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美国联邦贸易委员会（FTC）目前正对全球科技巨头谷歌和亚马逊展开深入调查。新媒网跨境获悉，此次调查的核心聚焦于两家公司在数字广告定价披露方面是否存在误导行为，即它们是否未充分、准确地向广告主公开其平台上的广告条款和费用构成。

事件详情与监管焦点

此次调查由FTC的消费者保护部门主导。据相关消息显示，该部门正细致审阅谷歌内部的广告定价流程，以核实其是否存在在未经通知广告主的情况下提高广告成本的行为。与此同时，亚马逊的实时广告竞价系统也成为审查重点，特别是其是否清晰披露了赞助商品列表的最低价格（即底价）。

这项调查并非孤立事件，它建立在FTC此前针对谷歌广告业务和亚马逊市场运营模式的反垄断行动基础之上。长期以来，谷歌的广告业务，尤其是在搜索和广告技术领域的市场份额，一直受到严格审视。2024年，美国司法部在两起案件中裁定谷歌在搜索和广告技术领域维持了非法垄断地位。亚马逊的广告业务在2024年创造了560亿美元的收入，但该公司同样面临FTC在反垄断和消费者保护方面的独立审判。在此之前，谷歌也曾承认，为实现营收目标，其在未完全告知广告主的情况下调整了广告竞价机制。

数字广告市场格局与影响

数字广告是当前全球经济中一个价值数千亿美元的庞大产业。在这片广阔的市场中，谷歌长期占据主导地位，而亚马逊近年来则迅速崛起，已成为全球第三大数字广告平台。因此，这两家巨头在广告定价和投放透明度方面的任何不足，都可能对全球范围内的广告主产生重大影响。缺乏透明度可能意味着广告主实际支付的费用远超其预期，且对核心定价机制缺乏清晰的认知。

新媒网跨境了解到，随着数字经济的蓬勃发展，广告主对精准投放和效果评估的需求日益增长，而透明、公平的定价机制是构建信任、促进市场健康发展的基础。如果平台在定价或竞价过程中存在不清晰或不披露的行为，将直接损害广告主的利益，甚至扭曲市场竞争。

数据分析与行业背景

根据亚马逊在2024财年的报告，其广告业务营收达到了560亿美元。这一数据不仅彰显了亚马逊在数字广告领域的强劲增长势头，也凸显了其作为核心广告平台的市场影响力。谷歌作为长期以来的行业领导者，其广告收入规模更为庞大。这两家公司的广告业务模式，尤其是其内部定价策略和竞价机制，对全球数字广告市场的运作方式具有决定性的影响。

此次调查将这些公司的内部操作细节置于公众和监管机构的显微镜下。谷歌此前承认调整竞价机制而未及时披露的行为，也侧面印证了监管机构对透明度的担忧并非空穴来风。对于依赖这些平台进行广告投放的企业而言，了解其资金流向和定价逻辑至关重要。

监管趋势与未来展望

此次FTC的调查释放出一个明确信号：监管机构的关注点已不再仅仅局限于市场竞争层面，广告定价的透明度也正成为其重点审查领域。这一举措预示着美国监管部门将持续对数字广告行业的两大巨头施加压力。

从更广阔的视角来看，全球范围内对于大型科技公司的数据使用、市场行为和消费者保护的监管力度正在普遍加强。此次FTC的行动，也反映了监管机构在适应数字经济快速发展的同时，致力于维护市场公平、保障消费者和商业主体合法权益的决心。这一监管动向受到新媒网跨境的持续关注，其后续进展可能对全球数字广告行业产生深远的影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-ads-56b-ftc-probes-google-pricing.html