略，在全球市场取得成功的典范。

在欧洲，英国的线上消费市场也在持续创造新高。根据Adobe数据显示，今年7月，英国的线上支出达到了107亿英镑，同比增长7.2%，环比更是飙升了17.6%，创下了历史新高。今年前7个月的累计线上支出也达到了621亿英镑，同比增长2.6%。这一强劲增长主要得益于两大因素：一是亚马逊的“Prime Day”会员日大促，总支出达到了20.8亿英镑，同比增长11.1%，其中单日最高支出更是达到6.77亿英镑，智能家居设备和电脑等品类的支出分别激增了98%和82%。另一个重要因素则是英格兰女足在欧洲杯上的出色表现，带动了球衣销量的暴涨，半决赛后日均销量较前30天增加了750%，决赛后更是再增325%。这说明大型赛事和消费节日对电商市场的拉动作用非常显著。

回顾2025年7月东南亚电商平台的访问量数据，市场格局仍在不断演变。Shopee在越南、泰国等五个国家实现了2.76%至7.08%的环比增长，但印度尼西亚站的访问量略有下降0.31%。与此同时，Lazada的访问量仅在菲律宾和新加坡站有所上升。值得关注的是，TikTok Shop在印尼市场以60亿美元的商品交易总额（GMV）成为了全球最大的市场，其越南站的卖家数量也首次超越了Shopee。这表明在东南亚这个充满活力的市场，各大电商平台之间的竞争日趋白热化，各方都在积极探索新的增长点。

为了推动本国中小微企业走向国际市场，印度尼西亚贸易部在8月8日宣布启动了2025年东盟在线销售日（AOSD）计划。这项计划将联合各大电商平台，在8月8日至10日期间，集中推动印尼中小微企业产品的跨境销售。电商平台Shopee表示，他们的“本地优选”专区已经成功助力超过6000万件印尼产品销往东南亚、东亚以及拉丁美洲市场，其中服装、家居和运动用品是主要的出口品类。此次活动的开展，无疑将通过跨境电商进一步促进区域贸易的繁荣，并增强印尼中小微企业的国际竞争力，助力它们在全球市场中获得更多发展机遇。

在巴西，父亲节的消费趋势也呈现出新的变化。最新调查显示，2025年巴西圣保罗的父亲节消费呈现出明显的新趋势：63%的受访者计划花费300雷亚尔（约合人民币360元）购买礼物，这一比例比2024年提升了3个百分点。尤其值得关注的是，选择电商渠道购物的比例增长了12个百分点，达到36%，而实体店购物的比例则下降至47%。在支付方式上，数字支付工具Pix的使用率从16%跃升至39%，成为最受欢迎的支付方式。这表明巴西消费者的购物习惯正在加速向线上化、数字化转型，便捷高效的消费方式正日益成为主流。

俄罗斯电商平台Yandex Lavka近期推出了一项引人注目的创新举措，他们启用了首个机器人化的订单履行中心。这个先进的中心配备了12台自主移动机器人和84个智能货架，可以高效处理40%的商品品类。通过这种自动化系统，订单处理速度提升了两倍，预计投资回收期为3年。Yandex计划在2026年前，在莫斯科和圣彼得堡再部署5个类似的自动化中心，并逐步将自动化扩展到新鲜食品区，最终实现100%的无人化仓储运营。这不仅是物流效率的巨大飞跃，也预示着人工智能和机器人技术在电商仓储领域的广阔应用前景。

全球知名仓储式会员店Costco最近也公布了其2025年7月的销售数据，成绩斐然。数据显示，Costco的净销售额达到了208.9亿美元，同比增长了8.5%，这一核心增长主要来自于其国际市场（增长9.5%）和电商业务（增长15.1%）的强劲表现。美国市场销售额增长5.5%，加拿大市场增长7.6%，整体可比销售额增长了6.4%。截至目前，Costco在全球共设有910家门店，业务覆盖20个国家和地区，其中在中国已成功布局7家仓储店，其电商平台也在多个国家同步拓展市场。这充分展现了Costco在全球范围内的强大影响力和持续的增长活力。

最后，我们关注到物流行业的一项重要调整。据了解，全球领先的物流公司UPS宣布，自8月18日起将调整包裹尺寸的计算规则。新规规定，所有分数测量值都将向上取整至下一个整数英寸。这意味着，无论包裹的长、宽、高，只要出现小数点，都会按更高的整数计算，例如11.1英寸将按照12英寸计算。这一变化与另一家物流巨头联邦快递上个月宣布的调整保持一致，两家公司的尺寸计量新规都将在同一天生效。这项调整可能会对物流成本产生一定影响，提醒广大商家和消费者及时关注，做好相应的规划和准备。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22644.html